2
一直以来日系半导体厂商给我们的印象都是不厌其精，以质量和性能取胜，遇到中国这样一个山寨大国，市场虽大却让他们有些无所适从。如今中国正式迈进转型升级的快车道，开始注重品牌和质量，对他们而言是最大的利好。怎么把握这迅速崛起的市场，我们邀请到ROHM株式会社 中国和亚洲营业本部 本部长 村井美裕来说说他们的战略：
因为日元贬值所形成的汇兑差异的原因，公司业绩有恢复的倾向。在全球范围内，ROHM重点发展的汽车、工业设备、通信•IT市场等领域，以及在开发拥有高附加价值的新商品等方面，不会受到汇率变动等外部环境变化的影响，为了提高销售额和收益，将继续努力进行构造改革和降低成本。
ROHM株式会社 中国和亚洲营业本部 本部长 村井美裕
在中国，以智能手机和平板电脑为首，另外还有家电、车载和工业设备等广泛领域，面向本地制造商的零部件需求正在不断扩大。在中国台湾，电脑、电源、磁盘驱动方面的零部件需求也在向好的方向发展。由此，中国及亚洲圈的销售额有了大幅增长。
ROHM集团全体的2014年销售额预测从3,440亿日元增长到了3,570亿日元（前年比+7.8%）。中国及亚洲圈的销售额预测也在向上调整，预计可以确保超过全公司对比前年的增长率。韩国方面虽然陷入苦战，但还是考虑加强在电源和工业设备方面的推广。
全面电子化时代临近，罗姆准备好了
从全世界市场来看，今后汽车、工业设备和通信•IT市场等领域还将继续呈上升趋势。
特别是在汽车市场方面，预计全世界的汽车产量将会继续增长。与此同时，随着以自动驾驶为首的技术革新，以及由IT技术的高科技化而形成的车载影音娱乐相关应用的扩大等变化，也会进一步推进电子化的进程。另外，在工业设备方面，工业自动化自不必说，医疗健康领域的高科技化也在不断提高，包括BEMS和HEMS，还有基础设施建设和能源管理等领域的需求也在不断扩大。对同时拥有IT和汽车两方面技术的ROHM来说，市场在不断扩大。
对中国市场而言，虽然中国经济的增长量有所减少，但在质量提高的同时还会继续增长。
在智能手机市场方面，虽然销量不会有爆发性的增长，但中高端产品的销量有了大幅提高。在家电市场方面，销量一直是稳定的水平线，但出于对环保和节能的要求，政府正在推进设备的“变频化”。另外，4K高清电视进入市场，以及可消除PM2.5的空气净化器等产品需求的急速增加，这都使市场变得更加有活力。除此以外，不断向IT化发展的汽车相关设备、能为节能做出巨大贡献的LED照明市场、以伴随工厂自动化所形成的工业设备的高科技化和基础设施建设为首的工业设备市场、还有为老年人生活质量的提高做出贡献的医疗设备市场等等，这许许多多的市场都会有更进一步的发展。
ROHM所拥有的强大的模拟IC、传感器和功率电子产品，再加上集团公司LAPIS Semiconductor的系统控制技术、还有同为集团公司的Kionix所拥有的超高精度的传感技术，ROHM将以强大的综合技术实力来满足广大市场客户的各种需求。
ROHM拥有从IC到分立元器件和模块的丰富的产品阵容。并不是只集中于特定的产品和应用领域，而是活用身为综合性半导体制造商的特点，努力满足广大市场范围内不同客户的需求。其基础和根本则是ROHM在全球范围内所推行的4大发展战略：
「相乘战略」
ROHM并不仅仅只有单体元器件方案，除了IC之外，ROHM还致力于活用在分立元器件和模块等方面的强项，同时将集团公司LAPIS Semiconductor所擅长的数字技术，以及ROHM所擅长的模拟技术相融合，从而可以提供综合解决方案。近年来，通过与CPU制造商在开发阶段起便进行合作，实现了系统全体的最优化，满足客户的需求。ROHM与英特尔公司从2008年左右便开始合作，除了为汽车和工业设备等的嵌入式设备开发芯片组和参考板之外，还在开发面向平板电脑和车载娱乐系统的电源管理IC等产品。
