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还记得一年前的今天，我们仍在畅想 5G 时代智能手机厂商的风起云涌，没想到转眼间 2020 年已经到了尾声，中国市场已经完全进入 5G 时代，而战况也是空前激烈。性能出众的 5G 技术虽能给消费者带来无与伦比的速度体验，但同时也对手机终端产品的技术实力和产品路线提出了极高要求，市场竞争正在翻开新的篇章。
回顾如今的 5G 手机市场，头部厂商如 OPPO、华为、vivo 和小米等依靠着出色的技术实力抢占先机，牢牢占据着市场的大部分份额。只不过，具体到产品层面这些厂商的做法又各有不同，例如 OPPO 在 5G 时代主打的产品路线是视频录影和轻薄手感，更多被提到的是“用户体验”而不是“技术参数”。
具体来说，OPPO Reno 系列手机的打基调是从 Reno2 系列开始定下的，Reno 初代可以看作是探索的早期。实际上，在 OPPO Reno2 系列手机登场的时候，很多人都对“主打视频拍摄”这一点抱有质疑，从卖点来看也不如“超高像素相机”那么有噱头。但有趣的是，人民日报《中国视频社会化发展报告》一文却指出，“拍人”正成为视频化社会用户的核心需求，这意味着 OPPO Reno 系列所坚持的“视频手机”路线会是一个充满机会的赛道。
12 月 10 日，OPPO Reno 系列手机终于迎来了第五代产品，新机 OPPO Reno5 系列依然是一款不折不扣的“视频手机”。在此前的机型上，OPPO 已经为我们带来了包括视频超级防抖、视频超级夜景等能够显著提升视频拍摄便利性的特色功能，而在 OPPO Reno5 系列上又加入了 FDF 全维视频人像系统技术，让“手机给人拍视频”这事情可以做得更好。
至于 ID 设计，OPPO Reno5 系列同样延续了 Reno4 系列机型主打的“时尚轻薄”特色，重量控制在了 176 克、厚度控制在 7.6mm。值得注意的是，OPPO Reno5 系列手机并没有用上此前公布的 120W 新一代超级闪充技术，而理由也很简单：为了保证轻盈、舒适的握持手感。
视觉观感上，熟悉的正反面元素布局、星钻工艺等均让 OPPO Reno5 系列有着满满的系列“既视感”，是市面上为数不多的拥有“家族式设计”的智能手机。
虽然这个词略显“老套”，但小雷还是要说一句，OPPO Reno5 系列毫无疑问地是 Reno 系列手机的“集大成者”，多个关键技术在不断迭代升级之后聚集到 OPPO Reno5 系列身上，构成了不可忽视的市场竞争力。从另一个角度来看，OPPO Reno5 系列也是 OPPO“长期主义”价值观催生的产品，注重积累已经成为了产品特色。
好的产品靠创新也靠积累
环顾目前的智能手机市场，可以见到整体上陷入了一种“争先、争快、抢首发”的竞争状态，焦虑感萦绕在大多数行业玩家的头上。
最根本的原因当然是市场境况的变化，不太景气的智能手机市场遇上十年不遇的新冠疫情，使得全球智能手机市场的行业变得雪上加霜。根据著名数据统计机构 IDC 给出的数据，在疫情影响最严重的第二季度，全球智能手机出货量大幅下滑 16%，连部分头部品牌的出货量也出现了一定幅度的下滑，中尾部品牌自然是如坐针毡。
为了抢夺存量市场、刺激消费者的购买欲，大多数厂商第一个想到的办法就是堆砌新技术和“实验性卖点”，以提升新品的关注度。当然，厂商愿意使用新技术整体来说是好事，但“新技术”并不和“成熟技术”划等号，如果盲目“追新”而不顾实际体验，最终结果只会本末倒置。
有没有那么一项技术在诞生之初就是完美的、成熟的？小雷个人认为是不存在的，而体验好的技术一定是经过反复迭代、演进而来。用今天我们已经离不开的快充技术来举例，最早的快充技术只有 10W 左右的功率（高通推出的），然后 OPPO 将这一数字提升到 20W，到后来的 30W、50W 再到 65W，然后才是实验室中的 120W。
对 OPPO 这种不断强调“体验”的品牌来说，在诸多的技术面前，他们一定会更倾向于选择成熟的、体验出色的那个，为此我们也见到了 OPPO 在 Reno 系列手机上不断地对功能进行迭代和打磨，进一步完善使用体验。以 OPPO Reno5 Pro 上的“AI 视频增强”功能为例，这是小雷用过的最好的类视频 HDR 功能，这不光是对该功能压制高光、提升画面动态范围的评价，也是对该功能易用性、实用性的综合评价。
经过长时间的功能迭代和沉淀，到 Reno5 这一代 OPPO Reno 系列的产品语言终于清晰，主要体现在两个方面：设计语言的统一和主打功能的统一。
