研报 | 存储器涨价带动提前拉货，1Q26全球电视品牌出货量达4,712万台，年增3.3%

产业洞察

根据TrendForce集邦咨询最新调查，2026年第一季全球电视品牌出货量达4,712万台，年增3.3%，但较上一季衰退12.7%。尽管面临淡季，加上“以旧换新”补贴缩减，市场需求趋于保守，然而因AI Server与高端运算需求导致DRAM与NAND Flash供应趋紧，2025年底电视用存储器价格明显上涨。为降低后续成本压力，品牌提前进行备货与拉货，成为支撑第一季出货成长的主要动能。

TrendForce集邦咨询表示，在存储器与材料成本持续增加的情况下，2026年品牌产品布局分化将更加明显，一线品牌凭借规模与成本优势，持续推动Mini LED、大尺寸与高端产品布局；其余品牌则逐步由小尺寸转向采用FHD分辨率的中大尺寸机种，以减缓成本压力。由于品牌调整产品规格与尺寸结构，预估2026全年全球电视出货量仅小幅年减1%，达1亿9,420万台，衰退幅度明显低于智能手机、笔电等存储器成本占比较高的消费性电子产品。

第一季Samsung稳居出货第一，TCL紧追在后

观察品牌第一季出货量表现，前五名依序为Samsung（三星）、TCL、Hisense（海信）、LGE以及Xiaomi（小米）。其中，TCL受惠于北美与新兴市场布局，以及Mini LED与大尺寸产品推广，出货量达768万台，年增幅11.3%，为前五名最高，持续缩小与Samsung之间的差距。

Xiaomi则受补贴效益逐步减弱，以及产品策略转向获利较佳的大尺寸与中高端产品，第一季出货量年减22%。存储器价格上涨也推升中小尺寸产品成本，也进一步抑制外销表现。另一方面，Skyworth（创维）近年接手Philips（飞利浦）北美电视业务，并取得Panasonic（松下）电视品牌授权，出货规模持续提升，2026年有望挑战全球前五大品牌排名。

存储器成本上升，加速品牌转向大尺寸产品

TrendForce集邦咨询指出，存储器价格快速上涨，明显增加中小尺寸电视的成本压力，促使品牌加速缩减低毛利产品布局，并将产品重心转向中大尺寸机种。

以32英寸电视为例，第一季存储器占整机生产成本比重已由6%-7%提升至15%，预估将导致2026年出货量年减9.1%，市场占比下滑至19%。部分以中小尺寸为主的品牌，亦开始转向低端中大尺寸FHD产品，以分摊存储器成本压力。

相较之下，第一季65英寸电视的存储器成本占比仅由2%-3%提升至10%，带动65英寸与75英寸成为今年品牌主要推广尺寸，预估65英寸以上产品占比有望接近25%。

Mini LED渗透率突破双位数，Samsung重返市场领导地位

除了转向大尺寸产品外，Mini LED电视亦成为今年品牌提升产品价值与获利能力的重要市场。TrendForce集邦咨询预估，2026年全球Mini LED电视出货量将达2,490万台，年增高达87%，渗透率也将首度突破一成、达12.8%。其中，中国大陆品牌通过供应链整合与成本下降，持续推动Mini LED产品主流化，TCL、Hisense、Xiaomi合计市占率达54%。Samsung今年则新增入门级Mini LED产品线，以降低存储器成本上涨带来的获利压力，预计将带动其市占率重返三成、夺回龙头地位。随着产品线持续扩大，Mini LED正逐步由高端向中端电视市场渗透。

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