2023年第三季度，中国智能手机市场温和下跌5%，市场竞争白热化

2023年第三季度，中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓，同比下滑5%至6670万部。荣耀凭借产品及渠道竞争力，以18%的市场份额重返第一，出货1180万部，OPPO（含一加）出货1090万，排名第二，苹果借助新机热度紧随其后，以1060万出货位居第三，而vivo出货策略谨慎，以16%市场份额排名第四，小米爆品系列热度延续，市场份额环比小幅提升至14%，维持第五名。此外，华为通过引人瞩目的Mate新品发布，市场份额持续攀升，逐渐逼近头部厂商。

Canalys研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）表示，“品牌增长的生命线回归到产品力，华为Mate 60系列新品引爆市场，如果新麒麟芯片未来拓展应用到中低端产品线，将有潜力进一步搅动头部市场竞争格局。与此同时，荣耀X50系列，瞄准耐久性的提升开辟新卖点，为第三季度出货添柴加薪。苹果新品iPhone 15全系列加大升级力度，以更全面地满足消费者对苹果产品的期望。此外，安卓厂商在折叠屏赛道雄心勃勃，新品百花齐放，如小米Mix Fold3、荣耀V Purse, Magic Vs2, OPPO Find N3 Flip, Find N3，华为Mate X5，消费者在不同形态、配置、价位段拥有丰富选择。”

Canalys研究经理刘艺璇（Amber Liu）指出，“厂商和渠道的合作关系愈发紧密和精细。尤其自2022年，共同经历过需求不振、库存高企的市场挑战后，厂商正通过丰富多样的方式协助渠道提高运营效率。例如荣耀、OPPO开始通过数字金融为经销商改善资金周转，小米则向经销商开放小米之家转让政策，优化自身资源配置并给予经销商业务增长空间。面对竞争白热化的市场，厂商正在持续探索与渠道伙伴共生共荣的新模式。”

Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）补充道，“随着厂商坚定投入并优化渠道激励政策，以及消费市场缓慢复苏的预期，中国市场逐渐释放走出低谷的信号。市场表现证明，尽管换机周期延长，消费者仍愿意为其预算范围内，具备有吸引力和价值主张的产品买单。华为自下半年开始亦会对竞争格局产生鲶鱼效应，我们将看到厂商积极扩充产品布局、加快迭代节奏，尤其是高端产品线，来刺激消费者换机及转换品牌。”

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