芯耀
与非AI
14
前几日，字节跳动再次跳入众人的视野中。
在字节跳动的招聘公众号上，出现了一条关于“字节跳动搜索部门”的招聘公告。
公告内容中表述：字节跳动全网搜索引擎将会覆盖今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款 app；除此之外，目前团队中有来自公司内部推荐、广告、AI Lab 等技术人才，还有来自谷歌、百度、Bing、360 等搜索团队的技术骨干。
其实，人们对于这则招聘广告的出现，并不意外。
其一，前任 360 搜索总经理吴凯加入字节跳动，更是坐实了它即将进军搜索引擎界的野心。
其二，早前，字节跳动已通过微头条、多闪等产品，向双微与知乎社交类资讯平台发起过挑战的尝试，现在欲重新打造搜索引擎，入局全局搜索，欲与百度、微信掰手腕，不过只是时间的问题。
但是，字节跳动想要在搜索引擎界立足，并非易事。
被社交搜索所替代的百度搜索
早在几年前，在国内互联网 BAT 帝国格局中，百度还是那个市值最高，毫无疑问的龙头老大哥。那个时候，我们最常挂嘴边的一句话莫过于——有事找度娘。
如今，这句话显然却已成为最具讽刺的笑谈。
今年一月，在方可成那篇《搜索引擎百度已死》中已提到：百度尽在自家站内搜索，他将你引向的不是中文互联网中的优质精神粮食，而是囤积在自家的腐臭。
这句话直击百度最为核心的问题：搜索引擎，已不再是搜索引擎。
现如今，在极具血腥的互联网厮杀中，中国互联网的整体形势越来越趋向于分割和封闭。由于微信公众号、微博等重要信息平台的资源封锁，促使百度不得不自我放逐，从开放的全局搜索，走向了封闭的站内搜索。
一方面，在没有更多信息内容来支持用户检索的情况下，百家号的内容自我建设便成为了百度的无奈选择。另一方面，凭借着众多搜索结果所呈现出的广告现象，则让人们不自觉地联想，百度是否已准备从搜索引擎上退位，开始做起了类似营销账号那样的皮肉生意。
今年 4 月 26 日，“百度浏览器将不再更新”这一消息被挂上了微博的热搜榜。同时，百度官方称将于 2019 年 4 月 30 日对产品部分功能停止服务。
不仅如此，乘着这个“百度浏览器不再更新”的热度，做惯了炒热气氛的微博，如今也开始 KY 了起来（没眼力见、不会按照当时的气氛和对方的脸色做出合适的反应）。
“你是否已把微博当百度用了？”这个话题曾经也一度被捧上了热搜榜的前列。
记得当时话题榜上，微博搜索与百度搜索的 PK 进度条已甚是扎眼，微博超百度近十倍票数的差距，更是让众多“忆往昔”的网友们扎心不已。对于百度来说，这更像是第一次被公开处了刑。
那么问题来了，微博能代替百度吗？
当然！
现今的互联网，已不再是十年前那一片汪洋的蓝海，在互联网赛道的不断细分下，这个时代的搜索引擎，也早已不是以前那个“十万个为什么的解谜宝典”了。显然，百度过于单一的搜索呈现，已无法满足这个时代的需求。
为何专攻搜索引擎多年的百度搜索，会被崛起的社交平台搜索所替代？
由于人们对移动互联网的内容需求更趋向于生活化：小到舔屏壁纸、聚众吃瓜；大到新闻资讯、科技评测。在社交平台上搜索所呈现的内容，显然要比百度搜索所检索出来的要灵活有趣得多，也更符合用户更长尾性的信息内容需求。
当年的蓝海如今已经挤满了 app，俨然成为了红到发紫发黑的红海。相对的，尝了百味珍馐的移动互联网用户，对于移动搜索的需求也变得越来越挑剔，不再独宠某一个。
美妆穿搭有小红书、电影推荐有豆瓣、度假胜地酒店有携程……试问，褪下“搜索引擎”的外衣后，百度还剩什么？
由此看来，单靠内容支持的搜索引擎并非长久之计。但是，靠众多 app 累加出来的多场景搜索引擎，也并非明智之举。
小程序的“小”而美
随着互联网落户于国内的千家万户，在过去的十年中，中国有 11 亿网民在网上就可以完成社交、娱乐、购物等日常活动。
在这片互联网的红海中，任谁都想分一杯羹。但上不封顶的“红利”永动机，只存在于幻想当中。
有数据显示：从 2018 年 12 月到 2019 年 3 月，用户市场增速从 22.6%降至 11.8%，知道 2019 年 6 月，增速已经下滑动了 6%，人均单日市场 358.2 分钟。换言之，互联网的人口红利“大限将至”。
于是，各个互联网玩家将势头对准了“与世无争”下沉市场。但是，下沉市场的“金矿”也是用之可竭的，为了更好的掘金，发展出了两种较为常见的玩法：
第一种：为了迅速抢占这条掘金路，衍生出了大量魔性十足的游戏 app，他们就像是软件界菟丝子，互相攀扯，共享彼此的流量。但是，低端的操盘方式是很难上得了台面的，一夜之间，大浪带走了一众浮萍。
第二种：与上述的“浮萍系”app 不同，这一系列的软件更看重何为务实。在流量红利难以维持的情况下，傍上超级流量 app，并通过寄生的形式，以更低成本、提供更具竞争力的产品与服务，来争夺用户流量并转化。
