芯耀
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Canalys（现并入Omdia）的最新研究，受关税不确定性持续影响，2025年第二季度东南亚智能手机市场同比下降1%，出货量为2,500万台。小米凭借强劲的 Redmi 系列销量及渠道覆盖面的扩张，时隔四年首次（自2021年第二季度以来）重夺榜首，出货量达470万台，市场份额 19%，同比增长 8%。传音以 450 万台出货量位居第二，市场份额 18%，在入门机型组合新品发布的带动下，同比大增 17%。三星以430万台出货量排名第三，市场份额17%，同比下降3%，但在越南和新加坡等市场，其5G机型的需求增长，主要受益于 Galaxy A06 5G和A16 5G机型价值主张的改善。受入门级市场竞争加剧影响，OPPO（不含一加）排名第四，出货量350万台，市场份额14%，同比下降19%。vivo以280万台出货量位列第五，市场份额11%，同比下降21%，该厂商正进行战略调整以提升盈利能力。
Canalys（现并入Omdia）研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示：“持续的美中贸易紧张局势正在产生显著的连锁反应，厂商正重新调整供应链，将重心从中国转移，从而确保美国市场的出货表现。这不可避免地影响了中国和越南等制造中心对东南亚和美国的生产及库存分配，从而扰乱了库存规划并限制了产品供应。与此同时，货币波动——尤其是美元的疲软——正在影响当地的购买力和零售定价，迫使厂商调整价格或促销策略以保持竞争力。尽管出货量保持相对稳定，但迫在眉睫的关税不确定性和持续的宏观经济不利因素正在抑制消费者的情绪，尤其是在大众市场。各家厂商的表现好坏参半；一些厂商凭借灵活的产品和渠道策略获得了成功，而另一些则在日益激烈的竞争中举步维艰。”
周乐轩补充道：“在这样的市场环境下，产品组合与渠道策略的灵活性至关重要。2025年第二季度，小米表现得益于其直营（DTC）及运营商渠道的扩张，为旗下子品牌的规模化奠定了坚实基础；POCO的出货量同比增长超过一倍，而高端机型小米15系列同比增长54%，这一里程碑式的成绩，打破了其长期以来被视为‘高性价比旗舰’的品牌印象。同样，三星通过拓展企业市场战略，进一步强化了渠道多元化与高端定位，这一优势源于其作为大型企业及政府部门可信赖合作伙伴的长期积累。这也体现了三星日益关注垂直整合与B2B合作，使其区别于竞争对手的同时，提升了平均售价（ASP），并开辟了超越传统零售渠道的跨设备收入增长空间。”
Canalys高级分析师周圣咏（Sheng Win Chow）表示：“在大众市场领域，如何在价格之外实现差异化，仍是所有厂商面临的持续挑战。小米和传音在低价位区间凭借极具竞争力的定价和积极的渠道激励政策处于领先地位。虽然入门级市场竞争激烈，但部分品牌通过向高端市场升级取得了成功。荣耀是高端化的突出案例，其在2025年第二季度的出货量同比大增121%，季度出货突破100万台。X9c 与 400 系列等高价机型的成功，使荣耀在保持显著高于竞争对手的平均售价（ASP）的同时，实现了强劲的出货增长。vivo 尽管整体出货量同比下降21%，但其中端产品线表现亮眼，V 系列出货量同比增长92%，占其总出货量的比例从 2024 年第二季度的 9% 提升至近 21%。在高端中端细分市场占据更大份额，不仅有助于提升利润率，也强化了品牌在竞争激烈市场中的长期竞争力。”
周圣咏表示：“Tik Tok商城在消费电子产品领域快速扩张，正为东南亚的智能手机厂商开辟新的增长渠道。该平台过去主要以从中国代发的高性价比商品为主，如今正与本地卖家和品牌直接合作，并大力投资建立合作伙伴关系及官方授权品牌店，模式与 Shopee 和 Lazada 初期发展阶段类似。Infinix和小米等品牌已经通过 TikTok 商城销售低价的线上专供机型，并借助大幅折扣和直播带货活动清理旧库存，取得了成效。第三大电商平台的扩张，加上其愿意支持折扣补贴和广告投入，为日益激烈的市场中的智能手机厂商提供了一个重大的机遇。”
智能手机Horizon服务
Canalys（现并入 Omdia）推出的全球智能手机Horizon服务，提供领先行业的国家级智能手机出货量预估视角，领先竞争对手一步。该服务涵盖季度市场份额数据、及时的历史数据追踪，以及对存储、处理器、内存、摄像头等多项规格的深入分析。我们将各类产品的全球详细统计数据与Canalys（现并入Omdia） 独有的一级和二级渠道出货数据相结合，提供市场全貌的同时，还独家呈现终端用户类型的洞察。此外，该服务还定期发布深度分析报告，帮助客户理解数据背后的逻辑与假设，为未来市场走势提供有价值的预测参考。
Canalys
Canalys（现已并入Omdia）是全球领先的科技市场独立分析机构，以渠道为核心。致力于引导客户展望科技行业的未来，并协助客户打造具有创新思维的商业模式。25年来，我们一直为全球科技厂商提高全球高度及本地视角的市场分析及定制解决方案，我们的分析师作为各自领域的专家，把市场知识和客户要求相结合，为其打造定制化的研究产品。
我们的研究涵盖新兴技术、企业技术、移动技术和智能技术。渠道的深度理解是我们工作的基石。我们通过专业的报告、数据和预测，为客户提供战略决策支持。同时，我们论坛和Candefero在线社区为渠道伙伴提供了宝贵的互动与反馈平台。我们始终以高精度及高质量的数据、创新的技术运用和优质的客户服务为立足之本，赢得客户的信任与认可。
