与Jawbone说再见，谁扼杀了智能手环巨头？

火爆的智能音箱市场，迎来了一场激烈的厮杀，亚马逊、苹果、三星和阿里等巨头悉数入场。对此，不少业内人士一致认为，智能音箱将成新的“风口”。然而，与智能音箱火爆场景不应景的是，以健身手环和便携音箱著称的 Jawbone 已经开始进入清算程序。不久之后，我们就要跟 Jawbone 说再见了。

谁扼杀了智能手环巨头？
智能手环巨头的倒下，是否预示着智能穿戴行业寒冬已至？环顾业内，昔日火爆的智能路由器、智能手表等也相继收缩战线，种种迹象显示，很多厂商对智能穿戴行业的发展前景已经不再看好。

从 The Information 的报道可以得知，多年前已经陷入财务危机。究竟是什么，让这家获得了 2.5 亿美元融资，估值 33 亿美元的智能手环巨头衰落的？在笔者看来，智能手环热度消退后，市场需求大幅下滑，这是智能手环巨头 Jawbone 陷入危机的根源。

的确，智能手环这个产品刚刚诞生时，引发了消费者的尖叫。借助一个小手环，用户可以非常清楚的知道自己每天走了多少路，消耗了多少卡路里，每天睡了几个小时……不争的事实就是，智能手环这些功能仍旧过于单薄，尤其是大量资本涌入智能手环市场后，功能高度同质化，让 Jawbone 这个智能手环鼻祖迅速陷入了危机。

与其他品牌的智能手环相比，Jawbone 的手环在功能上并没有独到之处，但售价却高于其他品牌的智能手环。以 Jawbone UP4 来说，售价千元以上，功能与国内售价百元的智能手环产品几乎没什么差别。

既便是考虑到了品牌溢价这一因素，但功能缺乏创新、产品缺乏亮点的 Jawbone 智能手环仍难以支撑过高的售价。在国内智能手环产品的冲击下，Jawbone 太高的定价策略难以在市场生存亦是必然，因为小米的智能手环售价只有几十块钱而已。试问，同样的功能，价格悬殊几十倍，Jawbone 如何挑战小米们？

功能上，Jawbone 智能手环的功能与小米手环基本一样，做工上的差别也不大。在缺乏核心竞争力的情况下，太高的定价机制，是 Jawbone 衰落的一个因素。当然了，市场需求的大幅下滑，加速了 Jawbone 这个智能手环巨头的倒下。归根结底，智能手环是一个小众市场，这才是智能手环巨头陷入财务危机的真正诱因。

智能穿戴行业还能火多久？
作为智能穿戴行业的典型产品，智能手环当下的困境，是智能穿戴行业的一个缩影。在智能手环巨头 Jawbone 进入破产清算前，智能手表行业也遭遇了一场地震，华硕、摩托罗拉等品牌先后终止新一代产品的研发。

惨淡的销量，是科技巨头们无奈离开智能手表领域的重要原因，华硕在智能手表行业的遭遇，真实的反应出这一行业的真实状况。据悉，自 2014 年华硕发布第一代 Zen Watch 智能手表以来， Zen Watch 系列产品共发布过三代产品。然而，Zen Watch 的销量并不那么光鲜，截至当前华硕 Zen Watch 每月的平均出货量只有 5000-6000 块。

与智能手机几年前的热度相比，华为 Zen Watch 的销量只能用“惨淡”两个字来形容。持续低迷的销量，是华硕不得不放弃智能手表业务的重要原因。而摩托罗拉终止新一代智能手表 Moto 360 的研发，同样是因为销量没有达到预期。来自 IDC 的数据称，去年第三季度摩托罗拉智能手表仅卖出了 10 万台，而华为智能手表的市场份额，已经跌出前 5。

事实上，智能手表整个行业的销量都不乐观。2016 年美国智能手表先驱企业 Pebble 宣布倒闭，软件、固件和专利打包卖身给另外一家智能穿戴公司 Fitbit。相比之下，苹果智能手表销量要好一些，去年每一季度的销量都在 100 万台左右，占据了智能手表市场近一半的份额，成为行业的老大。

从消费者的角度来看，智能手表在市场叫好不叫座，很大程度是体验太差。以苹果的智能手表来说吧，充满电的情况下待机最多 1 天，如果把微信、短信等重要信息向 Apple Watch 推送的话，苹果智能手表待机也就半天。如此短的待机时间，严重影响了用户的体验。没有出色的用户体验，智能手表如何臣服用户？

毋庸置疑，无论是智能手环，还是智能手表，这些智能可穿戴设备的市场前景并不乐观。而一些小众的智能头盔、智能眼镜等智能穿戴设备，销量更是惨淡。过于鸡肋的价值，是智能穿戴设备销量遇冷的真正原因。

坦白说，智能手环巨头 Jawbone 的倒下，是智能穿戴设备市场前景不太乐观的一个信号。诚然，智能手环和智能手表在产品形态上实现了颠覆，但眼下糟糕的用户体验注定智能穿戴行业的火爆很难持续。随着消费者回归理性，智能穿戴行业的寒冬也悄然而至。