众所周知,库克入主苹果公司之后,一度时间非常想把苹果培育成一家服务企业,起码降低苹果主营收益过分依赖 iPhone 系列产品的痼疾。而经过了多年的发展之后,App Store 服务业务收益终于成功地成为苹果公司除了 iPhone 之外的最大收益来源,跃居成为苹果收益的第二大支柱产业。而 App Store 收益的最主要来源就是靠“抽成”,也就是那些在 App Store 的应用,需要给苹果公司支付百分之三十的抽成费用。此举也是被业界大力鞭笞的重点,甚至苹果为此也吃了不少官司,即使现在还在和著名的游戏厂商 Epic Games 进行诉讼。

 

 

1. 一度交恶腾讯微信公众号打赏

此前在中国市场,苹果公司计划从微信公众号的打赏中都要抽取百分之三十的费用,后来遭到腾讯的强力抵制,差一点出现让用户进行“二选一”的结果。好在双方都做了一些克制,最终才没有真正实施。在一定程度上,也是微信的用户体量已经足够大,如果双方撕破脸最终只能是两败俱伤,谁也得不到好处。苹果才不得不做出让步。

 

 

2.Epic 不信邪,呛着苹果干

今年关于 App Store 最大的一个焦点就是 Epic 和苹果公司之间的纠葛,双方都把对方诉诸于法庭,相互指责对方。而焦点之一其实也是平台的抽成问题。大量的玩家也支持 Epic 的决定,不过苹果不为所动,坚决把 Epic“不合规”的游戏产品下架。而 Epic 也不是一盏省油的灯,在把苹果告上法庭之后,还引起了市场其他一些公司的支持。包括 Facebook 都对苹果 App Store 过高抽成颇有微词。

 

或许是感受到市场对 App Store 抽成的压力不断增大,一贯强硬的苹果,也突然放低了姿态。日前,苹果公司宣布了一项新政策:开发者在苹果 App Store 应用商店的佣金费率将从 30%降至 15%。不过,苹果这项政策不是“普惠”政策,而是针对年收入不足 100 万美元的小型企业或独立开发者。此举也被市场解读为“邀买人心”,因为给收入低于 100 万美元的企业降低抽成,容易引起中小企业以及独立开发者的好感。

 

按照苹果的官方说法,他们计划推出全新的 App Store 小型企业计划,该计划的第一步便是降低 App Store 抽成比例。具体门槛如下:凡是 2020 年所有 App 总收益不足 100 万美元的现有开发者,以及新加入 App Store 的开发者,均可参与本计划并享受 15%的下调比例。有数据显示,苹果 App Store 已拥有超过 2800 万开发者,180 万款 App。有分析机构判断,苹果公司的这项新政,预计约有 98%的开发者可以获得低佣金率资格。

 

 

3. 揭开苹果的“伪善”,降低门槛对苹果并没有“伤筋动骨”

貌似是一项非常开明的政策,苹果公司一方面可以赢得民心,尤其是得到个体开发者的拥护,另一方面或许也会降低外界对其涉嫌垄断的指责。更主要的是,虽然苹果公司计划给年收入低于 100 万美元的开发者(企业)降低一半佣金的举措。不过,此举被认为是苹果公司沽名钓誉的一种做法。

 

因为,根据 Sensor Tower 公司分析,在 2019 年,苹果 App Store 营收总额的 93%来自排名前 1%的开发者,而那些营收不足 100 万美元的开发人员仅占其总收入的 5%。由此推算,尽管 180 万款 App 中,小型企业占据了 98%,但其在营收方面的影响并不算大。苹果的算盘拨得不可谓不精妙。不仅在部分研发者心中增加好感,还可以规避市场的指责,但并没怎么降低自己的营收。

 

对于年收入超过 100 万美元的企业和开发者,将恢复到原来 30%的税收。这才是苹果公司最大的收益重点。更主要的是,苹果此举会激励独立开发者和小型企业创作出小而精的优质 APP,为整个 App Store 生态增添活力。

 

有意思的是,苹果这项政策一出,就受到了来自微软、Spotify、Match Group 以及 Epic Games 等大型公司的猛烈抨击。因为这些公司均不在其低佣金率政策之列。以 Epic Games 为例,其仅《堡垒之夜》一款游戏 APP 每年在苹果 App Store 的营收就超过了 10 亿美元。Epic 的创始人表示,苹果此举只是为了消除垄断批评,让他们能够摆脱对竞争的封锁,对大多数应用内购买产品征收 30%的税,消费者仍将支付因苹果税而上涨的价格。