2026年第一季度，电视出货量增长6%，世界杯备货周期正式启动

Omdia最新发布的《2026年第一季度，电视机（新兴显示技术）市场追踪报告》数据显示，受零售商为即将到来的2026年世界杯提前备货推动，2026年第一季度全球电视出货量同比增长6%，达到5030万台。除中国大陆外，全球所有地区均实现同比增长。中国大陆市场则因2025年国内刺激政策效应减弱后本地需求持续疲软，成为唯一出现下滑的地区。

发展中经济体和北美推动全球市场增长

2026年第一季度，增长最快的两个地区均为发展中经济体。其中，亚洲及大洋洲地区同比增长13%，拉丁美洲同比增长12%。由于中国国内市场需求疲弱，中国厂商将更多电视产品出口至这些地区，从而带动了当地市场增长。

北美地区同样实现了尤为强劲的出货增长（同比增长11%），尽管其本身已是高度饱和的市场。这一增长由多重因素共同推动，尤其是在美国市场表现突出。作为今年世界杯的联合主办国，美国市场为零售商提供了明确的契机，可以更积极地推广电视产品。与此同时，零售商之间的竞争依然激烈。其中最典型的是沃尔玛，其战略目标是扩大Vizio OS（搭载于Onn.与Vizio电视）生态的覆盖范围，并通过广告相关收入实现盈利，而不再单纯依赖硬件销售利润。

这些因素共同作用，使得北美消费者在很大程度上免受内存价格上涨对多类消费电子产品带来的影响。尽管内存价格整体出现显著上涨，全球电视价格依然出人意料地保持稳定。这反映出电视市场高度竞争的特性，以及利润增长动能正从硬件端转向广告端的结构性变化。

RGB LED加速普及

Omdia最新数据库已开始跟踪RGB LED电视，该技术最初预计将与OLED电视直接竞争，因为两者均定位于高端价格区间。尽管RGB电视在2026年第一季度的出货量仍然占比较小，仅为3.94万台，但预计该技术将在2026年及未来几年中发挥越来越重要的作用。这一增长将受到更多厂商推出相关机型的推动，同时RGB LED技术也有望像Mini LED技术一样，逐步扩展至中端电视市场。

Omdia电视研究经理Matthew Rubin表示：‘中国市场在RGB LED电视的采用方面处于领先地位，但这主要是由于TCL和海信率先推出相关机型，领先于其他国际市场。随着更多机型在世界杯前陆续推出，该技术的出货量预计将迅速加速增长。”

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