【分析】苹果脸书入局VRAR市场，元宇宙能成救命稻草吗？

前言：

在经历2016年的火热后，VR/AR行业沉寂了好几年。眼下，各种迹象表明行业又呈现出火热的势头，市场行情似乎焕发第二春。

巨头在不断发力，形成了[一超多强、群雄混战]的局面：Facebook是[一超]，苹果、HTC、微软等则是[多强]。

从市场泡沫的低谷到即将柳暗花明的未来

从市场的真实情况来看，当时的技术发展非常不成熟，很多瓶颈都没有突破，结果造成VR的虚拟视觉体验非常糟糕，整个消费市场完全没有培育好。

2017年第一季度，全球VR/AR的风险投资额同比暴跌八成，行业开始进入寒冬。

如今VR/AR行业复苏迹象明显，其原因主要有两方面：

一方面，技术让VR体验变得越来越好；另一方面，用户体验的上升让设备的出货量大大提升。

去年VR设备的全球出货量达到600万台，有机构预测今年可以迈过1000万台大关；估计到2023年“VR+AR”头显总出货量将达6860万台，较2019年近十倍增长。

据IDC称，到2022年，VR/AR的市场价值约为560亿美元。当苹果入场头显设备时，是否能通过新的技术加速VR/AR设备落地。

[去泡沫]需要革命性创新

事实上，应用和用户体验是AR/VR最明显的两块短板。前者多半仰仗软件层面的进步，而后者涉及到的却是软件与多项硬件的优化。

AR/VR已经存在很多年，却一直无法形成规模化，因为不论是用户体验感还是应用场景的优化程度都不大，两个方面都缺少革命性的创新。

使用过这类穿戴产品的用户，想必都出现过眩晕一类的感觉，这也是这类产品长期遭到诟病的主要原因之一。

Facebook是目前VR领域的绝对领先者

以二十亿美元高价收购了虚拟现实公司Oculus后，Facebook将全公司五分之一的人力都投入在了AR/VR业务上。

去年10月发布之后仅2个多月，Oculus Quest2销量就达到了110万台，登上全球VR市场份额第一的宝座。

最近，Facebook宣布开发AR/VR专用操作系统，无疑又将增添一股强劲的力量。相对眼下的苹果，Facebook在AR/VR领域走在了前头。

从2014年Facebook以23亿美元收购Oculus VR公司。从那时候起，Facebook在AR/VR的策略就是并购与开拓产品线。

有数据统计，从2014年到去年年初，Facebook已经在VR这件事上投入了近50亿美元。

2016年Facebook推出了PCVROculusRift，最终售出35.5万套；同年年底，Facebook将Oculus进行重组，拆分成PCVR和移动VR两大部门，专攻移动VR产品。

7年后的今天，Oculus的最新VR产品引燃市场，高性价比和使用体验广受用户追捧。

Oculus Quest 2的销量持续超预期，在短短6个月出货量已达500万台，销量超出此前各代之和，带动了消费端VR崛起。

据外媒报道，前谷歌AR/VR主管Joshua To已于2021年7月转到Facebook的AR/VR研发部门——Facebook Reality Labs（FRL）。

FRL以开发Oculus系列VR头显、Portal系列智能设备和SparkAR而闻名，该部门在过去一年里发展迅速，目前正在推广其在硬件和软件开发方面的应用。

Facebook可能会在VR软件方面拥有近乎垄断的地位，在监管部门开始处理这件事之前，Facebook实际上已经为计算领域的新平台重塑了自己。

苹果成未来行业头号搅局者

据彭博社报道，苹果有计划在2022年发布首款穿戴式头显设备，跟Facebook的Oculus Quest很相似。

不过Oculus Quest只是一款VR头显，而苹果开发的是VR和AR一体的头显设备。这款产品主打高端受众，将直接与Facebook、HTC等公司竞争。

苹果其实早在几年前就一直在布局VR，杀手锏是技术研发和并购。

2015年，苹果披露了首份VR/AR相关专利浮，这份专利描述了一台用于观看沉浸式媒体内容的头戴显示器。

同年，苹果收购了AR初创公司Metaio，这家公司能在几分钟之内创建虚拟场景，苹果看中了Metaio精湛的AR技术。

从2015年开始，苹果对VR/AR领域富人布局就全面开始，各种技术专利、并购活动层出不穷。

到了2019年年底，苹果内部专门做VR/AR项目的员工达到1200人，已经进入开发的第二阶段。

这一阶段，VR/AR产品里核心技术的研发迭代，大多是由苹果在2017和2018年收购的三家公司Vrvana、Senso Motoric Instruments和Akonia Ho lographics负责。

