智能音箱的“无限战争”

在电影《触不到的她》当中，有一位名为“萨曼莎”的虚拟 AI 助手，她没有具体的形象，只能通过声音与男主交流，拥有幽默风趣的“萨曼莎”陪伴，男主渐渐走出生活的阴霾，重新找到希望，最后两人仅靠语音交流成为了恋人，让观众羡慕不已。
 
然而，这些曾经仅存在于电影当中的美好想象，如今伴随着智能音箱的出现正在慢慢变为现实，AI 让音箱产品变得不再冰冷，而是可以像朋友一样进行互动，为用户的生活带来前所未有的新鲜感。

智能音箱俘获市场芳心

随着人工智能在家居方面的硬件落地被一一实现，智能音箱成为继智能手机之后最为畅销的智能硬件之一，在智能家居市场占有重要地位。智能音箱被赋予智能家居的控制权，利用 AI 语音技术实现对其他智能硬件统一操控，以及拥有丰富的互动性和内容生态，使智能音箱的市场价值凸显。
 
目前中国已经成为世界第一的智能音箱消费市场，说明了智能音箱具有巨大的市场潜力，智能音箱作为智能家居中枢产品，能够连接智能家居场景，为传统家居设备实现智能化升级，在智能家居平台生态的支撑下，搭载 AI 语音技术的智能音箱使人们对便捷家居生活的向往得以实现。
 
IDC 中国发布《IDC 中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，截止 2019 年底，中国智能音箱市场的总销售量达到 4589 万台，同比增长了 109.7%。并且，人工智能和 5G 技术的带领，会加快智能音箱的普及速度，2020 年的智能音箱有望突破 1800 亿元。
 
国内智能音箱的市场在经历“百箱大战”之后，厂商们放慢了野蛮生长的脚步，开始实施精细化运营，希望通过深耕用户需求探寻智能音箱的衍生价值，以拓展智能音箱场景边界的方式，为智能音箱寻找新的增长点。
 
智能音箱高烧不退，也让互联网公司意识到智能家居战略必须把智能音箱作为主战场，只有在智能音箱的赛道上取得优势，扩大用户规模，才能为构建智能家居生态打好基础，对于涌入智能化赛道的玩家来说，差异化的产品蕴含着巨大的机遇。

百度带屏智能音箱弯道超车

智能音箱诞生之初，各大厂商对智能音箱的想象力还局限于 AI 语音识别技术支持下的语音交互，玩法单一导致在“百箱大战”之中，各大品牌的智能音箱功能呈现严重同质化的状况。这让后来的玩家意识到重新定义智能音箱的重要性。
 
在智能音箱创新一度陷入僵局的时候，百度率先找到突破口，除了为智能音箱赋予语音交互功能之外，百度还给智能音箱装上了“眼睛”。
 
去年 12 月，百度首次为智能音箱装上屏幕，推出名为“小度在家智能屏 X8”的产品，使带屏智能音箱成为了市场的“宠儿”。百度凭借先手的优势，又先后推出多款带屏智能音箱，围绕智能屏的布局帮助其迅速占领了智能音箱的市场，也让百度明确了智能音箱产品的创新思路和市场战略，带屏智能音箱已经成为百度差异化战略强有力的竞争手段。
 
带屏智能音箱能够帮助百度智能音箱产品突破视觉的限制，拓展产品功能的边界，可以满足更多的用户需求，从而扩大产品用户的规模，有利于百度提升智能音箱的销量，获得更多的利润。
 
智能音箱的屏幕不仅是智能家居的控制中枢，还是百度内容生态的入口，在娱乐内容方面，百度为智能屏接入包括爱奇艺、芒果 TV、B 站等等在内的视频平台，在教育资源方面有学而思轻课、掌门一对一等优质教育资源，在疫情期间能够帮助学生实现上网自学。
 
可以看出，装上屏幕的智能音箱已经开始向综合智能助手的角色转变，与传统的智能音箱相比，产品更加智能，玩法更加丰富，百度已经可以借助这块小小的屏幕，打通线上内容生态与智能硬件产品的互通壁垒，为自身构建产品生态闭环。同时，也推动智能音箱的市场从量变转向质变。

天猫精灵、小米小爱前围后堵

如果说智能音箱竞争的上半场是为了抢占智能家居“大脑”，那么下半场也许会变成一场智能家居的“眼球”之争。
 
百度凭借带屏智能音箱的布局已经在带屏智能音箱市场取得领先，也让各大厂商看到小小屏幕里充满大商机，在百度之后，各大智能音箱巨头已经开始重新调整战略，剑指带屏智能音箱。
 
据了解，4 月 28 日，阿里也推出了名为天猫精灵 CC10 的新一代智能音箱，该款智能音箱采用的是 10 英寸的超大屏幕，快达到一般平板电脑的屏幕大小，不仅拥有百度智能音箱所有的娱乐功能，还接入了自家的购物平台，提供高效率购物体验。
 
《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，去年天猫精灵系列智能音箱的销量比百度相关产品多出 71 万台，两家的竞争一直十分激烈。如今阿里加码带屏智能音箱市场，依旧会是百度最难缠的对手之一。
 
在 5 月 20 日，阿里又宣布投资 100 亿全面布局 AIoT 赛道，可见阿里想成为“领头羊”的雄心壮志，如此强势的阿里，不仅在技术上不逊色于百度，资本上更是财大气粗，百度虽然手握领先优势，但是双方的差距已经越来越小。
 
另外，深耕智能家居多年的小米也实现了智能音箱带屏升级，在 3 月份推出的 Redmi 小爱触屏音箱 8 已经成为小米获取用户的重要硬件入口。与百度智能音箱相比，小米已经构建出较为完整的智能家居生态，而百度智能家居还处在孤岛的状态。
 
如果智能音箱缺少智能家居为控制对象，就偏离了智能音箱的初衷，容易沦为鸡肋。因此，小米对百度智能音箱产品最大的威胁不在产品本身，而是在智能家居生态。

一场拼技术和生态的无限战争

智能音箱的“眼球”之争意味着智能音箱未来会朝着可视化的方向发展，互联网巨头对带屏智能音箱场景边界的探索还处在较为初级的阶段，要想占领市场，免不了大量的资金和技术投入。
 
可以预见，带屏智能音箱可能会是未来市场竞争的焦点，巨头加码会进一步加剧市场竞争，虽然百度的先手优势帮助其处于领先地位，但是优势还不足以转化成胜势，面对阿里和小米的持续加码，百度面临的压力只会越来越大。
 
好在目前智能音箱的市场依然还处于“三国争霸”的局面，百度在市场上还有一定的喘息空间。如果百度不想“掉队”，还需要进一步提升自己的市场竞争力。
 
一方面，所有的智能硬件产品的内核都是 AI 技术，“眼球”之争的本质依然是技术之争，百度拥有较为成熟的 AI 技术，需要以技术为突破口，加强自身的创新能力，通过丰富产品内容和服务，挖掘屏幕上的衍生价值，以更多差异化的功能实现突围。
 
另一方面，未来智能硬件的市场可能是基于交互功能之上的智能生态竞争，无论有没有屏幕，智能音箱都不可能单独存在，因此，百度需要加快构建智能家居生态，通过软件和硬件多点发力，打通数据互通壁垒，建立牢固的“护城河”。
 
综合上述，百度凭借带屏智能音箱实现弯道超车，然而对手依旧紧随其后，三巨头之间的火药味变得更加浓郁，未来的智能音箱市场可能会是一场持久战。