中国电视最诱人的地方还是价格,在高端市场,中国要想与三星、索尼、LG 竞争仍然很困难。


现在的电视市场到底怎样了?从 CES 我们就可以找到一些线索。某杂志刊文称,中国超低价电视越来越流行,三星、索尼、LG 用 OLED 高端电视反击,中国低价电视与高端电视形成对峙之势。

  

全文如下:

用 4K OLED 电视播放 HDR 视频,它代表了当今电视的最高技术。黑色的等级很深,对比度完美,颜色靓丽。每一帧画面都很迷人,就像艺术品一样。

  

 

在今年的 CES 展会上,LG、索尼展示了 OLED 电视,三星也带来让人赞叹的 LCD 电视,这些电视都很炫目。虽然 OLED 电视的价格正在下降,即使是最便宜的版本,仍然要花不少钱。用同样的价钱,你可以购买几台海信或者 TCL 4K 电视。中国企业还提供安装高端面板的电视,但在美国,中国产品主要的卖点还是“便宜”。你绝对不会将这些电视与 OLED 电视混淆,不过这些电视同样配置强大,还提供一些额外服务,比如像 Roku 一样的服务。尽管如此,中国电视最诱人的地方还是价格。

  

与 LG、三星、索尼电视相比,中国廉价电视瞄准不同的市场,它们可以夺得一些份额。高端电视越来越好,同样的,廉价电视也越来越好。Gartner 研究副总裁布莱恩·布洛(Brian Blau)认为:“不太知名的电视品牌可能会对美国造成影响,这是完全可能的事。现有品牌拥有品牌优势,可以花钱在媒体打广告,它们不会轻易放弃的。”

  

降低的门槛

海信与 TCL 正在崛起。分析师预测,今年销售的电视一半以上将会安装 4K 面板,消费技术协会(Consumer Technology Association)认为,在 HD 革命的前几年里,4K 电视的普及速度快过 HDTV。近几年来,4K 电视的价格迅速下降,流媒体平台不断增加 4K 内容。

  

4 年前,如果你想购买 4K 电视,选择面很窄,价格高达 2 万美元。现在,购买一款可以播放 HDR 视频的电视连 500 美元都不到,HDR 可以让图像更真实,色彩更丰富。

  

 

图像改进的速度比价格下降的速度还要快。LG、三星、索尼、Vizio 遥遥领先,在低价产品也是它们领先。2 年前,如果你跑到店铺买电视,问店员有没有 2000 美元的 4K OLED HDR 电视,他们会嘲笑你。今天情况不同了,你用 2000 美元可以买到 LG 55 英寸 OLED B 系列电视。再看看亚马逊畅销排行榜,你会吓一跳,OLED 缺席,排名前三的电视来自 TCL,内置 Roku,售价只有 330 美元甚至更少。

  

如果谈到高端电视,情况就不同了。NPD 集团产业分析师、副总裁史蒂芬·贝克(Stephen Baker)说:“电视一般是家里最大的屏幕,放在最显眼的地方,一直以来,用户喜欢选择大家认可的品牌。消费者向别人展示自己的电视,他们希望电视看起来很棒,希望投资购买很值得。出色的设计、出色的技术、出色的画面,这是他们所追求的……对于中国品牌来说,要进入该市场仍然很难。”

  

贝克还说,与便宜的电视相比,即使功能相同、画质相同,用户也愿意多花些钱选择知名品牌。去年,大品牌 60 及 60 英尺以上电视机将近一半的售价不到 1000 美元,这些电视还不是高端机型。至于小型 32 英寸电视,消费者愿意多花 50 美元收购三星、Vizio 等知名品牌的电视。

  

购买强大而便宜的电视是明智的,一点也没有错。如果你增加一些预算,可能会得到更大的回报。高端电视与便宜电视正在展开对决,LG、三星、索尼面临挑战,因为 4K 开始加速普及。现在便宜的电视可以用很低的价格提供不错的画质,高端品牌如何才能让高价电视脱颖而出呢?

  

购买顶尖电视能得到什么?

