出货破百万，国行Switch彻底告别“智商税”？

近期，腾讯任天堂合作部在接受媒体采访时表示：

2020 年国行 Switch 引进了 13 款游戏，出货量达到了 100 万台，能取得这个成绩我们非常开心；2021 年我们会加快游戏引进的速度。

在引进任天堂 Switch 游戏机一年后，腾讯近期亦宣布将于今年 2 月 12 日全球同步首发以“超级马力欧”为主题、采用马力欧主题色“红×蓝”进行特别设计的限定版主机套装。

而在去年 12 月和今年 1 月，《舞力全开》《马力欧网球 王牌》两款游戏大作先后登陆国行 Switch 平台。

其中，《马力欧网球 王牌》是登陆国行 Switch 平台的第四款马力欧系列游戏，《舞力全开》则成为国行 Nintendo e 商店迎来的首款第三方大作。

值得一提的是，有别于海外版，国行 Switch《舞力全开》取消了年份限定，显然这不是一款“年货”游戏。在进口网络游戏审批进度较慢、数量较少的背景下，育碧这样的操作无疑具有极强的现实意义。

曲库上，国行 Switch《舞力全开》提供国服专属的《怪美的》《大碗宽面》《王妃》《彩虹节拍》《火锅爽》《我的新衣》等 6 首中文热曲，在订阅育碧中国提供的“舞力无限”服务后还可解锁海外版《舞力全开 2021》歌曲。

国行 Switch《舞力全开》不仅可用 Jon-Con 手柄来玩，还可用手机设备来玩（基于微信小程序“舞力全开控制器”）。国行用户亦可通过小程序查看自己的游戏表现，并将得分分享给微信好友。

更早之前登陆国行 Switch 平台的《健身环大冒险》，作为一款第一方游戏作品，在本土化功能服务上做得更加到位。

相比海外版，国行《健身环大冒险》不仅拥有显著的价格优势，而且可以和微信体系打通，便捷查看用户数据和排行情况。在升级到最新版微信后，用户还可通过对应的小程序将自己的《健身环大冒险》运动信息同步到“微信运动”中。

毋庸置疑，国行 Switch 游戏市场正在迎来一个崭新的发展期。相比于一年后小有成绩的 Switch 游戏生态，一年前国行 Switch 首发时的游戏阵容曾让不少用户感到绝望。
 

Switch 入华一年间，国行游戏终于告别极度匮乏

2019 年 12 月，国行 Switch 游戏机正式发售。

极为尴尬的是，即便结盟腾讯，与 Switch 设备一同首发的国行游戏却只有一款——《新 超级马力欧兄弟 U 豪华版》。

从 2017 年 3 月的全球首发，到 2019 年 12 月的中国内地首发，期间已经涌现出大量优秀的 Switch 游戏（尤其是第一方作品），而其中不少都可以尝试引入和推出国行版。

然而，让玩家感到震惊的是，国行 Switch 的首发护航游戏不仅没有《塞尔达传说 旷野之息》这样的顶流作品，高关注度的《马力欧卡丁车 8 豪华版》和《超级马力欧 奥德赛》同样没有赶上。

加之，国行 Switch 虽然可以运行海外版卡带游戏，却存在无法联网、无法购买下载 DLC 的“锁服”问题。

凡此种种，首发时刻便入手国行 Switch 的这群用户，在网上被冠以“国行勇士”的绰号。

在只有一款国行游戏可玩的情况下，腾讯把 Switch 带到了中国内地市场。开局不利的国行 Switch 游戏市场，在 2020 年初曾被极度唱衰。

经历长达三个月的焦灼等待后，国行 Switch 首发用户终于听到了《马力欧卡丁车 8 豪华版》《超级马力欧 奥德赛》过审的消息。同样着急的腾讯，只用了 4 天时间就推出了这两款游戏的国行数字版。

作为第一款支持线上联机的国行 Switch 游戏，《马力欧卡丁车 8 豪华版》的推出更是让国行用户社区开始热闹起来。国行 Switch 平台提供的免费联机和稳定连接服务，终于派上用场。

凑齐 3 款马力欧作品后，国行 Switch 游戏开始在数量上“发力”。2020 全年，国行 Nintendo e 商店总共上线了 8 款付费“小游戏”：

5 月 27 日，《汐》；5 月 28 日，《彩虹坠入》；7 月 2 日，《电竞传奇》；7 月 2 日，《只只大冒险》；7 月 14 日，《霓虹深渊》；9 月 25 日，《艾希》；9 月 25 日，《恶果之地》；10 月 16 日，《不思议的皇冠》。

8 款小游戏，加 6 款大作，Switch 入华一年后，国行游戏阵容达到 14 款，终于告别极度匮乏的窘境。

当然，就目前国行 Switch 游戏市场这样的整体表现，对不少玩家而言，依然远未达到预期。现在，虽然“国行勇士”的调侃之声相比一年前已经明显降低了分贝，但在 Switch 玩家社区“唱衰国行”的论调依然颇为流行。
 

一年前，只需 299 元就可买空国行 Nintendo e 商店；一年后，也只需 2000 元就可买空国行 Nintendo e 商店。

相比于海外版 Nintendo e 商店数千款游戏的庞大阵势，国行 Nintendo e 商店目前这 13 款游戏（注：不含《健身环大冒险》）在数量上的确很难抬起头来。