去年5月苹果收购VR了直播创业公司Next VR，后者估值约1亿美元，这是苹果首次在VR内容领域的并购事件；

另外在8月，有传闻苹果收购了VR创企Spaces，这家公司曾开发VR线下体验及VR视频会议平台。

截至目前，苹果已有330多项公开可查的VR/AR关键专利；18笔VR/AR相关并购。

在一大段时间里，甚至未来苹果推出了自己的AR产品以后，AR眼镜是会跟手机共存。

[元宇宙]将带动行业进入发展

虚拟现实头戴式装置市场正将目标聚焦在Z世代族群。

随着元宇宙的迅速发展，在这虚拟世界的投资从食品、饮料、零售和音乐等产业都涵盖其中且正在蓬勃发展。

人们可以在虚拟世界中拥有一个真实的化身，就如同活在一个新的世界。

现今，随着VR与AR的崛起，这一种用科技构成的下一代网络呈现形态，正在年轻族群中散播开来。

而元宇宙站立的双脚就是VR和AR，当VR和AR发展成熟后才能继而向上延伸，慢慢构建出元宇宙。

然而元宇宙的最终命脉则是用户，用户是决定元宇宙的铁规则，没有用户，那么元宇宙便不会诞生。

结合目前情况来看，元宇宙仍需要经历很长的成长期，可能是二十年，也可能是三十年甚至更久，但就VR的角度来看，极有可能已经达到K值。

科技巨头聚焦元宇宙相关领域

进入2021年后，元宇宙概念成为全球资本市场新热点，Facebook在VR领域不断投入，扎克·伯格认为当VR的活跃用户达到1000万时，VR生态才能迎来爆发奇点；

苹果收购了Next VR Inc.以增强苹果在娱乐和体育领域的VR实力；

Google在VR方面的布局重点在软件和服务上，如Youtube VR；

腾讯CEO马化腾曾提到移动互联网时代已经过去，未来是全真互联网的时代。

在过去的一两年里，元宇宙所涉及的具体技术，包括VR、AR、脑机接口等在成熟度以及商业化上都有了较大发展。

比如华为，有5G技术作为基础，在元宇宙“低延迟”这一要求上，已经取得得天独厚的优势。

今年4月，华为发布面向5.5G上行超宽带演进的[5G+8K]3DVR端到端解决方案，能提升媒体常态化制作的生产效率。

在AR上，华为通过河图技术发布了华为AR地图，它能将虚拟数字世界稳定、高精度地与真实世界融合。

与此同时，国内外大量公司不断涌入元宇宙赛道。语音社交平台soul强调自己的定位是社交元宇宙，英伟达CEO黄仁勋也已宣布将布局元宇宙业务。

结尾

2021年—2025年实际上是储备时间，谁能拿下B端市场，谁就有充足的资金，就有充足的产业链迭代能力，就能在苹果出产品以后杀进市场并抢占更多的市场。

而以多产业、跨领域见长的公司，提前布局元宇宙，是企业在下一个时代保持领头地位的关键。

预估再几年，苹果、脸书或其他业者都将在虚拟世界推出新一代VR与AR硬件且在用户体验上有所突破，将元宇宙与VR／AR市场结合，这将是一个更具爆发性商机所在。

部分资料图片参考：毒眸：《元宇宙如何引发大厂疯狂？》，新浪科技：《苹果、脸书入局泡沫市场，元宇宙是AR/VR的救星吗？》，极客公园：《为什么说十年内「元宇宙」并不能实现》，智东西：《苹果VR/AR新专利：用神经网络模拟全身动作，让VR无线传输更快》

END

作者：方文