Omdia：中国大陆智能手机出货量下降2%, 华为苹果扩大领先地位

要点

Omdia的最新研究显示，2026年第二季度，中国大陆智能手机市场出货6610万台，同比下滑2%，略缓于全球4%下降幅度。随着内存成本上涨带来的价格压力进一步凸显，市场分化持续加剧，具备高端产品优势的头部厂商进一步巩固领先地位。华为凭借新品带动及稳健的价格策略持续扩大份额优势，占据23%市场份额。苹果排名第二，出货量1240万台，在中国大陆市场的出货量和市场份额均创下其历年第二季度新高 ，市场份额为19%。其余主流品牌虽面临一定下行压力，但整体仍展现出较强经营韧性。OPPO（含一加、realme）出货1060万台，以16%份额排名第三。 vivo出货1050万台，位列第四。小米出货820万，排名第五，市场份额12%。

Omdia首席分析师侯林（Hayden Hou）表示：“面对存储成本上涨，各品牌根据其产品定位、产品组合以及经营策略，主动采取了不同的应对方式，因此短期出货表现出现分化。华为2026年上半年市场份额持续提升，既受益于高端市场需求保持韧性，也得益于其自身竞争优势。在存储成本持续上涨的背景下，华为采取了相对激进的定价策略，并持续强化入门以及旗舰产品竞争力，推动Pura X Max、畅享90 Pro Max等新品取得积极市场反馈。此外，其从芯片到终端的垂直整合能力，以及与国内供应链的深度协同，帮助华为在成本波动中维持韧性。苹果在部分竞争产品及自身其他产品线价格调整的背景下，维持了iPhone价格的稳定，提升了渠道备货积极性，并促进消费者购买需求的释放。其他头部品牌则主动调整市场策略，在出货规模与盈利能力之间寻求更好的平衡。”

Omdia资深分析师钟晓磊（Lucas Zhong）表示：“在市场承压的背景下，中国智能手机厂商仍持续加大AI创新投入。荣耀布局Agentic OS，中兴与字节跳动持续合作，加码AI手机研发。AI智能体正从独立功能逐渐演变为系统级能力，跨应用协同、任务执行以及与第三方生态的融合，将成为下一阶段AI手机发展的重点。随着手机厂商、互联网平台及AI模型提供商之间的合作不断深化，AI原生操作系统和智能体能力正加快落地。这预示着，AI手机竞争正逐步从硬件规格和大模型能力，延伸至系统级能力、生态整合及个性化体验。”

“受到存储价格上涨带来的成本压力，中国智能手机市场预计2026年全年出货量将同比下滑6%，但跌幅仍将小于全球市场。成本及竞争压力，也成为厂商重新校准市场份额与盈利能力之间的契机，并借此重新优化产品组合、渠道策略及供应链布局。“Omdia首席分析师侯林（Hayden Hou）补充道，“尽管市场承压，消费端需求仍具有韧性，但换机决策将更加理性，厂商需要通过清晰的产品定位、精准的配置升级、差异化的功能体验将将成为厂商保持市场竞争力的关键能力。”

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