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安克创新携手Adobe,为品牌全球化体验升级提供“加速度”

11/01 07:57 作者:与非网编辑
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Adobe(NASDAQ: ADBE)今日宣布将利用Adobe Experience Manager —— Adobe数字体验解决方案中的数字资产管理及内容管理系统,助力中国知名的全球化消费电子品牌企业安克创新(以下简称:安克)管理海量数字资产,为其消费者创造、管理、交付和优化引人入胜的个性化数字体验。在全球数字经济高速发展的趋势之下,双方的合作将为安克的品牌的全球化体验升级提供“加速度”。

安克创新资深创意总监 Alvin Dai表示:“数字化的业务模式已经深深地刻在了安克的DNA当中。我们致力于不断提升数字化内容创建和资产管理方面的能力,通过打造个性化的优质客戶体验提升品牌在全球市场的竞争力。我们一直在寻求一个对客戶体验创新有所助益、并与安克的数字化愿景高度一致的合作伙伴,Adobe毫无疑问是行业的不二选择。”

自成立之初,安克便首先着眼全球市场,凭借敢为人先的数字化战略,通过数字资产的内容创新、数字化商务的渠道创新和为数字化业务模式服务的组织架构创新,在海外收获了业务和品牌的双成长,并逐渐发力中国本土市场。伴随着企业业务在全球市场的持续扩张和品牌影响力的不断提升,拥有出众数字化基因和愿景的安克想要再进一步,需要应对更多艰难的挑战。

首先,作为全球化运营品牌,安克每年在全球各个市场会产出大量的营销物料,包括图片、视频和电商网站(如亚马逊)页面等。以往,安克会在本地网盘存储这些资产,不但查找费时,还无法支持更进阶的流程化协作管理。安克希望对全球营销物料进行有效地集中管理,并高效且精准地分发至包括电商、社交媒体和广告等不同渠道。

此外,在全球化的另一面——本地化方面,安克发布的内容经常需要依照地区、渠道和设备的不同而进行简单的编辑,比如修改尺寸、替换文案等。这种修改看似简单却十分耗时。安克希望将这些机械重复的工作自动化,加快内容的上线速度并保证合规。

Adobe Experience Could 则能够完全满足安克在这些方面的需求。

包含Adobe Experience Manager在内的Adobe Experience Cloud,能够助力安克打破以往在不同系统中分散式的管理模式,将图片、视频、页面设计等数字化资产在同一平台进行集中管理和分发,以提升团队间资产管理的协作效率。

同时,Adobe Experience Manager中的Dynamic Media和InDesign Server能够智能地裁切图片尺寸、替换文案和产品图片以及移除背景等,大大加快内容制作的速度。当数字营销团队部署并建立流程和规范后,系统能够根据流程规范自动完成部分工作,全球各地的营销人员及其合作伙伴均可借助同一平台轻松完成本地化的内容创建和审批,从而保证内容的一致性和合规性。

未来,安克创新还会和Adobe一同探讨如何对跨渠道内容进行分析、获取客戶行为洞察等,为客户打造更为个性化的营销方案。

为了确保更好地管理数字资产管理项目,安克创新还选择了Adobe咨询服务 (ACS) 来进行实施服务。Adobe咨询服务团队拥有丰富的实施经验,支持过众多大型国内外企业,在针对安克独特的业务需求进行分析研判后,成功地完成了实施工作。此外,该团队也仍在与安克一起探索未来优化和发展的策略。

Adobe大中华区董事总经理吴振章表示:“数字化为先的世界已经到来,安克创新便是数字化基因驱动的国际品牌的代表。我们非常期待与安克创新携手共创和优化其品牌的全球化体验,支持安克在全球范围内的业务发展。Adobe一直以来致力于帮助中国出海品牌塑造全球化的客戶体验,我们希望未来能与更多的中国品牌一起加速全球化和数字化的脚步。”

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