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近日，有消息称，苹果官网部分产品出现了标价错误的问题，上千元的产品只卖一两百，不少用户趁机“薅羊毛”，然而，根据苹果给下单的用户发送的一封邮件显示，这些订单将被取消。
有意思的是，此前相关的案例也有很多，也是一些知名品牌商的官网（旗舰店）或者第三方电商平台也出现过标价错误的情况，一些厂商或电商平台最终为自己的错误“买单”了。而且借着这样的机会，也为自己宣传了一把，结果可以说是一种双赢。当然，也有一些厂商并没有这么做，甚至还把消费者告上了法庭。
本来，消费者得到了实惠，厂商得到了宣传机会，也给市场传递一种商家的诚信，属于一种双赢。不过，这一次，苹果公司显然不愿意为自己的乌龙买单了。苹果公司给用户发的邮件显示：“我们在处理你的订单时意外发现其中商品价格存在问题。这些商品并没有进行任何的促销活动，但价格不准确，因此我们将取消这个订单。对于由此可能造成的任何不便，我们深表歉意。如果你已经完成付款，我们将退款至你的原支付方式。”
据悉这次乌龙是在 23 日下午，Apple Store 中国官网商城多个第三方配件商品出现“乌龙”价格，一千多元的儿童积木套件被标价不足 150 元，消息传开后，很多人开始购买公开信息显示：比如：Shure MOTIV MV88 Digital 立体声电容式麦克风配件，正常售价 1288 元，而当时的标价是 235 元；UBTECH Jimu Astrobot Cosmos 机器人套件，正常售价 1499 元，当时的标价是 149 元等等。可以看出，比平常价格低了很多。
不过，如果说 1499 被错标成 149 元还有情可原的话，但是 1288 元被标成 235 元显然就有点匪夷所思了。根据苹果 Apple Store 条款与条件显示，网站上的产品和定价信息在公布前已经过核实。但是，在极少数的情形下可能有误。如果 Apple 发现定价错误，将会通知用户，取消该订单，并对订单进行全额退款。
很显然，苹果公司不愿意为自己的乌龙买单，让用户的一种“窃喜”也最终烟消云散了。苹果公司不愿意为自己的“错误”买单，也说明苹果公司不愿意做 “冤大头”，而且对于自身品牌的影响力也充满自信，不需要宣传。而大量的果粉支持，尤其是 iPhone12 系列产品上市之后，在中国市场的销量不错，再加上 iPhone11 和新一代 iPhone SE 的热销，都让苹果在中国市场的份额得到攀升。而中国手机厂商的竞争力，随着华为的晶圆代工受到限制，如今华为也难以给苹果形成有效压力，其他手机厂商的能力还不足以和苹果形成正面的抗争能力，尤其是在旗舰机系列方面，其他手机厂商的能力还无法和苹果 iPhone 旗舰产品形成有力竞争。包括三星在内，都难以对苹果公司形成足够的竞争压力。
在这样的市场背景下，苹果公司自然不需要通过一些“乌龙”事件来为自己造势了。这恐怕也是苹果公司要把用户的订单取消，进而给用户退款的原因所在。当然，如果在苹果的 App Store 中有明确的“免责”条款兜底的话，对于这种标价明显“离谱”的情况，苹果取消订单给用户退款，用户也无法追诉。想“薅羊毛”的话，这次是没机会了。
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