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与非AI
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要点
苹果公司于2026年推出首款折叠屏iPhone Duo，凭借成熟技术、生态整合和灵活定价策略，在折叠屏市场后发制人，预计到2026年底实现超过600万台的出货量，占据全球27%市场份额。
Omdia 深入剖析了苹果 iPhone 家族的最新成员——iPhone Duo，并探讨了苹果如何利用成熟的技术、生态系统整合以及购机金融方案策略，将较晚进入折叠屏领域的劣势转化为优势，从而推动产品普及并克服中国市场面临的挑战？
苹果公司于2026年9月的发布会以“亮新篇，来耀眼”为主题，标志着这家全球最大的智能设备厂商自9月初John Ternus接任首席执行官以来迈出的重要里程碑。此次发布会揭示了许多关于苹果如何把握机遇、克服短期和长期挑战的洞见。
图1：iPhone 最新产品组合
苹果以自己的方式进军折叠屏领域
本次发布会的亮点是备受期待的首款可折叠iPhone：iPhone Duo的亮相。Duo采用宽屏护照式设计，优先考虑便携性、人体工学以及更自然的横向观看体验。
苹果从去年iPhone Air表现平平的发布中吸取了教训。通过命名可以看出，苹果旨在将Duo定位为一个专注于iPhone灵活性与多功能性的独特品类，使其与Air和Pro系列并列。由于Duo的核心差异化优势在于屏幕尺寸，而非“轻薄”或“摄像头/性能能力”，这为其在多任务处理和内容消费方面开辟了全新的应用场景。
苹果的晚入局最终可能被证明是有利的；它是在技术标准已达到其用户体验预期时才进入市场的。发布前的一个关键问题是，苹果将如何克服折叠屏手机在设计和机械结构方面面临的诸多挑战。过去两年间，许多关键组件和生产工艺都取得了显著进步，例如超薄UTG玻璃、折痕抑制技术、铰链设计、3D钛合金打印以及硅碳电池，这些技术已解决了其中许多限制。如今，该技术在轻薄度、耐用性、显示质量以及无缝体验方面，已更接近苹果用户所期待的水平。供应链和生产能力正助力苹果，Omdia预计，其年产能可提升至超过1500万台。
Apple Silicon 苹果芯片系统是 Duo 功能的关键推动力。A20 Pro 内置的新显示引擎旨在同时管理内屏和外屏，从而实现更流畅的屏幕切换和更敏捷的多任务处理。这使得苹果能够让双屏架构呈现出单一、连续的使用体验，而非仅仅在两个屏幕之间切换的设备。
在软件方面，苹果采用了重新设计的界面布局，开箱即用即可解锁新的使用场景和应用功能。
为了吸引现有苹果用户，新布局为 Duo 带来了类似 iPad 的熟悉感，包括手势操作、Apple Pencil 支持以及改进的多任务处理功能。与此同时，Duo 处于传统手机和 iPad 之间；其用户界面必须让智能手机和平板电脑体验之间的过渡更加无缝，同时围绕可折叠机身形态创造出独特的使用场景。
iPhone Duo的演示已经展示了“相机”等原生应用以及Netflix奈飞等关键第三方应用如何利用不同的展开形态，提供与常规条形设计截然不同的体验。对于其他第三方开发者而言，最新的 iOS 27 SDK 已允许应用充分利用 Duo 的整个屏幕空间。开发者还获得了新技能，可采用灵活布局的最佳实践，并确保其应用从发布之日起就能与 iPhone Duo 无缝兼容。这是苹果相对于安卓厂商的最大优势——整个应用生态都
能迅速适应可折叠形态，从而提供更加直观的用户体验。
