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有数据显示，在 618 大促中，手机行业中苹果 iPhone11 的销量激增，尤其是在中高端市场，iPhone11 的号召力还是很强的。这也从一个侧面说明，在中高端市场，苹果公司的 iPhone 还是很有市场的。众所周知，苹果公司的 iPhone11 在中国市场的销量不错，即使没有 5G 的加持，依旧获得了用户的追捧。究其原因，一个重点就是 iPhone11 的价格让利了不少。iPhone11 的发布价是 5499 元起，到 618 大促的时候，有的平台已经降到了 4599 元，还有更低的已经到 4299 元了。而国内的一些手机厂商的旗舰版也基本在这个价格区域了。
上市几个月，就降价了一千多元，在苹果 iPhone 的发布新品中，还很少出现这种快速价格下降的状况。当然，在这个特殊时期，苹果公司也是为了自己的利润，尤其是在自身 5G 新品难以及时问世的时候，对 iPhone11 进行“降价”促销，有利于自己的市场份额提升，以及保持一定的市场热度，尤其是在中国这个市场对价格比较敏感的大众消费思路下，这样的策略更能立竿见影。苹果公司显然也深入地研究过中国市场的消费特点，尤其是中国手机厂商的一些促销手段，利用大促的机会，进行降价促销无疑是最简单和直接的策略。
同时，我们关注到，iPhone11 之所以在市场受到追捧，价格便宜是一大原因，而且由于中国手机厂商的新旗舰产品，都是以 5G 主打，而由于 5G 的成本偏高，因此价格也不便宜。这样 iPhone11 在价格的横向比较中，就变得有了一定的优势。在价格相去不远的时候，一些用户认可品牌的优势以及对于 5G 的“不信任”，或者是习惯的延续以及对于 5G 套餐的不认可，因此更加乐意去“占便宜”的采买本来就认可的 iPhone11。
因此，5G 使用的成本比较高，套餐也比较贵也是一个被诟病的方面，虽然运营商也推出了一些举措，来刺激用户使用 5G 网络。不过，让价幅度还是不够具有诱惑性。此外，5G 网络的铺设和覆盖范围还是存在着差距，用户能够使用到 5G 网络的区域还是有限的，这样体验就难以令人满意，更多的用户也会继续选择观望。暂时还是保留在 4G 网络下，而不急于过渡到 5G 网络。这也促成了 5G 手机的高端旗舰产品销售并不是很火爆。
不过，值得注意的是，一些低价的 5G 手机的销量反而不错。此举可以看出两种趋势：其一是用户对于 5G 手机的追逐还处于尝试阶段，因此更乐意用便宜的手机来试水，待到网络成熟之后，再换取更高级的 5G 手机。其二是用户在等待更高级的 5G 手机问世，说白了，还有一些人在等待 5G 版的 iPhone12 问世。当然，还有一种可能就是用户还没有看到 5G 可以带来的真正杀手级应用，如果仅仅是速度更快，没有一些刚性的应用需求来激励自己更换 5G 手机的话，那么观望情绪会继续弥漫，更何况 5G 的套餐还不菲。
当然，这一次 iPhone11 的销量不错，也是苹果对中国市场的在意。这已经是苹果第二次参加中国市场的大促了。从某种程度上讲，苹果很在意中国市场的份额，毕竟中国是全球第一大移动市场。获得这个市场的用户认可，才是最主要的。今年中国市场是率先复苏的市场，苹果公司在中国的店面也是率先重启的，而且中国供应链的产能优势给苹果公司满足了全球市场的供应，反哺这个市场对于苹果公司而言也是必然的选择。更何况还面临着一个疫情过后的集中爆发的消费“大反弹”，报复性消费积攒了太多的力量，也必然会集中爆发，在一个价格诱导的刺激下，无疑可以获得更多的市场预期，这时候参与活动就是最明智的。
我们也关注到，由于苹果的刺激销售举措，对于其利润率也发生了一些变化。如今的苹果公司依旧垄断手机行业 70%的利润。有数据显示，今年第一季度，400 美元以上的高端机占全球智能手机总销量的 22%，收入占近 57%。这么高的利润，就是因为 iPhone 的定价一直很高。除了苹果之外，三星、华为，占比分别为 19%、12%。在 5G 手机市场，华为的优势比较明显，根据 IDC 数据，今年一季度华为 5G 手机全球发货量 1500 万台，中国市场份额为 63%。据悉，华为（包含荣耀）是目前 5G 手机数量最多的厂商，机型接近 20 款，其价格从低端一直涵盖了高端。
此外，有分析机构的数据显示，今年四月份，在全球手机市场，三星手机的市场占有率约为 19.1%，华为则达到了 21.4%，华为历史上首次超越三星，成功登顶全球第一位置。不过，华为也面临着巨大的困难，其中最主要的就是其自研的海思芯片的制造，如今台积电和中芯国际都表态，未来可能不能再为华为代工，华为受到不公正待遇之后，如何解决芯片供应危机也是当务之急。
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