设计语言的统一，说的是 OPPO Reno5 系列延续 Reno 的设计理念，不光是视觉效果更是“轻薄”这一体验感受，现在我们一看到相关手机，一眼就能认出这是属于 OPPO Reno 系列，这是品牌辨识度打造的一大成功里程碑。至于主打功能的统一，指的是 OPPO Reno 系列明确地梳理了视频拍摄这一卖点，经过多代产品滚雪球式的技术升级，OPPO Reno 系列手机成为了“视频手机”的代名词。
OPPO 费了那么大的功夫、不惜用数代产品去打造统一的产品语言是为什么？原因很简单，这是提升产品认知度、消费者认同感的重要举措，类似的做法还有广泛用于汽车行业的“家族式设计”。
首先，打造统一的产品语言有利于强化消费者对产品的认知，加深他们对品牌、系列产品的印象。凡是热销的车型或者数码产品，如宝马、iPhone 和索尼头戴式耳机等，均采用了统一设计语言的家族式设计，而随着产品的不断推出品牌基因也被不断强化，这是产品成为“经典”的必经之路。
其次，好的产品需要经过不断的迭代和优化，而积累的过程是需要时间的，使用统一的产品语言自然可以为未来的新品提供试错和改进空间。如果产品一代一改那沉淀也就无从谈起，旧款产品的数据、经验无法成为新产品的参考案例，这种思路下生产出来的产品用户体验很可能是割裂的。
可以说，构建统一的产品语言是为了更好地累积产品优势，改进存在的不足。OPPO Reno5 系列会是一个很好的例子，在这款手机上针对消费者的使用需求加入了游戏模式、AI 证件照、AI 自流畅系统、设备互联等功能，相比前代产品使用体验更加完整，可以说已经没有明显的使用短板。
最终我们得出结论是，打造一款好的产品不光要有灵光一现的创新妙计，更需要细水长流的改进和累积。在功能的不断迭代升级过程中，OPPO Reno 系列手机已经拥有了极强的市场竞争力，不妨看看 Reno5 Pro：作为 5G 手机但十分轻薄，但性能却没有丝毫妥协的样子，高性能芯片、高功率快充都给了。视频拍摄不论是实用性还是可玩性都非常不错，其他竞品能拍的东西他都能拍，但想要拍出带有自然美颜效果、画面亮度均衡、稳定如自带稳定器的视频，那估计就只有 OPPO Reno5 系列能做到。
特色鲜明的 Reno 产品哲学
不光是轻薄、夺目的 ID 设计和“视频手机”的赛道，OPPO Reno 系列手机给我们的最大不同感受，是来自于产品本身的气质。可以说，OPPO Reno 系列手机是市面上最注重“传承”的产品之一，OPPO Reno 是一条“熟悉感”和“新鲜感”并存的产品线。
在 OPPO Reno 系列身上，我们看到了“长期主义”的影子。OPPO 倡导的“长期主义思考”有一个显著的特点，技术要将眼光放长远，不计较眼前的得失。OPPO Reno 系列手机花费两年时间才打造成型，当中有过低潮低谷，最终能够坚持下来，只能用“长期主义思考”来解释了。
打造产品需要注重“长期主义”也有基于市场规律的解释，简单来说如果产品理念、形态飘忽不定那么也无法累积核心用户，消费者对品牌的印象也无法沉淀，不利于建立品牌口碑。目光放长远、耐得住寂寞的产品，才有机会在激烈的市场竞争中留存下来。
OPPO Reno 系列是非常典型的“主次分明、卖点明确型”产品。基本上 OPPO Reno 系列手机的升级重点都是消费者能够感知的需求点，例如视频拍摄的需求、充电的需求和轻便携带的需求，这是“OPPO 更关注使用体验”的又一个佐证。
第三点，我们发现 OPPO Reno 系列总是在强调“体验至上”的技术选择。比如在研发闪充技术早期，OPPO 内部曾有过使用大电流方案还是大电压方案的争论，到最后选择大电流方案也是因为该方案下充电温度更低更安全。在满足体验、技术指标的情况下使用更成熟可靠的技术，是 OPPO Reno 团队打造产品的一个特色。
这种产品哲学对 OPPO 的好处是什么？从结果来看，是赛道的精准把握，是消费者的需求洞察，而到最后则是销量上的成功。OPPO Reno5 系列才刚刚发布自然没有销量可以借鉴，但从 OPPO Reno4 系列成为 OPPO 5G 手机出货大头的数据来看，就可以知道 OPPO Reno 系列手机已经得到了市场的充分肯定。
在构建起统一产品语言的基础上，随着诸多新功能的加入 OPPO Reno5 系列手机的综合体验也有着肉眼可见的提升，在我们的体验中可以说是找不到明显的短板。按照这个势头发展下去，我们十分看好 OPPO Reno 系列可以发展成为手机市场上的“大明星”，在这个龙争虎斗的 5G 时代里也依然有着澎湃的竞争力。
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