电动车企业竞争力分析（特斯拉、比亚迪、长安、蔚来）

特斯拉

产品战略：高端车型定义品牌，领跑市场;中端车型兑现销量、业绩;个性

车型圈粉：更多车型填补细分市场

品牌战略：明星CEO效应--马斯克:卓越的技术领导力带来品牌技术信誉品牌吸引力、品牌媒体曝光度

营销战略：生态化营销

科技竞争力：科技创新力胜于同业:在电池、热管理系统、电子电气架构等多方面引领电动车行业的技术发展销量表现:2022年交付132.5万辆

比亚迪

产品战略：密集的产品系列战略、超强的产品迭代能力

品牌战略：技术助力品牌向上

营销战略：“7+4”全市场战略

科技竞争力：拥有庞大的技术研发团队与科技创新能力，具有行业领先的新能源技术，在新能源汽车产业已打造出长期可持续的竞争优势

销量表现：达成中国品牌中首个年销百万新能源汽车和首个下线第300万辆新能源汽车的双里程碑

长安

产品战略：产品与用户需求匹配度不断提升、产品持续更新迭代

品牌战略：品牌向新向上、品牌定位形成互补

营销战略：着力提升品牌客户满意度;创新推广;拓展海外市场;渠道建设

科技竞争力：实现多项技术行业领先、首发量产，产品研发、技术创新取得新突破;截至2022年12 月，公司拥有国内外专利 8330件，其中发明专利 2,148件;已学握智能低碳核心技术 600 余项

销量表现：2022年新能源车销量突破27 万辆

蔚来

品牌/产品战略：

初期：瞄准高端路线，建立高端品牌形象
后期：“下沉”产品拉动

营销战略：开启用户共创生态，社群营销增加用户粘性

科技竞争力：自研体系成型，实现多项科技创新突破并有效应用;卓越的换电技术;软件从合作走向自研

销量表现：2022年新车年交付量首次超过10万台，达到12.25万台

拓展阅读

“车规级MCU芯片成熟度评价指标体系研究”成果成功发布

《高级别自动驾驶应用白皮书》正式发布

《汽车安全沙盒监管实施方案》（试行）解读

解读 《汽车安全沙盒监管管理架构及申报流程》

中国汽研-月报新品：《智能网联汽车产业研报》【建议收藏】

● 关于我们

新设业务:

1）《汽车黑科技俱乐部》——招募中

2）《智能网联汽车白皮书系列》——合作单位招募中

咨询服务及报告产品:

1）《汽车热点专题私人定制》，每月6-8个专题，专题由订阅企业提出

2）《中外汽车产业政策周报》，每期30-40页报告，赠送2个《政策数据库》账号

3）《汽车黑科技专题月报》，每月2期（每期对3项技术专题分析），企业可提关注技术领域，我们负责研究

4）《智能网联汽车产业研报》，聚焦智能网联政策、技术、市场，以及海外动向等

5）《汽车政策数据库》，在线版本，政策库每天更新，涵盖国外政策、国内政策（中央、地方）

6）《咨询顾问服务》，包括汽车政策解读、信息核实、政策落地情况信息咨询，以及我方对某些政策或事件观点等

业务联系人：杨红松

中国汽研-政研咨询中心-咨询部

手 机：159-0116-8415

Email：yanghongsong@caeri.com.cn