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三星、LG力推OLED电视,它将成为时代主流?

09/14 09:05 作者:雷科技
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来 源:雷科技数码3C组

编 辑:我不是奥特曼_

排 版:皮卡邱

近两年,消费者对电视产品的选择已不再一味地追求高性价比,反而更看重画质表现以及功能体验。在这种高端化、大屏化趋势的推动下,去年国内彩电市场出现较为罕见的“量跌额涨”局面,大尺寸、高端电视产品更受消费者的青睐。

OLED电视作为高端领域的新兴产品,在2021年实现650万台的全球出货量,同比增长近80%,在高端市场的占比提升到35.7%。Omdia预测,2022年OLED电视面板的出货量可能会达到1050万片,在高端市场的占比有望提升到42%以上。

今年初,三星宣布6月份停止LCD业务,并加速转型到QD-OLED,3月份三星就发布新款4K QD-OLED电视S95B,55英寸售价高达2399.99美元。近日,外媒THE ELEC报道称,三星正在研发新型OLED面板,比上一代更薄且成本更低,面板还可以卷曲。小雷猜测,三星可能是想通过价格优势和产品差异化迅速打开OLED电视市场,与LG争夺市场份额。

(图源:三星官方)

三星将所有产线都转型升级用来生产OLED面板,后期产量应该会与日俱增。同时小米、海信等国产品牌也在积极布局OLED电视产品线,可以预见该市场将进入到快速增长的爆发阶段。而随着面板工艺成本的逐步降低,京东方等国产面板厂商的加入,OLED电视有望越来越便宜,来到一个大家都能接受范围。在消费趋势正朝高端化转变的背景下,OLED似乎有着很不错的发展空间。

OLED电视领域的行业现状

在如今的OLED电视市场,LG几乎处于垄断地位。2021年,LG显示是全球唯一的OLED电视面板供应商,其中82%的产量供应给LG电子和索尼,剩下少部分给到海信、创维、小米等其他电视厂商。去年,LG的OLED电视出货量404万台,市场份额高达62%,在OLED市场拥有绝对的话语权。随着其产能和良品率的提升,LG今年准备向市场投入更多规格的OLED电视面板,尺寸覆盖42英寸到97英寸,价格也将覆盖到更广的区间。

索尼在OLED市场也占据20%的份额,得益于其自研的影像处理芯片以及出色的画质调教技术,索尼高端电视的口碑一直非常不错。有了LG充足的OLED面板供应后,帮助其迅速占领OLED市场的大部分份额。仅LG和索尼两家,就拿走了市场80%的份额,小米、创维、海信等虽然也在积极部署OLED电视产品线,但很难掀起太大的波澜。

本来,三星也与LG签订了供货合同,但由于LG显示的WOLED面板供应延迟,导致三星S95B推迟上市,销量也不及预期。因此,三星将年出货量目标从250万台下调到150万台,LG也相应地下调了今年OLED面板的出货量。受此影响,三星决定将自家QD-OLED面板的产能提高30%,以确保有稳定的供货。今年7月初,三星QD-OLED面板的良品率也提升到85%以上,产能爬坡应该会轻松很多。

三星作为全球最大的电视品牌,今年上半年以21%的市场份额稳居全球第一,大幅领先LG的12.3%。但在OLED电视市场,三星几乎没有话语权,找LG采购面板还无法及时供货。三星想要在OLED电视市场迅速占据较大的份额,必须自己生产面板,并通过价格优势来影响LG的销量。三星正在开发一种堆叠式QD-OLED面板,可以去掉一层玻璃基板以节省制造成本,还让屏幕变得更薄。该技术有望帮助三星节省20%~25%的生产成本,预计2024年商用量产,这或许能让三星QD-OLED电视更具价格优势。

国内电视厂商这边,尽管小米、创维、海信等都推出了OLED电视产品,但由于拿不到LG显示最好的屏幕,产品在OLED电视市场也只能算是中低端。并且,受限于LG的产能以及面板成本,它们也很难通过拉低售价来冲击销量,市场话语权还是掌握在LG手中。即便如此,小米依旧把OLED电视卖到5000元价位内,用户尝鲜的门槛大幅降低,对OLED普及起到很大帮助。

当前OLED电视市场完全是被韩国面板厂商掌控,国内电视厂商根本讨不到任何好处,但为了拓展自家的OLED电视产品线,又不得不向LG采购面板。想要摆脱当前的困局,还需要等待京东方等国产面板厂商在OLED电视面板技术上的突破。有消息称,京东方计划在今年推出55、65、75英寸等主流OLED面板,国产OLED电视的价格有望进一步降低,或许也能和LG争夺一下市场份额。

OLED电视的发展前景并不理想

一旦国产OLED电视面板发展起来,OLED电视将迅速普及,价格也会被拉低。与LG、三星等面板大厂相比,国产OLED面板在画质、技术方面可能会稍有不如,但论性价比肯定是能吊打的。如果你因此就认为OLED将成为时代主流,那现实可能会令你失望。OLED电视的画质、色彩确实非常出众,但仍存在使用寿命较短、容易烧屏等诸多弊端,小雷觉得其未来的发展潜力可能不如mini LED和Micro LED。

目前OLED备受瞩目,主要还是mini LED尚未完全成熟,量产难大、成本较高,难以大规模地向市场推广。但在技术层面上,mini LED其实要领先于OLED,它具备了OLED超高对比度、超高亮度的特性,还拥有LCD耐用性强、寿命长等优势,相当于是把LCD和OLED的优势都集合在一起。显示行业其实也更看好mini LED技术,连苹果都大力投资该技术,而其“终极形态”Micro LED更是被寄予厚望。与其大力推广OLED,还不如多投资研发mini LED。

TCL已经推出了数款mini LED面板的电视产品,在画质表现方面并不会不会比市面上的OLED电视差多少,并且,其价格比OLED还略有优势。未来,随着mini LED技术越加成熟,面板控光分区更加精密,电视画质还有很大的提升空间,超越OLED只是时间问题。在冲击高端方面,mini LED还是比OLED具备更大的优势和潜力。

如果你想等待OLED电视价格不断拉低,最终取代LCD液晶电视,那同样不太现实。不论如何进步优化,OLED的成本肯定还是要比LCD更高,在中低端市场,LCD电视的地位几乎不可撼动。OLED想要借助价格优势持续扩大市场份额,估计也难以实现,三星、LG肯定也不愿把OLED电视下放到中低端的市场。所以,OLED电视目前就卡在一个比较尴尬的处境,低端下不去,高端潜力不足,发展道路不是特别顺坦。

在OLED面板领域,国产厂商的实力确实不如三星、LG。所以,想要在未来的面板市场上有更高的话语权、占据更大的份额,可能需要拿出更强的产品或技术,而mini LED就给了这样一个机会。如今,京东方、TCL都已经实现mini LED面板量产,明年应该就会看到越来越多的mini LED电视产品。而三星、LG还在大力推广OLED,两者划分出两条不同的赛道,国产厂商如果能在新赛道上占据绝对的优势,未来也不是没有机会和三星、LG一较高下。

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