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与非网 9 月 11 日讯，美国当地时间 9 月 10 日上午 10 时，苹果在美国加州总部的乔布斯剧院召开秋季产品发布会，推出了三款 iPhone，分别是 iPhone 11、iPhone 11 Pro 以及 iPhone 11 Pro Max。
苹果给本次发布会定调是“致创新”，三款 iPhone 的亮点之一是摄像头升级。其中，iPhone 11 搭载了双摄像头，而 iPhone 11 Pro 搭载了被外界称为“浴霸”式排列的三摄像头。三款 iPhone 都搭载了苹果最新的 A13 芯片，性能、续航均有提升。
在发布会散场的间隙，听到一位外媒记者有些不满地抱怨：“It’s quite boring.”（真够无聊的。）
人们对苹果不是没有期待。在之前发给媒体的邀请函上，苹果写下本届发布会主题“致创新”，可从发布会之前曝光的信息来看，不论是 iPhone 新增配色、A13 处理器，还是 Apple Watch/Mac 的版本迭代，都离业界对苹果应该交出的“创新”标准尚有距离。
以现场观感来说，按照场内观众的掌声热烈程度，整场发布会的高潮分别位于：库克宣布 Apple TV+订阅费用为每月 4.99 美元（“租一部电影都要 4 块钱呢。”库克说）；Apple Watch 发布；iPhone 11 Pro 发布；以及苹果新任全球销售运营副总裁迪尔德丽·奥布莱恩登台时。
iPhone 是苹果最重要的业务，过去四年，苹果有超过 60%收入来自 iPhone。可苹果在推出 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款机型后，即使是在去年 Q4 的销售旺季，苹果在 iPhone 业务的营收也同比降低了近 16%。
iPhone 11 与 iPhone 11 Pro 承载了苹果的这一任务，尤其是 iPhone 11 Pro，其采用了目前市面上性能最好的 A13 仿生芯片，再加上三摄、超视网膜显示屏。
对于 1998 年加入苹果的库克来说，如今已是他任职苹果第三个“十年”的开始。他曾因为 iPhone X 的大卖让苹果成为人类历史上首家市值破万亿的商业公司；也必须面对苹果股价滑坡的现状与“创新乏力”的指控。毕竟，能让无数人不顾时差甘愿熬夜陪伴的发布会，唯有苹果。
iPhone 的定价最高点停留在了 2018 年秋天的 1449 美元，今年我们没有迎来更贵的新品。2019 年的高端机产品 iPhone 11 Pro Max 起售价与 iPhone Xs Max 持平，为 1099 美元，国行版售价 9599 元人民币。目前它最高版本（512GB）的售价还不可见，预计有很大可能性也会与去年持平。
今年苹果的 Q3 财报显示，因为对 XR、XS 等产品促销降价，本季度苹果的毛利率已经从上年同期的 38.3%下降到了 37.6%。但今年有一个利好消息是，全球内存价格的下降很可能使得 iPhone 的零件成本大大缩减。摩根大通称，iPhone 11 的零件成本减少了 30 至 50 美元。相比 iPhone XS Max 433 美元的成本减少了 7%至 12%。
但考虑到中美关系的不利影响，苹果可能还要承担更高的税收。所以今年 iPhone 还能否保持 38%的毛利率，只能看苹果年报的表现了。
正如预期的那样，这一次没有 5G iPhone。如今正处于 4G 向 5G 切换的时代，希望一步到位的果粉朋友还要再多等一年。
没有 5G iPhone 的支撑，苹果将因此错失 5G 手机的第一波红利。
IDC 周一的报告中称，由于 5G iPhone 的缺失，再加上激烈的竞争，2019 将是苹果比较艰难的一年，iPhone 出货量预计将下降到 1.779 亿，同比下降了 14.8%。
不仅如此，由于 iPhone 基本只在秋季发布会发布，因此这三款 iPhone 会影响苹果手机未来一年的销量，以及苹果公司整个 2020 财年的业绩表现。
图片来自 36 氪
Gartner 手机分析师吕俊宽认为，华米 OV 等中国品牌会趁着苹果的技术缺口，未来一年持续抢占 5G 高端市场份额。这种竞争在中国市场将尤为显著，因为中国是 5G 的先行市场，而且中国消费者对配置较为关注。
既然 5G iPhone 的缺位对苹果会有这么大影响，那苹果为什么不在这个关键的当口推出 5G 手机呢？
首当其冲的原因便是与高通旷日持久的官司。从 2017 年开始，苹果与高通的专利之战持续了两年之久，并在全球多个国家进行了几十场诉讼。
苹果的产品设计周期是九个月以上，今年发布的新品在年初已设计发布。直到今年 4 月，双方才达成和解，此时距离秋季发布会已不足五个月，苹果没有足够的时间进行 5G iPhone 的研发设计了。
在与高通打专利战的这两年，苹果的基带芯片是由英特尔供应的，但英特尔的研发能力不能支撑苹果的 5G 部署。按照之前英特尔的规划，英特尔的 5G 基带要等到 2020 年才能使用，而且其基带质量也不如人意。在与高通和解后，今年 7 月，苹果也走上了自研之路。
诸多原因叠加到一起，导致苹果的 5G 研发比较落后。
除此之外，5G 手机市场的容量也是限制苹果的一大问题。由于苹果奉行标准品策略，单款 iPhone 在未来一年要销售几千万台，这需要有足够大的市场才可以支撑。
虽然 5G iPhone 在今年上市的话，可能或让整个市场的规模有一定提升，但 5G 商用网的部署节奏依然是天然的限制。
IDC 预计，2020 年，5G 手机出货量将达到占 1.235 亿部，占智能手机市场的 8.9%。以此计算，在未来 12 个月里，5G 手机全球出货量很可能会在一亿台以下，这样的份额不足以支撑 5G iPhone 达到理想的销量。
市场研究公司 Counterpoint Research 发布的一份最新报告称，iPhone X 在推出 10 个月后（2017 年 10 月底上市至 2018 年 8 月）销量超过了 6000 万。5G iPhone 要达到类似的成绩，就要在 1 亿 5G 手机的盘子里，占据五成以上份额，显然这是不太可能的。
可以看出，这种标准品策略对苹果产生一定的限制，无法尽快地捕捉市场机会。孙燕飚认为，面对中国厂商快速迭代的冲击，苹果其实也是需要改变，否则的话，苹果市场份额将会呈现颓势。
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