突向“技术旗舰”之路：被大众所小瞧的 vivo

与非网 9 月 19 日讯，近年来，手机市场饱和、手机市场销量下降等字眼层出不穷地出现在大众的眼球中。2018 年国内手机市场总出货量为 397.7 百万台，同比跌超 10%，其规模降低到 2014 年前的水平，行业整体进入寒冰期，手机市场的情形让人望而却步。而当年被称为山寨苹果的 vivo，却慢慢浮上水面。

vivo 最熟悉、最擅长的，是互联网思维拥趸眼中最传统、最不时髦、最不性感的广告与渠道。 近来，全面屏成为跳出尴尬局面的技术，厂商们使出了浑身解数，才把手机正面多余的零件解决掉。而首位把“正面全是屏的手机”造出来的，是 vivo。

在 2018 年 2 月底的通信领域盛会 MWC 上，vivo 展示出一款名为 APEX 的概念机，它在当时看来过于夸张的屏占比，首次让消费者对真正的全面屏有了期待——其核心技术有三，升降式的摄像头、覆盖接近半个屏幕的屏下指纹识别、全屏幕发声技术。

消费者们一度怀疑，这样一台概念机究竟要等多久才能变成现实？就在同年 6 月，vivo 正式推出了“零界全面屏”新机 NEX，搭载了升降摄像头与全新的屏幕指纹模组，把 APEX 概念机的无边框理念完整复制到了量产设备上。

事实上，vivo 在过去几年里，依靠产品出色的设计与稳定的口碑，广受渠道与消费者欢迎，看起来已经稳稳立足于手机红海的 vivo，突然改走了一条高投入、高风险的“技术旗舰”之路，意欲何为？
 

作为一家年轻的智能手机品牌，在短短的历史中，vivo 曾多次挑战行业的技术规则，做出很多首屈一指的产品，“挑战不可能”其实一直是 vivo 的长项。

• 连续刷新智能手机的厚度极限。
• 全球首发第一块 2K 分辨率的屏幕、国内第一块曲面屏等。
• 是第一部国产指纹识别手机的创造者。2013 年，vivo 发布第一款指纹识别手机 Xplay 3S。2018 年，vivo 又全球首发了屏幕指纹。

自 NEX 发布后，vivo 一改此前年轻、时尚与潮流的传播策略。忘了从前驾轻就熟的明星代言与铺天盖地的广告投放，产品理念与技术创新是现在的 vivo 更想告诉消费者的事情。

另一个杀手锏 5G，vivo 可能是目前对 5G 最为积极的厂商之一。就在上个月，iQOO pro 5G 发布了，并且首次将 5G 手机的售价降至 4000 元以内，让很多期待尝试 5G 的消费者有了可以买到的 5G 手机。

不仅得益于科技，vivo 针对不同的用户群体布局了多样化的产品路线：线上性价比的 Z 系列、线下市场的 Y 系列、高端市场的 NEX 系列等等能够全方位满足用户需求，使得不同需求的用户都能够选出自己心仪的 vivo 手机。

在 NEX 系列问世的一年零三个月里，vivo 成功走出“技术升级带动品牌升级”的独一无二的发展道路，证明了用户追捧建立在实力基础上的创新，成功预言了未来旗舰手机的发展方向。

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