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谁在消磨着用户购买新手机的热情?

2023/01/31
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国内手机市场已经连续多个月出现低谷了。更令人尴尬的是,没有出现扭转的迹象,更别说反转了。原因是多方面的。简单归纳有几点:

其一是行业整体需求度下滑,用户的购买欲望不强。

其二是产业链和供应链的成本上涨,致使终端产品出现上涨,进一步加剧了用户购买的意愿。

其三是众所周知的疫情影响。这只是原因之一,尤其是带来的经济低迷,通胀加剧在一定范围内得到催化,我们关注到,很多互联网大厂都频频出现裁员和调整的时候,人们对于消费的欲望和预算也会出现下滑,这是必然的结果。当工作都无法确保的时候,谁敢去加大消费投入?

其四是产品本身的创新性不够。虽然有5G的加持,但是人们沉浸在4G应用中的观念和场景没有大的改变,5G缺乏真正杀手级的应用,用户没有迫切升级到5G的愿望。

其五是苹果公司的一枝独秀压制了其他手机厂商的发展空间。再加上投入不够,创新应用匮乏,也使新的手机产品无法得到用户的追捧。2022年唯一的亮点竟然是苹果的灵动岛设计,对于安卓手机阵营来说不能不说是一件尴尬的事情。要知道,此前安卓手机阵营的创新应用是走在苹果前面的。

苹果公司的一家独大对于整个行业的发展是弊大于利。国际数据公司IDC发布的手机季度跟踪报告显示,2022年第四季度,中国智能手机市场出货量约7292万台,同比下降12.6%。2022全年,中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,为有记录以来最大降幅。

对于2023年的手机市场发展,有多种预期,普遍的一种看法是到下半年会出现止跌企稳的迹象。上半年还是以消耗库存为主。我们预计,如果代工企业的成本得不到有效下降,对于手机企业来说,其实企稳的预计或许还不会来得更早。

众所周知,以台积电为首的芯片代工企业的价格是一涨再涨,自身赚得盆满钵满,但是这部分利润是压榨终端厂商的,终端厂商如果想保持着一定利润率,只有提高价格,最终再转嫁给终端用户,用户不买账的话,那么横亘在中间的手机厂商是最大的受伤者。

有人认为折叠屏手机会成为2023年手机市场的亮点,其实这也是一种乐观预计。折叠屏手机已经问世多年,但并没有掀起主流应用的浪花,在苹果不参与的情况下,市场的热点根本不会翻转,因此过高的期望也只是雾里看花水中望月。

国内手机厂商希望通过自研芯片、操作系统、智能互联等多个领域尝试,试图寻找差异化的突破点,但显然并不成功。事实上,在华为倒下之后,国内手机厂商的日子就一直不好过。并没有从中获益,相反让苹果赚取了最大的市场和利润。

以刚刚过去的春节假期为例,市场需求并没有明显反弹,传统春节前的销售旺季依然没有达到去年同期水平;甚至还传出一些半导体厂商的砍单行为,因为用户在砍单,行业的连锁反应还在发酵。

相对来说,资本市场的预期要略好一点,有证券机构认为,2023年需求侧有望实现受疫情压制的消费意愿回暖,以及传统的智能手机性能不足带来的刚性换机需求发力。而一旦下半年苹果AR的推出吸引了一部分用户的目光之后,对于手机的“刚需”或许还会延后,这都是不可确定的因素影响。

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小刀马(马振贵),IT独立观察家,互联网金融观察家。曾入选《百度新闻•记者网络影响力排行榜 科技类记者影响力TOP10》,搜狐IT优秀评论家。多家媒体的优质作者。多家媒体的专栏作者。从事IT、通信、移动网络、电子商务、消费电子产品、互联网金融等方面写作达二十年。著有《互联网+时代 传统企业化危为机》一书(电子工业出版社)。