1.1万
近日，在2023年全球合作伙伴大会上，中国移动发布“品牌引领行动”，宣布升级品牌战略，构建形成“1+4+4”全新战略品牌体系——
1：以“中国移动”品牌作为圆心
4：“全球通”“动感地带”“神州行”“移动爱家”四大客户品牌
4：“咪咕”“移动云”“梧桐大数据”“九天”四大产品品牌
四大客户品牌已是意料之中，“全球通”“动感地带”“神州行”三大客户品牌早已耳熟能详，而“移动爱家”则是面向家庭市场打造的全新客户品牌，也已为人所熟知。
而让外界更加关注的是四大产品品牌，为什么中国移动要高调打造产品品牌？又为什么是这四个入选四大产品品牌呢？
- 01 -为什么中国移动在此时高调打造产品品牌？
过去中国移动花了大量的时间精力资源去打造客户品牌，全球通、神州行、动感地带可谓是家喻户晓，早已成为社会级的品牌，但中国移动在产品品牌的打造上却一直比较弱，甚至几乎是隐形的，为什么？
最主要的原因是过去中国移动的定位是通信运营商，主责就是做运营，而做运营的关键就是找到客户，实现客户和产品服务的连接，至于后面的产品和服务由谁来打造，这个不是关键问题。
但是，现在中国移动的定位发生了重大的变化，现在中国移动是朝着世界一流信息服务科技创新公司去努力的，这样的定位/目标，光靠做运营是无法实现的，中国移动必须切入到产品层面，打通全链条，实现端到端的数字化能力的生产、封装和最终面向用户提供服务。
但是，做产品不是一蹴而就的，过去中国移动常被诟病缺乏产品，其本质是外界对于中国移动的科技创新能力的质疑，而过去5到10年，从最开始的一体三环开始，中国移动花了大量的时间、精力、资源去打造科技体系，形成了比较完善的体系，有中央研究院、有各种能力的研发中心、有面向行业的产业研究院，还有针对特殊场景的研究中心和未来研究院等等，还有省公司这些传统运营主体的创新能力也有了很大的提升，客观来说，今天中国移动的科技创新能力相比五年前、十年前，有了本质的区别。
今天，中国移动科创人员近2万人，且在持续快速增长中，5G、6G标准及专利在国际运营商阵营中领先优势持续扩大，根据行业测评结果，中国移动的位置、云计算、视频、大数据等领域部分能力达到行业一流水平，连续四年获评央企专利质量考核A级（运营商唯一）。这就是今天中国移动的科技创新实力。
瓜熟蒂落，所以现在也到了中国移动规模输出产品的时候了。
这是中国移动内部科技创新能力对外输出的要求，也是中国移动以新产品为武器开拓新发展道路的时候。
- 02 -为什么是这四个产品呢入选四大产品品牌？
中国移动产品很多，基本上覆盖了数字经济全门类的新型信息服务，此前中国移动梳理了算力产品、大数据产品、安全产品、金融科技产品、5G特色业务、HDICT产品等“8+5”的战略产品清单，今年上半年又在清单中新增算力终端产品、新型数智产品、移动云、物联网、行业视频、移动e企、5G专网、9one平台等产品。
中国移动产品那么多，为什么偏偏是这四个产品入选四大产品品牌呢？简单来说，我认为这四个产品是近5年来中国移动打造产品的最大成果，也分别代表了中国移动后续的产品发展之路。
- 03 -虽然咪咕还在烧钱，但咪咕对中国移动很重要
咪咕的重要性体现在两个方面：
第一，咪咕是展示中国移动的一个窗口。四大运营商在C端市场的同质竞争已经难以为继了，价格战再打下去只能是互相伤害，甚至直接影响中国移动在社会上的企业形象，比之于价格竞争，使用“连接+应用+权益”的方式或许是更好的差异化竞争方式。而咪咕是连接用户应用生态与权益最佳的“数字生活超市”，也是中国移动展现器面向数字化生活新形象的最佳窗口。也意味着咪咕将成为中国移动集合沉浸式社交、数字文化、网络直播以及更多创新应用的技术大平台，打造国内“内容+技术+融合创新”的标杆型企业。
第二，咪咕是中国移动数字化技术的一个应用特区。咪咕近几年一直在整合提升集团内部的各种数字化技术，并在自身产品上应用，比如，大视频超高清直播、AVS3国产标准通过冬奥、世界杯等多次亿级流量大考，高清直播全国领先，中国移动的能力变成了国家的实力、行业的力量。与此同时，咪咕正在推进的云宇宙建设，正是中国移动数字化技术的一个集大成这，年初中国移动董事长在巴塞刮了一场数字人的旋风，而在刚过去的合作伙伴大会上，董事长的数智人相比年初有了明显的升级，让人惊艳。
第三，咪咕实现了未来数字生活的战略卡位。很多人会质疑咪咕持续性的烧钱行为，比如，咪咕斥巨资打造了多个元宇宙场景，而元宇宙当前距离“变现”仍遥遥无期。但是，需要看到的是，元宇宙经过前面的炒作期，现在概念有点冷却，但事实上，如今正是移动互联网向元宇宙过度的应用场景示范阶段，只有中国移动仍埋头构建元宇宙场景，如果哪一天，元宇宙开始爆发，咪咕将是最大的红利受益者！当前，咪咕已成为国内元宇宙应用场景落地最多的公司，涉及生产、生活、出行、城市治理等近百种应用，同时，咪咕也成为了国内最大、最全的全场景品牌沉浸平台，也是国内最大的正版数字内容聚合平台。