苹果的战略显然侧重于提供更成熟的技术和开箱即用的深度集成体验，在为 iPhone 用户提供熟悉的用户界面的同时，围绕更大、更灵活的显示屏引入新的使用场景。通过整合其芯片、硬件、软件和开发者生态系统，苹果能够在这个细分领域带来更优质的用户体验。现在更大的考验在于，Duo 能否将更大的柔性显示屏从一款高端新奇产品转变为一条极具吸引力的新 iPhone 升级路径。
图 2：宽屏折叠手机竞品价格对比
多元化手机金融方案降低购买门槛
鉴于内存成本危机，苹果今年的定价策略，尤其是新产品线备受关注。
Duo定价为1,999美元，低于市场预期，在折叠屏产品中具有竞争力，仅比三星Galaxy Z Fold入门款高出约100美元。由于同时持有两台设备（一台iPhone和一台安卓折叠屏，或一台iPhone和一台iPad mini）在成本效益和便利性方面都较差，苹果有望吸引目前拥有或希望拥有折叠屏/平板设备的iPhone用户，鉴于折叠屏市场正面临零部件成本上涨和设备价格攀升的背景下，这一点尤为重要。当竞争对手们致力于优化成本并维护利润率时，苹果却以极具吸引力的价格切入市场。
然而，近2000美元的定价仍比iPhone 18 Pro高出60%，是iPhone 17价格的两倍多，这对iPhone用户而言是一个巨大的价差。在包括中国大陆和美国在内的关键目标市场，官方的金融手机方案例如iPhone分期付款或Apple Upgrade租赁计划可能会发挥越来越重要的作用，尤其是除了三星之外，大多数竞争对手都无法提供更具有竞争力的方案。
图3：2025年折叠屏市场前五大出货量及2026年折叠屏出货量预测
前方的挑战与机遇：中国市场与应用
根据Omdia的预测，预计苹果将在2026年第一季度推出iPhone Duo后，到2026年底实现超过600万台的出货量，占据2026年全球折叠屏智能手机市场27%的份额，而整体折叠屏市场预计将增长22%（参见延伸阅读）。目前，中国大陆是折叠屏智能手机出货量远超其他地区的最大市场，其次是美国和韩国。毋庸置疑，在供应受限的情况下，苹果将把供应重点投向这几个市场。
对于中国消费者而言，仅凭硬件层面，iPhone Duo的差异化优势有限。市场上已有华为、荣耀、vivo和小米等本土厂商推出的17款以上折叠屏智能手机，这些产品要么在硬件配置上具有竞争力，要么在定价上极具吸引力。2026年上半年，华为占据了中国折叠屏市场75%的份额，其书本式折叠设备的平均售价（ASP）为2040美元。
Omdia预计，初期需求将主要来自现有的iOS用户群体——因为该产品扩大了iOS用户的高端选择范围——而非来自从安卓折叠屏手机转投而来的用户，或是将两部设备合并为一部的用户。苹果去年在中国大陆出货了约3000万部Pro系列iPhone，占其总出货量的66%。目前81%的iPhone用户仍将苹果列为下次购机的首选。这一用户基础表明消费者愿意为顶级机型买单。鉴于国内市场强劲的非官方预售势头，Duo的短期内供应将面临挑战。
从长远来看，苹果的开发者生态系统可能成为其在国内及其他海外市场最大的优势。到2025年，折叠屏手机仅占大陆地区安卓出货量的2%，占鸿蒙系统出货量的14%。用户基数较小是应用开发者不热衷于支持折叠屏设备的原因之一。
然而，折叠屏设备的成功需要更深入的软件适配（应用程序，而非AI），而Duo的规模及其在媒体和娱乐应用领域中潜在更具变现价值的使用场景，可以为开发者提供强有力的广告变现激励，促使他们针对这种新形态进行应用优化。这将在设备普及、开发者支持和差异化使用场景之间形成良性循环，使苹果能够将其生态系统优势转化为结构性优势，从而在与发展更快的本土硬件厂商的竞争中占据上风。
本文作者：Le Xuan Chiew，研究经理 智能手机与联网设备
Runar Bjorhovde，首席分析师 智能手机与联网设备
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