芯耀
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日前，OPPO宣布终止旗下主打手机芯片设计能力ZEKU业务。OPPO表示，面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止ZEKU业务。OPPO此举，主要还是因为ZEKU无法为其带来差异化竞争优势，反而成为烧金大户。
目前，手机市场已经是红海市场，市场总量在逐年萎缩，2023年的手机和2020年的手机在使用上差异很小，这大幅削弱了消费者的换机欲望。同时，手机已经进入了类似的PC的阶段，各家手机厂商高度同质化，SoC都是高通、MTK，CIS都是索尼、三星，内存都是三星、SK海力士，射频则是高通、Skyworks、Qorvo......各家手机最大的差别就是Logo。
铁流认为，OPPO成立ZEKU是为了差异化竞争，试图在高度同质化的时代杀出一片天，在局部技术参数和性能上大幅优于友商。同时，借助“新片热”、“科技战”的民族情绪和社会舆论，以自研芯片的噱头搞营销，吸引哪些乐于支持国产芯片的消费者，进一步提升品牌附加值，以自研芯片为支点撬动老百姓的爱国热情，获得差异化竞争优势，并获得更多利润。
OPPO已经自研两款芯片，分别是马里亚纳X和马里亚纳Y，X是NPU，主打拍摄，Y是蓝牙音频SoC芯片，尚未商用。据传，OPPO还准备研发手机SoC。
从实践上看，ZEKU业务并没有达到预期。搭载马里亚纳X的OPPO手机的拍照能力并没有在友商中达到鹤立鸡群的地位，同时，爱国者群体在品牌选择上更加倾向与某品牌，即便这这个品牌搭载了高通的SoC，依然痴心不改。这种品牌忠诚度使OPPO不可能重复友商的爱国营销，自研芯片在技术上和商业上都没能达到目标，无疾而终就是其宿命。
行业大环境也是OPPO放弃ZEKU业务的重要原因，如果智能手机依然是10年前的蓝海市场，那么，OPPO可以用市场增量去填平研发成本，用资金和时间去孵化ZEKU业务，但进入红海市场后，大环境不允许OPPO继续在ZEKU业务上烧钱。
从技术上看，手机虽小，但五脏俱全，手机芯片手机范畴太广，由于对体积和功耗有非常高的要求，必须使用尖端工艺，最好的IP，对资金投入要求非常高。如果搞出来的芯片具有性能优势还好说，由于现在的手机芯片也是高度同质化的，都是买ARM、Ima等公司的IP设计SoC，都是买台积电的尖端工艺，这就导致做出来的芯片性能也差不多。
特别是在产业链非常成熟的情况下——IP可以买，后端设计可以外包，流片在台积电，这导致只需要金钱和行政助理，不需要一个技术人员就可以完成手机SoC设计，这种成熟的产业链会导致近乎灾难的同质化，这使后来者投入大量资金，却无法在技术指标上获得比较优势。特别是ARM已经对中国禁售高端IP，这导致国产手机芯片会在性能上存在先天不足。
另外，基带也是限制手机SoC开发的拦路虎，特别是对于缺乏通信技术积累的公司而言，想要攻克基带非常困难，苹果开发了AP，但长期采用外挂基带方案。
在2022年，中国市场手机年销量跌破3亿台大关，随着智能手机已经高度成熟，以及全球经济下行，智能手机市场会继续萎缩。在技术指标基本稳定，不存在重大技术变革的情况下，加上全球经济下行，消费者会越来越注重性价比，主机厂会越来越保守。
未来的智能手机市场会出现这样的分化：
一方面是主流的百元机、千元机的竞争会越发激烈，中低端市场会成为性价比之战。
另一方面，带有符号经济，标榜身份和圈层的中高端手机会在不差钱的群体中流行。此前的某品牌的保时捷设计手机虽然价格破万，但依旧好卖，这就是符号经济的前奏。
对于主机厂而言，如何在中低端市场站稳脚跟，如何开拓细分市场，获取一批死忠粉，形成符号和圈层，是维持自身市场份额和利润的关键。
