松下电视加速撤退

随着中国家电品牌加速崛起，全球电视产业格局进一步重构。2月25日，创维集团在官微发布消息称，创维与松下正式达成全球战略合作伙伴关系。

创维电视总裁张洪君表示，创维与松下达成战略合作，是双方基于技术创新、品质追求与全球化发展的高度契合，更是顺应行业变革、提升全球核心竞争力的关键布局。

根据合作协议，创维将依托自身制造实力、研发资源、全球渠道与高效运营能力，全面负责松下品牌电视在全球市场的生产、销售、营销及渠道拓展；松下则专注核心影像技术研发、产品定义与品质把控，延续其一贯的高端视听标准。双方将在高端OLED机型领域开展联合开发。未来，双方将聚焦高端OLED、Mini LED、智能系统集成、画质算法等核心领域深度协同，深耕欧洲、北美等全球重点市场。

据悉，松下将从4月开始,将欧洲和北美的电视销售业务移交给创维集团。目的是停止自主销售，抑制人工费和物流费等成本。松下自身将专注于在日本的销售和高端机型的生产。

当前，全球电视行业处于深度重塑期，创维、TCL、海信等中国企业通过与国外品牌合作加速开拓海外市场。有行业研究机构分析，随着中国品牌保持扩张，外资品牌持续衰退，2028年中国电视品牌有望问鼎世界第一。对于创维而言，目前其逐步完成了从“规模导向”到“价值导向”的转型，在海外布局上通过自有品牌、授权合作与资产收购快速扩张，其中就包括创维在2025年收购了日本船井电机（Funai）的北美电视业务。而松下方面，近年来逐步陷入市场收缩与战略调整的转型期，整体呈现“收缩战线、聚焦核心、技术突围乏力、市场份额持续下滑”的态势。2025年2月，松下曾启动全面组织结构调整，电视业务作为“问题业务”被纳入改革范围。此次退出欧美市场自主运营，聚焦日本本土高端市场便是其调整方向之一。

业内人士分析指出，此次创维与松下的合作是双方基于自身战略需求和市场环境做出的理性选择，既为创维提供了全球化发展的新机遇，也为松下提供了应对市场挑战的解决方案。这一合作不仅是企业层面的战略协同，更是全球电视产业格局重构的缩影，反映了中国家电企业在国际市场竞争中的崛起和日系品牌在全球化进程中的调整与转型。

作者丨杨鹏岳
编辑丨邱江勇美编丨马利亚监制丨赵晨