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Adobe线上渠道物价指数:美国10月份线上渠道物价下跌0.7%

11/18 07:59 作者:与非网编辑
阅读需 6 分钟
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Adobe于近日发布由Adobe Analytics提供支持的线上渠道物价指数(DPI)的最新通胀数据。2022年10月,线上渠道物价同比下降0.7%,环比上涨0.3%。这是线上渠道价格连续第二个月同比下降。数据显示,2022年9月,线上渠道的价格同比下降0.2%。

电子产品、电脑、玩具和体育用品等品类的物价下降是推动10月份线上渠道物价下跌的主要原因。在电商平台支出份额的最大品类中,电子产品的线上价格随着购物季促销活动的提前开始而大幅下跌,同比下降12.9%,环比下降2.4%。这是自2014年Adobe首次分析线上物价趋势以来,该品类产生的最大同比跌幅。节前促销活动也影响了玩具价格,同比下降7.1%,环比下降3.5%。尽管如此,百货类的物价仍然很高,同比上涨14%,环比上涨0.7%,仅次于9月份创下的历史新高(同比增长14.3%)。这也是2022年以来,该品类首次通胀价格放缓。

随着更多品类入驻电商平台,以及品牌更加专注于推动数字经济的个性化,Adobe线上渠道物价指数提供了消费者网上购买商品费用的全面概况。在 Adobe Analytics 的支持下,该指数分析了 18 个品类中的1 万亿次零售网站访问量和超过1 亿个库存单位(SKU)。这些品类包括:电子产品、服装、电器、书籍、玩具、电脑设备、百货用品、家具/床上用品、工具/家居装修、家居/花园摆件 、宠物用品、珠宝、医疗设备/用品、体育用品、个人护理用品、鲜花/相关礼品、非处方药和办公用品。

10月份,在线上渠道物价指数研究的18个品类中,10个品类的价格出现了同比增长,其中以日用百货为首。此外,7个品类出现了月度价格增长,8个品类的价格同比下降,包括电子产品、珠宝、书籍、玩具、电器、鲜花/相关礼品、计算机和体育用品;11个品类的月度价格下降,包括电子产品、办公用品、珠宝、书籍、家具/床上用品、玩具、家庭/花园摆件、非处方药、电器、鲜花/相关礼品和电脑设备。

根据Adobe线上渠道物价指数,主要品类在10月份的表现情况如下:

  • 电子产品:价格同比下降12.9%(月度下降2.4%),创下了该品类的同比最低点。10月是连续第四个月,电子产品价格下降的速度超过疫情前水平(2015年至2019年,平均同比下降9.1%)。自2021年12月开始,电子产品价格持续下降(年比下降2.6%),并在近几个月加速下跌,8月年比下降10%,9月年比下降11.3%。
  • 日用百货:价格仍然上涨,同比增长14.0%(月度增长0.7%),但已有放缓迹象。从2022年1月(同比增长5.8%)到2022年9月(同比增长14.3%),持续每月创下该品类的同比新高。目前,日用百货的价格已经连续33个月持续上涨,仍然是唯一与消费者价格指数长期保持同步的品类。
  • 电脑设备:价格急剧下降,同比下降16.4%(月度下降2.6%),呈现疫情以来最大降幅。10月更是连续第四个月价格下跌,已超过疫情前水平。在2015年至2019年期间,价格平均同比下降9.2%。
  • 玩具:价格同比下降7.1%(月度下降3.5%),这是连续第19个月环比下降。在节前促销活动的推动下,10月份的下降幅度大于之前几个月(9月份同比下降5.3%,8月份同比下降4.5%)。
  • 体育用品:价格同比下降4.0%(月度上升0.3%),创下今年该商品的同比最低纪录。10月份是连续第6个月价格环比下降,此前在疫情初期价格大幅上涨,并在2020年9月达到历史最高点(环比上涨15.8%)。 

方法论

Adobe线上渠道物价指数是以美国劳工统计局公布的消费者价格指数(CPI)为模型,借助费雪价格指数分析线上渠道的价格。费雪价格指数通过当前时期(月)和前一时期(上个月)购买的对应产品的数量来计算各品类的价格变化。Adobe的分析则是根据相邻两个月购买产品的实际数量进行加权计算。

在Adobe Analytics的支持下,Adobe通过人工智能和机器学习框架Adobe Sensei将产品划分为CPI手册定义的品类。该方法最初是与著名经济学家Austan Goolsbee和Pete Klenow一起开发的。

Adobe Analytics是Adobe Experience Cloud旗下产品,美国前100名互联网零售商中,有超过85%的企业依靠它来提供个性化线上购物体验并衡量效果。

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