芯耀
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2026年2月2日，贵州爱茅台数字科技有限公司（以下简称“数科公司”）揭牌仪式在茅台集团总部举行。茅台集团党委书记、董事长陈华，党委副书记、总经理王莉等集团及股份公司管理层出席仪式。该公司由贵州茅台酒股份有限公司全资持股，注册资本6亿元，法定代表人、董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市高新技术产业开发区。
王莉在揭牌仪式中明确数科公司的战略方向，提出需围绕“产业数字化”和“数字产业化”双轮驱动发展。在产业数字化层面，公司将打通从供应端到消费端的全链路，实现技术赋能与生态构建；在数字产业化层面，计划将成熟的数字化解决方案向行业输出，创造新增长点。同时，公司被赋予三大角色：推动集团高质量发展的“主力军”、市场化改革的“排头兵”以及连接内外部资源的“生态连接器”。
数科公司的核心业务之一为整合运营“i茅台”数字营销平台。该平台自2022年上线以来，截至2025年注册用户已达7600万，累计销售额突破600亿元。2026年1月，随着核心产品飞天茅台以1499元官方价上线，平台单月新增用户628万，月活用户超1531万，飞天茅台成交订单达143万笔，占总订单量的67.45%。平台同期拦截异常行为5.4亿次，并通过扩容客服团队、优化物流仓配提升服务效率。
成立数科公司是茅台深化市场化改革的关键举措。此前，茅台直销渠道收入占比已提升至43%以上（2025年前三季度数据），但传统分销链条长、价格波动大等问题依然存在。2026年1月，飞天茅台批价经历“过山车”行情，原箱价从1700元回落至1600元以下，反映官方直售模式对稳定价格体系的探索。数科公司旨在通过数字化手段强化渠道控制力，减少中间环节，直接触达消费者。
根据规划，数科公司业务将超越i茅台平台运营，向更广泛的数字领域扩展。其经营范围涵盖区块链技术、集成电路芯片销售、工业互联网数据服务等。王莉强调，公司需以开放协同理念打破数据孤岛，连接产业链上下游资源，未来可能将技术能力向行业输出。
贵州爱茅台数字科技有限公司的成立，标志着茅台从传统酒企向数字化综合企业转型的战略升级。通过整合数字营销、技术研发与生态构建，公司有望提升茅台对全链条的掌控力，并为行业数字化提供参考范式。其成效将取决于后续技术落地与跨领域协同的深度。
