苹果的可怕在于不断地降价

苹果公司的市值已经达到了3万亿美元，这是全球市值最高的公司，也是科技公司的天花板，没有任何一家公司达到这样的水准。而支撑苹果公司能达到如此高市值的最主要一环就是苹果iPhone的市场占有率和影响力。

如果说当初安卓手机阵营还能受益于苹果旗舰iPhone的价格突破万元，可以拉升整体智能手机的价格悄然上涨，我们也看到一些安卓手机的旗舰机型价格也是越来越高，有一些甚至可以说已经到了天价。从某种程度上讲，这都是苹果公司带来的“恶果”，因为苹果公司的旗舰机价格突破万元，间接地给安卓手机阵营打开了价格空间。

不过，当市场整体变得异常低迷的时候，苹果公司开始反其道行之，大幅调价，甚至自己最新发布的iPhone 14 Pro旗舰产品也开始借助一些大促活动进行大幅度的下调价格，比如在中国市场618大促时，苹果iPhone 14 Pro有大约2000元的价格下调空间，从某种程度上刺激了用户的购买欲望。

更主要的是，这种价格的变化，彻底让安卓阵营手忙脚乱不知所措了，当苹果的价格出现大让利的时候，安卓手机要不要跟进？不跟进的话，价差缩短，用户更不会再关顾安卓阵营。跟进的话，本身的利润就非常稀薄，如果再进行价格的下调，利润更是无从谈起，未来又靠什么去参与市场竞争？

因此苹果公司不断地下调最新版的iPhone的手机价格，对于安卓手机厂商来说，这是一种釜底抽薪的竞争手段，对于安卓手机厂商来说，可谓杀伤性极大。而且，苹果公司以前还不屑于参与一些商促活动，但今非昔比，如今的苹果厂商更加乐意参与各种商促活动，进而提升自己的市场占有率。

而且，随着苹果新一代旗舰产品iPhone 15系列发布的日益临近，苹果本身也面临着压力。苹果公司已经宣布下个月4号就要公布自己2023年第三财季的财报了，如何给市场更多的提振和信心，是巩固苹果公司3万亿美元市值的重要一环，苹果公司必然会对下一个季度展现更多的盈利能力和发展潜力。

而且，苹果公司的首款混合现实头显Vision Pro也已经发布，这也被认为是未来可能成为苹果公司新的利润增长点。甚至如果和AIGC进行有机衔接，未来成为超越iPhone的存在也未可知。

在对价格体系的应用中，苹果公司无疑深知其中的奥妙，如今的种种举措对于安卓手机厂商来说，都面临着非常大的发展压力。据市场研究机构DIGITIMES Research预计，今年第二季度全球智能手机出货量将同比下滑 6.4%，达到2.57亿部。Canalys研究机构表示，今年全球智能手机市场可能会是持平微跌，回暖可能要等到年底或者说是明年。甚至有消息称，联发科在台积电又砍了一笔4nm、6nm、12nm大单，而联发科本身就是为安卓手机厂商提供芯片的，砍单也意味着市场的需求非常低迷。

据研究机构GfK分析认为，目前中国电子消费品市场暂无回暖迹象，手机大盘将仍持续低位运行。至于安卓手机市场，目前来看很难从苹果那里挖来增量。按照苹果的业绩来看，上一季度，苹果来自于iPhone的营收为513.34亿美元，超出分析师预期。市场认为，iPhone的逆势增长，其中原因之一就是iPhone14系列在部分零售渠道的降价，让更多的消费者选择入手购买。

很遗憾的是，目前的安卓手机阵营中，还没有冲出一家可以媲美当初华为这样的手机厂商，因此在和苹果的竞争中也难以真正形成冲击。在2023 MWC 上海展上，荣耀CEO赵明放话称，“千帆竞渡，国产厂商仍要有打破苹果一家独大局面的冲劲。” 据天眼查App显示，荣耀是华为旗下的一家智能手机品牌，成立于2013年。荣耀以年轻、时尚、高性价比的产品定位，迅速在市场上获得了广泛的认可和用户基础。截至目前，荣耀已经在全球范围内销售了数亿部智能手机。

但还是很遗憾，安卓手机厂商没有完全体现出赵明所说的这种竞争的冲动能力。难怪也有市场人员表示，“不担心下一代iPhone涨价，就怕iPhone价格下探，国产手机厂商，何时不在高端市场讲性价比，可能才是真的有了挑战iPhone的底气吧。”但是，这一天会来到吗？