就这样，作为超级流量入口，公众号与小程序的新萌芽同时也繁荣了整个微信生态。
对于用户来说，内容欲服务，无需下载注册、用完即走、无需考虑内存负重；对于开放商来说，易开发、易部署、多场景打通、随心跳转。
2017 年初，上线的微信小程序为微信带来了什么？
有数据显示，微信小程序中，MAU 超过 500 万的小程序数量由 2018 年 6 月的 133 个，增至 2019 年 6 月的 180 个，MAU 超过 100 万的，则已经达到 883 个。
微信搜索背后的庞大生态
随着互联网越来越生活化，原本单纯定义为内容平台的搜索引擎，如今已经被现实逼成了全能手，除了内容外，还要拥有社交、电商以及服务等功能。
如今的微信与其说是社交软件，不如说是一个全能型的搜索引擎。微信小程序已经打通了 58 同城、微博、b 站、瑞幸咖啡等多场景，在这里用户的衣食住行，都可以得到满足。
到目前为止，微信小程序开发者已超 150 万，功能已覆盖了 200 多个行业。就目前的情况看，微信小程序连接着线上线下的诸多场景，已然形成出一个较为完整的生态圈。
以社交起家的微信，自增加了公众号后，俨然已有了内容平台的样子。随之有赞、微信小店等新型 sass 电商服务的崛起，更让微信从社交电商的场景中分得一杯羹。
有相关数据显示，微信小程序 2018 年小程序用户访问 TOP 3 的行业分别是游戏（32.5%）、网络购物（24.3%）和内容资讯（16.7%）。
反观，今日头条在上线头条小程序之后，再次以打造搜索引擎这样的举动不难看出其醉翁之意不在酒的真正用意。
众多周知，头条由于其特殊的属性，注定了它不善于社交的事实。如今，字节跳动看似想要反攻搜索引擎界，实则是想要围绕其庞大的流量优势，不断深耕其流量价值：借用户主动搜索之名，更精准地了解用户需求，并朝向社交与电商服务所进发。
钛媒体曾在一篇文章认为，由于字节跳动向来是以被动式获取用户需求的方式来为用户进行服务，如果结合了用户主动进行的精准搜索数据，今日头条的流量和广告价值则会更大。
如今蓄势待发的字节跳动，面对微信小程序与公众号等强势阵营，硬碰硬当然是不现实的，在不触碰对方势力范围的情况下，该如何迎难而上？
曲线救国，便成为其最合理的商业选择。
字节是如何跳动的？
众所周知，在 PC 互联网的主流商业模式中，广告、电商、游戏，作为互联网变现的三大马车，每一模式都已被各大巨头玩出了花。
而随着移动互联网的加速普及，基于移动终端的大数据用户行为以及数据分析下的用户画像成型，使得数据分发的精准营销成为现实，移动广告更是迎来其宠儿时代。
特别是以今日头条为核心的内容分发资讯平台，其移动广告收入更是呈现出快速增长趋势。因而，在算法的内容分发上做得风生水起的今日头条，怎么会打起了搜索引擎的主意？
着实令人不解。
但是，如若将这一举措，做一个简单的“开箱”处理，就不难看出它的真正用意。
搜索的核心收入是什么？
有相关数据显示，2018 年 Q4 季度，百度核心收入（搜索+交易服务服务）为 205 亿元。
换言之，搜索引擎的营收重心依旧定格在广告上。
这对于本就是内容起家的今日头条而言，内容分发广告已然形成了其独有的特色和精准优势，但内容平台和搜索平台本质上却是两种体系。百度凭借多年来所累积的搜索引擎技术以及广告数据等优势，对于今日头条而言也并非儿戏，与之轻易抗衡更不可能。
有数据显示，今日头条是目前掌握互联网用户数据最多的互联网公司之一，但是它获得用户信息的方式却较为单一，大多是通过被动的形式——用户在平台上被动的互动数据，结合用户本身的年龄性别等，来推算出相关的人物画像。
这样的数据形象较单一，不够全面，没有主动来得精准。那么如何获得用户主动的数据呢？
毫无疑问，那就是让用户主动的告诉平台，自己需要什么。于是，搜索引擎就成为了最好的渠道。想明白了这个逻辑，我也就可以理解为什么今日头条会不留余力地拓展其全网的搜索服务了。
今日头条做搜索引擎不过是个幌子，借搜索之名打通更多的广告途径、搜集更精确的用户需求才是真的。
科技自媒体小谦曾在其文章中发表观点认为：全网的搜索服务，也许不会让今日头条成为搜索引擎领域的主流玩家，但会在潜移默化中，培育今日头条用户主动提供需求的习惯，这会有利于今日头条对这名用户所需要的信息和服务进行更精准的服务。这样一个体系的建立，配合用户习惯的培养，必然将有助于今日头条游戏、电商业务的开展。
早在去年，今日头条早已推出严选电商平台“值点”以及自有电商平台“放心购”；而在今天，字节跳动最有希望的一款“自研重度游戏”产品，便在宣布入局搜索引擎之后被媒体相继曝光，并预计最快将在 2020 年第一季度推出。
这意味着，今日头条的游戏与电商这两条刚接上的大腿，正在狂奔之前陪着蹒跚学步……
阅读全文
