iPhone销量跳水仅仅因为大环境？国产品牌压力太大

自从上一个财季苹果营收和利润首次双双下滑之后，业界对苹果可以说是“忧心忡忡”。虽然之后苹果成功的发布了 iPhone SE 和并向开发者展示了 iOS10 等新系统，但这些并未对苹果第三财季的财报有所贡献：营收和利润仍是双双下滑，尤其在大中华区下滑最为严重，而 iPhone 更是出现了大跌。

目前业界都将希望寄托在了苹果秋季发布的 iPhone7 上，不过，iPhone7 能否成为业绩提振的强心剂还未可知。

财报不理想：iPhone 持续走低成主因

在第二财季报告中，苹果交出的成绩就不太如意。营收和利润双双下滑，苹果细分品类，比如 iPhone、iPad 以及 Mac 电脑都出现了不同程度的下滑，占苹果 2/3 收入的 iPhone 在全球的销量同比下滑了 16%，营收同比下滑了 18%。

第三季度，苹果仍然没有改变下滑的趋势：报告显示，苹果公司第三财季净营收为 423.58 亿美元，低于去年同期的 496.05 亿美元；净利润为 77.96 亿美元，比去年同期的 106.77 亿美元下滑 27%。

占到苹果营收 2/3 的 iPhone 同比下滑较为严重。第三财季报告显示，iPhone 共售出 4039.9 万部，比同比下滑了 15%；营收为 240.48 亿美元，同比下滑了 23%，是苹果下滑最为明显的产品线。

不过，应当看到除了硬件之外，苹果的服务营收实现了大幅的增加，同比增长了 19%，是财报中唯一的营收亮点。苹果的服务项目主要有 Apple Music、App Store、iTunes 数字内容销、Apple Pay、配件授权以及 iCloud 等内容。

中国市场竞争压力增大 iPhone 7 会成提振强心剂吗

苹果首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)在第二财季时曾表示，iPhone 出货量同比出现下滑，主要是升级设备的用户数量出现了减少。

来自第三方数据的报告也显示，2016 年全球智能手机出货量增长会有所下降。IDC 认为 2016 年智能手机出货量仅仅会有 3.1%的增幅，而去年和前年出货量增幅分别为 27.8%和 10.5%。如此看来，苹果手机的下滑似乎来自大环境。

上半年华为、OPPO 和 vivo 市场份额却实现了同比的大幅增加。IDC 数据显示，2016 年第一季度华为全球市场份额同比增长 3 个百分点至 8.2%；OPPO 同比增长 3.3 个百分点至 5.5%；vivo 所占份额同比增长 2.4 个百分点，至 4.3%。此次财报也显示，苹果 Q3 大中华区营收为 88.48 亿美元，同比下滑了 33%，是苹果各地区中下滑最为明显的区域。

由此可见，iPhone 销量跳水除了大环境影响所致，还有国产手机厂商的竞争影响。尤其在中高端市场消费者有了华为、OPPO、vivo 等更多国产品牌的选择。

业界将希望寄托在今年苹果秋季发布的新品 iPhone7 上。在 iPhone7 发布之前，各种谍照频繁露出，无 Home 键、Smart Connector 接口、双摄像头等等，真机是否如此，尚且不知。不过，当时 iPhone SE 的谍照在发布会时一一被应验了，苹果的保密系统已大不如之前。

不过，虽然每次苹果新品发布会后都会遭到吐槽，但从实际销售情况来看，市场还是比较认可。比如当时 iPhone SE 发布时被业界普遍不看好，但上市之后，库克透露市场实际表现已经超过了预期。