芯耀
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CINNO Research产业资讯，随着市场动态的转变，LG显示调整战略方向，将生产重心从 iPad 的有机发光二极管（OLED）面板转向 iPhone 的OLED面板。这一决策的背后，是配备 OLED 屏幕的 iPad 市场需求未能达到预期水平。
据行业内部消息于23 日披露，LG 显示已作出决定，将位于京畿道坡州的 AP5 生产线，原先专用于生产 iPad 的 OLED 面板，将进行改造以适配iPhone 的 OLED 面板生产。一旦设备调整工作顺利完成，预计最早在今年上半年，该生产线就能正式投入 iPhone OLED 面板的生产。
回顾过往，自去年5 月苹果首次为 iPad Pro 系列配备 OLED 屏幕以来，LG 显示便承担起了为这一高端产品线供应 OLED 面板的重任，且已运营 iPad 专用 OLED 生产线约一年时间。在这场激烈的竞争中，LG 显示凭借自身实力脱颖而出，为 11 英寸和 13 英寸的 iPad Pro 都供应 OLED 面板，成功超越了竞争对手三星显示，成为了 iPad OLED 面板市场的最大供应商。
苹果对于iPad 的 OLED 面板有着独特且严格的要求，采用了双层串联结构，即 OLED 层堆叠两次，以此增强 iPad 的耐用性。而 LG 显示在这一双层串联结构的大规模生产方面，相较于三星显示积累了更多的经验，这无疑为其在 iPad OLED 面板市场占据有利地位奠定了坚实基础。
然而，iPad Pro 的市场需求持续低迷，导致 LG 显示和三星显示的 iPad OLED 业务盈利能力未能达到预期。尽管在去年第二季度 iPad OLED 开始供货时，情况尚属乐观，但自同年第三季度起，面板库存开始积压，这一状况给LG 显示带来了不小的压力。
由于双层OLED 面板的高昂成本，使得 iPad Pro 的售价居高不下，令消费者望而却步。以韩国国内市场为例，256GB 容量的 11 英寸 iPad Pro 售价高达 159.9 万韩元，13 英寸的售价更是达到209.9 万韩元。其中，11 英寸的双层 OLED 面板价格约为 260 美元（约合 37 万韩元），13 英寸版本则约为 315 美元（约合 44 万韩元）。
去年 LG 显示的 iPad OLED 出货量为 346 万片，三星显示为 280 万片，均未达到最初的预期目标（LG 显示 600 万片，三星显示 400 万片）。
面对iPad OLED 业务盈利能力未达预期的严峻形势，LG 显示经过深思熟虑，得出结论：与其继续运营无利可图的 iPad OLED 生产线，不如将目光投向需求不断增长的 iPhone OLED 面板生产。一位业内人士指出：“由于 LG 显示供应的平板电脑面板仅针对 iPad，其需求变化会对公司产生重大影响。因此，生产需求不断增加的 iPhone OLED 面板，比继续运营无利可图的 iPad OLED 生产线更有效率。”
事实上，这一战略转向并非毫无征兆。早些时候，LG 显示的首席财务官（副总裁）金成贤（Kim Sung-hyun）在 1 月份的财报电话会议上谈到 iPad OLED 需求低迷的问题时表示：“宏观经济环境的不确定性持续延缓了整个 IT 设备需求的复苏，高端产品的销售情况不佳。我们正在根据市场环境评估各种策略，以提高运营效率。”如今，对 AP5 生产线的改造决策，正是 LG 显示基于市场环境评估后作出的重要战略调整。