如果购买高质量电视,多花钱还是值得的。首先是屏幕。是不是只有 OLED 面板才能提供很棒的画质?不是的,但是 OLED 的确有它的优势。OLED 的黑色更深,每一个像素都拥有独立照明元件,超亮的像素可以与纯黑的像素紧紧依靠,光线不会泄露。结果电视呈现出超高对比度,要让图像漂亮,对比度至关重要。OLED 面板很薄,视角超广,响应时间超快。

 

  

 

但是顶尖 LCD 电视同样很棒。与 OLED 相比,LCD 的亮度甚至更高,播放 HDR 视频时它可以精准控制亮度。LCD 的颜色范围很广,可以增强真实感。高端 LCD 和 OLED 电视都可以 100%呈现 DCI-P3 色域,电影产业使用的颜色标准正是 DCI-P3。

  

分辨率、色域、对比度是高端电视的“圣杯”,三星、索尼和 LG 还为旗舰电视增加了更多优点。三星为 OLED 电视加入了“量子点”技术,量子点可以用纳米晶体调节电视色彩,让画面更完美,它还可以扩大视角和颜色范围,即使用很高的亮度显示,颜色也不会显得苍白。

  

索尼在 Bravia A1E OLED 电视中引进了 LG 开发的 Crystal Sound 技术,它将音箱彻底抛弃。屏幕背后固定了 4 个转换器,它们可以振动,借此传输音频,从而创造出一种幻觉:似乎声音是从屏幕发出的。虽然索尼使用的是 LG 的面板,但是索尼自己拥有 X1 Extreme 处理器,它可以让图像更清晰,让细节更丰富,让颜色更漂亮。在电视历史上,LG 电视的画质一直都是最佳的,2017 年,LG 更上层楼,新推出的电视亮度增加了 25%,可以显示 DCI-P3 色域 99%以上的颜色。

 

  

除了价格惊人,厂商还在高端电视的设计上煞费苦心。LG 展示的 Signature OLED W7 电视只有 2.5 毫米厚,重量 17 磅(约 7.7 千克),电视可以像图画一样挂在墙壁上。为什么如此薄?LG 将所有处理单元和输入输出接口放在了电视的 Dolby Atmos 音箱中。三星也采用了类似的设计,只是电子元件通过透明线缆与屏幕连接。索尼 OLED 电视模仿巨型画框,组件与接口装在后置底座上。没错,花 500 美元可以买到色域很广的 4K HDR 电视,但是价格更高的电视对比度更高、色彩更精准、动态范围更广,同时支持 HDR 10 和 Dolby Vision 标准。

  

高端电视能够变成主流产品吗?

不论你打算用多少钱购买电视,你所面对的都是一个买方市场。如果你想买一台超好的 OLED 或者 LCD 电视,你会发现它们都比过去更好,价格也低了许多。如果你的要求不高,只是想买台电视看看故事片,你可以用很低的价格买到不错的产品。最终,所有高端电视拥有的画质增强技术都会下沉,进入低价电视。Gartner 分析师布洛说:“每年高端电视的价格都会下跌,现在高端电视正在经历新一轮技术变革,正因如此价格才会下降。”

  

每一年在 CES 展会上都会出现一些惊人的技术。5.5 万美元的耳机,没有人会将它带到地铁使用;超酷 3 屏幕笔记本,重量不到 11 磅,的确引人注目但不会流入平常百姓家。电视不同,梦幻电视触手可及。几年前的梦幻电视价格超贵,而且不支持 4K 和 HDR,现在电视更好了,价格不到 2000 美元。OLED 价格很公道,它来得很及时,因为下一轮电视革命已经开始。

  

虽然廉价电视的销量超过了 OLED 电视,但是 LG 仍然宣称自己的电视在特定领域很流行。2016 年,在价格超过 2000 美元的电视市场,LG OLED 电视占了 21%的市场。在 3000 及 3000 美元以上的市场,OLED 电视占了销量的 25%。现在 OLED 电视的竞争越来越激烈,高端 LCD 电视越来越好,低端 LCD 电视价格超低,LG 想向下游进军。

  

LG 营销主管阿勒斯(Tim Alessi)说:“OLED 存在的目的并不只是为了拿奖,销售也目的。”

 

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