有2亿多潜在用户又怎样，VR无内容还不是巧妇无米

从 2015 年开始，VR 火了。有数据显示，我国 VR 潜在用户数量为 2.86 亿，购买过各种 VR 设备的用户已达 96 万人，83.2%的用户对 VR 电影有需求。当下，无论是进入该领域的企业数量还是资本投资规模，亦或是话题讨论度，VR 产业正成为新宠。与 VR 技术结合的创新也在文化产业的多个领域内迅速铺开，尤其是电影、游戏、视频、旅游，对于这一庞大的新兴市场，什么样的 VR 产品才能让消费者青睐并买单？

潜在用户数量达 2 亿多

日前，由两大研究机构联合推出的《中国 VR 用户行为研究报告》（以下简称《报告》）显示，国内 15-39 岁人群中，VR 潜在用户数量为 2.86 亿，购买过各种 VR 设备的用户已达 96 万人，83.2%的用户对 VR 电影有需求。包括巨幕电影、全景视频、VR 游戏、全景漫游、全景图片等均受到 VR 用户的欢迎。业内人士认为，VR 用户以年轻人为主，科技宅男是主要的重度用户，这意味着 VR 的重度用户也是移动达人。VR 设备成为用户探索新知的工具，满足了用户的好奇心。

VR 即虚拟现实，简单来说，就是计算机与外接设备形成的一种能够在虚拟的世界里体会到身临其境感觉的技术，尤其在电影、游戏、视频等领域受欢迎。以 VR 电影为例，它比 3D 电影更先进，用户通过可穿戴的头盔成像，直接进入画面，可以 360 度地随意选择视角，漫步在虚构的故事场景中。

《报告》显示，在 2.86 亿潜在用户中，2015 年通过各种方式接触过或者体验过 VR 设备的浅度用户为 1700 万人，购买过各种 VR 设备的重度用户为 96 万人。超过 七成 VR 重度用户几乎每天都使用 VR 设备，21%会每周使用三次以上。国内 VR 重度用户每天使用 VR 设备的时长主要集中在 16-60 分钟，平均每天使用时长为 34 分钟。重度用户最喜欢用 VR 设备来看“巨幕电影”，占比超过八成。最受欢迎的 VR 影视内容依次为科幻片、欧美大片、战争片、视频、喜剧等。

有一些消费者表示，有了 VR 眼镜，每天晚上玩一会儿，游戏和全景漫游类极大地满足了好奇心。用 VR 设备看的最多的是电影，也可以下载到手机播放，片源不是问题。但也有用户表示，“在虚拟设备上我非常喜欢玩游戏，但是现在首先游戏太少，其次玩得时间长了会有眩晕感，以及画质有强烈的颗粒感和画面延迟现象”。因为国内 VR 产品普遍处于研发阶段，这也成为 VR 硬件设备走向主流的最大障碍，但业内人士指出，未来的 VR 产品也将更加小型化、轻量化、高清化。

内容成突破关键点

从去年底开始，业内对 VR 的讨论和关注愈发火热，更有人将今年视为 VR 元年。在风山渐文化传播（北京）有限公司董事长王兵看来，“VR 对观众的吸引力还是很明显的，VR 与其他技术的区别在于能否进入情境，以前看电影、玩游戏可以说是以第三人称的视觉，但在 VR 电影中观众会享受第一、第二人称的体验”。除了 VR 所构造的环境和场景给用户带来的沉浸感外，VR 多纬度的交互性、多触点产生的想象空间，也对消费者产生了较大的吸引力。

有数据显示，截至目前已经有 50 多家上市公司投入 VR 产业，除了 BAT、网易、盛大、小米等，还有光线传媒、华策影视、奥飞娱乐、新文化等影视公司。而且，国内电影大佬已经开始筹拍 VR 电影。导演张艺谋、高群书纷纷在日前宣布将拍摄 VR 电影，高群书认为，影视产业的发展与技术不断推新有密切联系。3D 之后，VR 会是下一个电影技术革命的机会。如果说前者只是通过画面的逼真程度完成对影像的改进，那么 VR 的视听体验会完全改变观众与内容的互动关系。有统计数据显示，今年已经发布了 VR 版预告片或者已经宣布要推出 VR 版的电影数量多达 40 多部，其中包括《星球大战》、《复仇者联盟》等多部知名电影。此外，Oculus、Google、三星等几家 VR 主要的硬件厂商也都推出影片。

尽管 VR 来势汹汹，但仍处于发展初期的 VR 技术和内容都成为困扰业界的难题。除了如何将 VR 产品做得更轻巧化外，缺乏内容成为行业共性。在 VR 电影中，传统的视听语言在作用大大降低，体验感决定 VR 电影故事情节的发展，对于导演而言，如何将观众的注意力吸引到主要情节上成为关键。王兵认为，“目前，相比较硬件生产，VR 的内容创作者更加缺乏。因为在拍摄手法、剧本等方面都与传统电影有较大的差异，没人拍摄过缺乏经验，都是在探索”。

此外，大量烧钱才能完善画面效果的 VR 产业，也需要投资者谨慎。有业内人士指出，一部 6 分钟左右的 VR 电影，制作成本最低也要上百万甚至上千万。当然，如果 VR 电影是基于一个市场基础较好的 IP，那么后期成本回收也就更有利。

“VR+”成时尚文化消费

目前，市场上 VR 产品类型分为 VR 眼镜、头显、一体机，主要包括国外产品 Oculus Rift、三星 GearVR、Sony PlayStationVR 以及国内产品大朋看看、暴风魔镜 4、小宅 Z4、SVR Glass 等，售价从 200-3000 元左右不等。京东商城里一款“暴风墨镜”的评论数超过上万条，这也说明 VR 产品的受欢迎程度。

在王兵看来，现阶段 VR 已经进入游戏、体育直播等领域，并从单一的硬件设备深入内容领域，被业内众多公司和资本看做是影视产业发展的推动力，通过逐步探索和尝试，VR 与影视的结合能创造更大的发展空间。

除了电影、游戏等领域，VR 技术与消费者的结合也日益紧密，包括旅游、汽车、演艺娱乐、教育、房产等行业，以及全景漫游旅游景点、虚拟驾驶汽车、虚拟观看家装效果、演艺行业全景直播、全景直播新闻等应用场景，都可以借助 VR 产生另一种观感效果。

随着“VR+”的发展，消费者在家体验 TFBoys 演唱会的现场效果，或者开启旅游新体验，不出门就可以去巴厘岛、马尔代夫等旅游景点都不在话下。目前，乐视就推出了首次全程 VR 直播时装周，优酷土豆则用 VR 直播真人秀《国民美少女》等，“VR+视频”已经率先启动。而“VR+旅游”也将成为时尚，据了解，北京西山凤凰岭景区的千年古刹龙泉寺已推出虚拟现实应用《全景龙泉寺》。该应用包含龙泉寺全景视频、森林影院、见行堂剧场、全景动漫和有声听读经，此外，拥有带用户去到现场的 VR 技术也将应用于博物馆，VR 可以突破博物馆空间概念，根据自己的喜好把其他博物馆的文物“拿来”。

除了线上，VR 产业的爆发也催生了线下体验店的形式。目前市场上常见的 VR 线下体验店主要以游戏和影视内容为主。VR 产品经销商郑先生表示，“相比 VR 线上的火爆概念，这类 VR 体验店则更具实际意义，用户有了真实体验才能有消费，这一市场才能培育起来”。