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2022 年第四季度,平板电脑出货在面临宏观经济挑战下逆势增长

2023/02/07
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Canalys的最新数据显示,2022 年第四季度全球个人电脑(包括平板电脑)出货量同比下降 21%,跌至 1.05亿台。这使得 2022 年个人电脑和平板电脑出货量达到 4.34 亿台,比 2021 年近5亿台的出货量下降了 13%。平板电脑在第四季度出货仍具有一定韧性,同比增长 1%,达到 4230 万台,截至 2022 年底,共出货 1.5 亿台,与 2021 年相比,下降了 5%。2022 年第四季度,Chromebook笔记本电脑出货量达到 360 万台,同比下降 10%。2022 年全年出货量达到 1770 万台,相比 2021 年的出货量高峰,大幅下降48%。

在连续三个季度下滑之后,全球平板电脑出货量有所增长,2022 年第四季度同比小幅增长1% 。苹果主要得益于新一代M2 iPad的推出,依然稳居市场首位,出货量达到 1900万台,全球市场份额占比高达 46% 。三星以 760 万台的出货量位居第二,出货量增长10%,市场份额占比 18%。亚马逊出货量达到 350 万台,同比下降 10%,位列第三。在黑色星期五前后,亚马逊对其Fire平板电脑进行大幅打折促销活动,从而避免了出现更大降幅。联想和华为分别以51%和36%的跌幅排名第四和第五。其他厂商的总出货量小幅增长 4%,不难看出新进入平板电脑市场的厂商表现乐观。

Canalys分析师Himani Mukka表示:“尽管经济状况不佳,但对平板电脑的需求仍然相对健康。头部厂商苹果通过推出新的高端产品,帮助推动市场整体增长。这表明消费者将对有吸引力的创新产品给出积极回应。第四季度,在消费领域,厂商和零售商在节日季推出大幅折扣和促销活动,消费者的预算也有所增加。而在商用领域,企业和政府都对IT支出采取了更加谨慎的态度,搁置了一些包括平板电脑采购在内的数字化转型计划。”

Mukka补充道:“尽管与2021年相比有所下降,但 2022 年平板电脑的出货量依然远高于新冠疫情前的水平,未来依然存在增长机会。发展中市场对教育数字化的需求仍然很高,而且由于价格和网络连接优势,这些市场往往更青睐平板电脑而非笔记本电脑。厂商们正在努力进军这一领域并获得先发优势。2023 年消费电子展会(CES)上,人们看到了平板电脑的诸多创新,并重新燃起了对它的兴趣,特别是在提高生产力和优质的用户体验方面。平板电脑在移动办公、生产性消费、客户接触点和办公室会议中心等商业场景都更受追捧。”

尽管Chromebook的出货量连续第六个季度的下滑,但 2022 年第四季度的降幅比前五个季度有所缓和,出货量同比仅下降 10%。Canalys高级分析师Ishan Dutt表示:“大量的零售折扣活动和学校采购量的增加给Chromebook笔记本电脑市场带来了一些喘息的机会。但 2022 年的总出货量与 2021 年相比下降了近 50%,由此不难看出“恢复常态”对该细分市场的影响程度。由于向商用市场的拓展仍然具备挑战,且消费者支出也将受到限制,因而Chromebook厂商正在等待美国、日本和欧洲等关键市场教育设备更新周期的到来,以助其再次拉动销量增长。鉴于目前政府部门预算面临压力,而且短期库存清理仍然是厂商和渠道在返校季前的重点,因此Canalys预计今年实现增长的机会渺茫。2024 年,随着新冠疫情高峰期间购买的设备达到使用寿命终点,市场才有可能出现大幅增长。由于学生和教师对频繁使用的设备期望更高,所以这也是一个提供更高价值产品的机会。随着数字课程已牢牢嵌入教育系统, Chromebook笔记本电脑的长期需求将会持续下去且具有周期性。”

在Chromebook笔记本电脑出货量方面,惠普位居榜首,是 2022 年第四季度唯一实现增长的厂商,出货量同比增长 117%,超过 100 万台。宏碁第四季度出货量下降 22%,跌至 71 万台,位居第二。排名前五的其他公司与 2022 年第三季度相比保持不变,联想以 55 万台的出货量位居第三,下降 27%。戴尔和华硕分别排名第四和第五,跌幅分别为 25% 和 37%。

在 2022 年第四季度的个人电脑市场(包括台式机、笔记本和平板)中,苹果以 2550 万台的出货量位居第一,同比增长5%,市场份额扩大至24%。联想排在第二位,从去年同期开始让位于苹果,出货量为 1790 万台,同比下降 32%。惠普和戴尔分别以 1320 万台和 1090 万台的出货量位居第三和第四。在平板电脑增长的支持下,三星以同比增长6%,出货量830万台的成绩排名第五。

2022 年第四季度和 2022 年全年全球个人电脑(包括平板电脑)市场、平板电脑市场和Chromebook市场出货量统计:

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Canalys全球个人电脑分析业务为各大厂商,产品,渠道策略决策者,提供领先于市场的全面、及时和高质量的出货量数据追踪服务,以帮助客户准确把握市场规模,竞争分析并识别增长机会。Canalys个人电脑出货数据拥有精准细致的追踪维度,以严格的方法论为指导,细分至市场、供应商,渠道,以及CPU、存储和内存等不同维度。此外,Canalys还发布季度预测,以帮助客户更好地了解个人电脑行业的未来发展和不断变化的行业格局,为客户全球化策略制定,提供专业的数据支撑。Canalys全球多语言的分析师团队为客户提供专属分析沟通会,并协助决策者深入了解最关键的市场趋势,以多层次的数据分析维度提供第三方分析洞见和可执行建议。

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