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虽然2023年苹果公司推出了新一代旗舰产品iPhone 15系列手机，但是在中国市场的销售并不理想，份额在下滑，虽然高端的iPhone 15 Pro系列表现尚可，但是整体的市场份额都在下滑，人们对于苹果iPhone系列的追逐热度也在不断下滑，即使苹果公司推出了非常具有性价比的以旧换新模式，但还是有一部分用户选择了放弃。
相对而言，中国手机厂商的再度崛起速度在加快，尤其是以华为Mate 60系列为代表的新一代智能手机成品因为技术含量的不断加持，更能得到用户的垂青和抢购欲望。同时，其他的一些国产手机厂商的新品推出力度也在加快，而且不乏可圈可点的产品。这对苹果都构成了威胁，市场本身的份额是相对固定的，在人们换机的热情不再高涨的情况下，事实上也是存量市场的博弈，有限的市场购买欲望下，谁家的产品更具有性价比，也就更容易打动用户的心。
在这方面，华为Mate 60系列无疑是一枝独秀，唯一遗憾的就是华为的产能还难以有效释放，市场的铺货速度还是比较慢，用户想买的时候还需要长时间的等候，即使是抢购成功也有一段时间不短地等候才能提货。这是比较缓慢的，华为也在不断地提升产能，一旦产能释放突破临界点，那么出货量还会提升。
或许是因为市场看到了苹果公司存在的这些竞争压力，因为资本市场的投研分析机构的分析师纷纷在下调苹果公司的股价预期。其中，美国投行杰富瑞分析师近日在一份报告中表示，去年苹果新一代iPhone系列在中国的销售开局不利，和前一年相比，下降幅度扩大了三成左右，预计2024年将出现两位数降幅。
作为对比的是，华为Mate 60系列涨势迅猛。市场研究机构BCI的数据显示，去年11月，在4000元以上的手机市场，苹果保持了第一，占据了超过一半的市场份额，华为以22.3%紧随其后，小米14.4%位列第三。虽然苹果还是占据了第一的位置，但是尤其值得关注的是，苹果是同比下滑了21.2%，而两家中国国内手机品牌分别上涨了8.8%和11.8%。这意味着，国产高端手机正在不断从苹果手中夺回国内用户群体。
来自杰富瑞披露的数字显示，华为在2023年的智能手机出货量预计为3500万部。该机构认为，这个数字因产能限制很难进一步扩大，华为接下来可能会着重推进产能提升。同时，华为自研的操作系统鸿蒙也希望能吸引越来越多的开发者为其开发原生应用。目前，接入鸿蒙的设备数量超过7亿台，在生态系统方面，华为的崛起也对苹果构成巨大的威胁。
去年12月中旬，苹果总市值曾超过3.1万亿美元，刷新历史纪录。但进入今年1月以来，其市值从三万亿美元的高点开始回落，如今苹果的市值已经下降至2.82万亿美元，降幅高达9%。市值下降的原因之一，也是一些投研机构给予了苹果的降级预判，资本市场是看预期的，如果预期不是很好，那么市场的关注度和参与度都会下降。
2024年，对于苹果公司而言，或许Vision Pro 的推出将是关键的一项产品投入，虽然价格不菲，但是市场的前景还不可预测，前期出货量也不会太大，对于苹果公司的营业收入影响也不会太大。关键还是要看下一代iPhone的表现如何了。
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