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手机厂商持续砍单,圣诞旺季也刺激不了了吗?

2022/12/01 作者:小刀马
阅读需 5 分钟
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关于手机厂商砍单的消息是此起彼伏,包括苹果、三星等手机厂商都传出砍单的消息。当一线主流厂商都难以规避市场的低迷时,而且这种低迷状态是波及全球的,并不是某单一市场的表现如此低迷,全球市场的低迷席卷了整个手机市场。甚至连圣诞季这样传统的销售旺季,都难以支撑手机厂商的回升态势。

近日,市场有消息称,三星今年第二次削减了其在越南的智能手机产量,要知道这是在圣诞节即将来临之际,也是传统销售的旺季。说明市场的承载力非常脆弱,用户没有购买欲望,手机厂商只能不断地削减产能。众所周知,近年来,三星一直在越南生产其大部分智能手机,产品用于供应北美和欧洲市场。2021年,越南产的三星手机占公司总产能60%,而今年的目标是在越南生产三星公司一半智能手机。据悉,越南三星工厂明年的智能手机产能,占三星总产能比例将从50%继续下降至40%。三星在越南投资了约180亿美元,拥有六家工厂,其中两家专注于智能手机的制造。在今年上半年,因亚洲地区的疫情爆发,三星缩减了其越南工厂的生产规模。如果说当初是产能跟不上市场的需求,如今恰恰相反,是市场并不需要这么多的产能。手机厂商只能被迫削减产能,以免出现大量的库存堆积。

为了应对市场的低迷,三星将其智能手机年度总产量目标从3.34亿部下调到2.7-2.8亿部,出货量目标从3亿部下调至2.6亿部。或许这个产能还得进行调整,因为市场的低迷已经超出预期,甚至在圣诞节即将来临的一个月,手机厂商依然不敢过多地备货,因为用户的需求并不迫切。媒体披露越南国家综合统计局的数据,11月份,越南智能手机产量同比下降9.3%至2060万部。

除了三星传出在越南的减产之外,著名苹果分析师郭明錤表示,由于郑州iPhone工厂生产受阻,下修2022年第四季度iPhone出货量预期约20%,至7000-7500万部。此前市场共识是8000-8500万部。郭明錤表示,iPhone 14高端线的Pro与Pro Max机型在第四季度总出货量预期减少1500-2000万部。此外,和硕与立讯已分别自富士康取得约10%的Pro与Pro Max订单。

除了产能的问题,郭明錤还表示,苹果公司在第四季度的营收与每股收益将面临下行风险,富士康也面临结构性竞争挑战。而且,郭明錤还表示,在经济衰退期间,相信今年第四季度大部分iPhone 14 Pro系列的需求,将因显著供应缺口而消失,而非推迟。这一点是非常关键的,因为市场的需求并没有想象的好。此前,市场一直热捧iPhone 14 Pro热销预售,并表示iPhone 14 Pro系列受到的欢迎程度将成为苹果的新发展趋势,虽然价格也涨了不少。但如今看来,短暂的热捧并没有持续性,如今iPhone 14 Pro的市场销售并没有想象的好,那么,未来苹果公司面临着发展的压力或许要远高于其他手机厂商。

值得关注的是,虽然一线手机厂商的新品销售并没有想象的好,但是在二手手机市场,用户的关注度却一直很高。无论是日本市场,还是其他的手机市场,二手机的受关注度都有一定的提升。在国内市场,据中国信通发布的数据显示,2021年中国市场手机总体出货量在3.5亿部,分析机构Gartner预测2022年预计国内手机出货量将下降18.3%。因为二手机价格便宜,用户的购买欲望从新机向二手机的过度,也说明消费欲望的降低。包括,一些用户不追逐最新的iPhone 14手机,而对iPhone 13系列的手机情有独钟,实际上还是因为价格更实惠,性价比更好一些。

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