考虑到数字经济应用已临近爆发窗口期以及中国移动核心技术攻关、应用场景转化的必要性，以中国移动咪咕为首的技术应用场景平台或将成为移动科技创新高质量发展的突破口，也将是中国移动与其他运营商差异化竞争的重要发力点。
- 04 -移动云、梧桐大数据、九天代表了中国移动当前最高的技术水平
先看移动云。中国移动深耕云计算15年，打造自主可控大云技术体系，研运一体突破超大规模架构，百万IPOS云盘等产品关键技术指标追平头部云商，边缘云实现广域局域能力全覆盖，这些都奠定移动云高速发展根基，而移动云也成为了中国移动的“技术担当”。
举两个例子：
例子1：中国移动自提出“算力网络”的全新理念以来，以网强算，致力于实现算力集群优势，促进算力普惠接入，推动算网从分立变成一体。作为算力网络的关键载体，移动云依次演进超大规模、分布式云边协同和算力网络架构，在算网融合、算力生态、能力融合、服务创新等方面开展实践。目前，算网大脑已全面支持全国试商用，并带来了三个分钟级变化——分钟级呈现、分钟级资源调度、分钟级任务式应用开发。毫无疑问是业界执牛耳者！
例子2：移动云自研的磐石DPU，重新定义DPU硬件和软件标准体系，日前发布的磐石DPU4.0网络吞吐能力提升至400Gbps，存储IO能力提升至400万，新增可编程的RDMA能力，支持带宽达到200Gbps，同时功耗降低50%，整体达到业界领先水平。
在如此强悍的技术实力加持下，移动云为千行百业客户提供算力服务，覆盖IT制造、新零售、体育、政务、交通、工业等领域，打造120+项解决方案，服务超200万政企客户，助力4000+家央国企客户上云，推动超6000个行业云项目落地，助力移动云公有云和政务云市场份进入行业前三。
再看梧桐大数据。在数字化浪潮下，大数据已成为行业转型和创新发展的核心驱动力，中国移动以庞大的数据资源为基础，面向行业推出了“梧桐大数据”，为客户提供PaaS、DaaS和SaaS三种大数据云服务、八大类150余种垂直行业产品，在企业数字化转型、应急救灾、人口普查、产业经济分析、城市规划等多个领域取得显著应用成效。
从技术能力看，中国移动大数据构建业界领先云边协同跨域大数据平台架构，综合计算能力跻身国内TOP10。
近日，梧桐大数据重磅推出三大新产品：梧桐·反诈大数据、梧桐· 数联网（DSSN）和梧桐·鸿鹄校企合作平台。其中，梧桐·反诈大数据是中国移动围绕两卡管控、反洗钱止付、封堵劝阻、高危基站诈骗号码识别等反诈场景研发的大数据反诈识别产品。当前已具备20多个场景下的规则类反诈能力。基于身份信息、人机交往、通信行为等各类反诈特征识别指标，产品从不同维度精炼出多个专项反诈子指标。
而梧桐·数联网（DSSN）是中国移动基于强大的算力网络优势，利用隐私计算、区块链、可信网络、云计算、数据安全等关键技术融合打造的一套服务数据要素安全合规流通的新型基础设施，是行业内首个已经开始落地应用的数据要素流通网络。
最后看看九天。“九天”是中国移动旗下人工智能领域的产品品牌，成立于2013年，目前核心技术人员规模近1500人，累计战略投入超百亿元。“九天”人工智能平台拥有自然语言处理、机器视觉等领域370余项AI能力，实现从智算基础设施、平台、模型能力到智能化应用的全栈人工智能服务，赋能交通、医疗等27个领域830个应用, 自然语言处理、智能语音等多项核心技术达行业领先水平。
近日，中国移动联合产业链发布了“九天·众擎基座大模型”，吸纳业界优秀模型创新理念，自主设计模型结构和参数配置，实现数据构建、预训练、微调、推理加速等全链路核心技术自主掌控，融合通信、能源、钢铁、建筑、交通等8大行业专业知识，将为企业“量体裁衣”构建行业大模型和打造智能化应用。
近日，有消息称，中国移动将成立“九天”人工智能研究院，聚焦通用大模型和专用模型相关研发任务。
我记得，在十四五规划中，中国移动明确指出，要带动产业“卡脖子”关键技术攻关取得群体突破，要推动云、数、物、智等通用技术能力进入行业前列，要形成一批具有产业影响力的原创性成果，实现“攻出来”到“用起来”的高效衔接，产业话语权和影响力进一步提升，如今，四大产品品牌的打造，正式这个目标的关键一步。
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