「功率元器件战略」
ROHM除了可以提供运用自身强大的模拟技术而实现的各种高效率电源解决方案之外，还实现了在业界屈指可数的、领先业界的SiC功率元器件的开发，可以提供高可靠性的产品。目前已经开始面向中国本土的手机和智能手机的基站电源、太阳能发电和风力发电用电源控制等设备制造商提供SiC功率元器件，并慢慢获得了成果。
「传感器网络战略」
ROHM正在大力发展将自身所拥有的电源管理IC、MCU、存储器等“IC技术”，Wifi、EnOcean、BLE、Sub-GHz等各种“无线通信技术”，以及照度、温度、加速度等各种“传感技术”相融合所形成的综合解决方案，为实现安全、舒适、智能的生活做出贡献。
「光学元器件战略」
ROHM正在开展将LED贴片、驱动IC、传感元器件、以及业界顶级的节能电源模块相结合所形成的解决方案业务。另外，还在大力开发控制LED照明的驱动参考设计。
除了这些战略之外，汽车和工业设备领域也是重点。ROHM向集团公司全体提出强化汽车和工业设备领域的目标。不断推进电子化的汽车领域和持续稳步增长的工业设备领域，两者都是ROHM所擅长的提供高品质、高可靠性、高稳定性产品所追求的市场。ROHM将至今为止培养起来的品质和可靠性作为武器，提供拥有高附加价值的技术和产品。
随着中国渐渐从高速成长转变为稳步成长，针对环境、能源的对策是一大课题。罗姆将以这些战略为轴，提供改善环境、节省能源的解决方案，为中国社会和工业的发展做出贡献。
执着于质量，拿出诚意赢市场
ROHM在中国开展“紧贴当地”的销售活动。在中国国内很早便开始扩张布局销售据点，现在共有21个销售据点。各个据点都是以中国员工为主体来对应客户。紧贴当地情况，收集各种信息和要求，才能更好地提供能够满足客户用途和需求的产品和解决方案。另外，对面积广大、市场也较为分散的中国来说，如果没有代理商的帮助很难达成销量的扩大。ROHM在增加销售据点的同时，也在强化与代理商的合作。
另外，ROHM还在深圳设立了技术中心和QA中心，在上海设立了设计中心和QA中心，建立了从技术和品质两方面的支持体制。因为建立了这种从销售、技术、品质等全方位的支持体制，在2015年中也会对应市场的需求，成为了中国客户所信赖的供应商，为中国的发展做出贡献。
ROHM认为在中国想要提高销量的关键词是“从量到质”的转变。例如至今为止一直在追求销量的智能手机，其畅销产品也已经从低价产品向中高端产品转移了。在白色家电方面，随着消费者和政府对环保和节能意识的提高，对设备也提出了变频化的要求。电视方面也已经开始向市场导入最先进的4K产品。除此之外，汽车和工业设备领域也非常活跃。随着这些市场动向的改变，对半导体和电子零件的要求也从“价格”变化为“高品质”和“可靠性”。为了应对市场需求，各个制造商需要设计出最新的电路（解决方案）。
ROHM会继续努力，让使用中国半导体制造商所生产的主芯片的解决方案实现高品质和高可靠性。为了让客户的解决方案变得更加完善，ROHM将提供高品质和高可靠性的方案。
在解决世界上的各种社会问题（能源问题、大气污染、老龄化等）的同时，实践企业活动“CSV(Creating Shared Value)”=“创造共享价值”，这样的思想正在不断扩大。
以ROHM从创业之初起便倡导的“企业目的”为基础，始终将质量放在第一位，通过提供更好的优质产品和制作工艺，不断努力为文化的进步做出贡献。
更多关于ROHM的资讯，欢迎访问 与非网ROHM专区
更多2015产业大格局的内容，欢迎访问 《2015大视野》专题
与非网原创内容，未经许可，不得转载！
下载ECAD模型