Switch 入华一年间，国行设备缘何实现百万出货量？

入华一年便实现百万出货量，任天堂 Switch 游戏机魅力不减。

对于一位用户而言，如果没在 2017、2018、2019 年入手 Switch，那么其大概率不会是核心向玩家。

显然，国行 Switch 瞄准的正是规模极其庞大的非核心向玩家群体。
在核心向玩家群体眼中，国行 Switch 主要存在以下几类问题：

• 国行版游戏匮乏；国行设备无法进行海外版游戏的在线联机服务；国行设备无法购买下载海外版游戏的 DLC。

而在非核心向玩家群体中，国行 Switch 这三大问题就显得没那般致命。非核心向玩家在入手 Switch 后，更多玩的是知名 IP 作品或时下热门作品。

任天堂最新财报显示，截至 2020 年 9 月底，全球累计销量最高的 10 款 Switch 游戏依次是：

1.《马力欧卡丁车 8 豪华版》，国行版已推出2.《集合啦！动物森友会》，国行版无计划3.《任天堂明星大乱斗 特别版》，国行版无计划4.《塞尔达传说 旷野之息》，国行版已送审5.《宝可梦剑 / 盾》，国行版无计划6.《超级马力欧 奥德赛》，国行版已推出7.《精灵宝可梦 Let’s Go! 皮卡丘 / 伊布》，国行版计划中8.《超级马力欧派对》 ，国行版已送审9.《喷射战士 2》 ，国行版无计划10.《新 超级马力欧兄弟 U 豪华版》，国行版已推出

全球 10 大最畅销 Switch 游戏中，只有 3 款游戏（《喷射战士 2》《任天堂明星大乱斗 特别版》《集合啦！动物森友会》）的在线联机内容占比较大；余下 7 款游戏中，国行 Switch 用户均可通过国行或海外版卡带体验其主要的单机部分内容。

故而，如果你入手 Switch 的主要目的是玩各种各样的单机游戏大作，而非在线联机内容，那么即便是国行 Switch 依然可以满足你的基本需求。借助《健身环大冒险》和《舞力全开》这两款运动健身类大作的推出，国行 Switch 更是破圈来到更为泛化的玩家群体中。

当然，不排除相当比例的非核心向玩家痴迷于在《集合啦！动物森友会》中到别的岛屿玩耍，或者想要继续游玩《塞尔达传说 旷野之息》的数字版 DLC 内容，但可能直到现在更大比例的非核心向玩家在入手 Switch 后几乎只玩单机游戏或游戏的单机部分内容。

根据任天堂 2020 年 9 月公布的最新企业政策简报，全球任天堂 Switch Online 会员数突破 2600 万，而对应的全球 Switch 设备出货量为 6144 万。

除了主打非核心向玩家群体，作为国行 Switch 平台运营方（代理方），腾讯有使命、更有条件打响国行 Switch 的招牌。

过去一年间，腾讯亦在持续进行努力，这主要体现在以下几方面：

一、为国行 Switch 游戏带来免费联机和稳定连接服务，同时提供游戏辅助工具、购买支付方式等的本地化功能接口或服务；

相比之下，任天堂海外版游戏的联机服务一要付费开 Switch Online 会员，二要再额外购买“加速器”服务，如果你想拥有顺畅的网络连接的话。

二、大打国行 Switch 设备 / 游戏的低价牌：

例如，国行 Switch 设备首发价 2099 元，而此前在一些电商平台已经下探到 1529 元的促销价；再例如，国行《健身环大冒险》首发价 499 元，此前促销价已低至 379 元。

三、为国行 Switch 硬件带来完善的售后保修政策：

腾讯提供的国行硬件一年保修服务，不仅包括 Switch 游戏机，还涵盖用户额外购买的任天堂官方配件，例如 Jon-Con、Switch Pro 手柄等。这也导致不少海外版 Switch 设备用户，在选购官方配件时，会优先考虑国行配件。

四、国行 Switch 产品已经拥有全国近千家线下授权店：

除了线上官方旗舰店与授权店铺，国行 Switch 产品在线下市场已经拥有 904 家门店，覆盖全国 136 个城市。建立起覆盖全国大中小城市的线上线下销售网络渠道，是国行 Switch 生态全面触达广大非核心向玩家的关键一招。

五、为国行 Switch 玩家带来线上线下活动、活跃国行用户社区：

过去一年间，腾讯已经在全国 23 个城市开展过 62 场的线下国行 Switch 体验活动。此外，腾讯也举行了多次的《马力欧卡丁车 8 豪华版》线上联机大赛。

值得一提的是，腾讯近日还上线了“任你花”微信红包定制封面的领取活动。

腾讯通过举办这些线上线下活动，不仅可让国行 Switch 用户社区热闹起来，也在创造吸引更多大众用户加入国行 Switch 生态的一个契机。

结语

任天堂 Switch 在被引进中国内地市场后，经过腾讯以及相关方面过去一年间的持续努力，目前的国行 Switch 生态不管是在硬件销量还是在游戏数量上均取得了一定的成绩。

然而，对百万国行 Switch 用户而言，他们不仅希望能尽快推出国行《塞尔达传说 旷野之息》及其 DLC，更期待国行未来能同步首发《集合啦！动物森友会》这类的热门大作，甚至是怀揣着有朝一日国行 Nintendo e 商店能把所有 Switch 游戏都能囊括其中的终极梦想。

2021 年，惟愿能像腾讯方面所言，国行 Switch 游戏能在整体数量（尤其大作阵容）上来一个更大的提升。

参考资料：

1.《腾讯：国行 Switch 年出货破百万，将启动 Switch 开发者扶持计划》
https://www.guancha.cn/economy/2021_01_09_577327_s.shtml2. 腾讯 Nintendo Switch 官网

https://www.nintendoswitch.com.cn3. 游戏审批结果 - 国家新闻出版署

http://www.nppa.gov.cn/nppa/channels/317.shtml4. 任天堂企业政策简报

https://www.nintendo.co.jp/ir/pdf/2020/200916e.pdf5. 一图了解国行 Nintendo Switch 一周年https://weibo.com/7229718199/JxHfixYXL