消费品以智成“名”

当前，消费已成为拉动我国经济增长的主动力，培育打造中国消费名品方阵是加快推动消费品工业高质量发展、提升中国消费品品牌价值和影响力的重要手段。

近日，消费名品大会在江苏苏州召开，大会上消费名品创新成果层出不穷，以AI为代表的消费新技术新趋势集中呈现，多样化消费场景和消费新范式纷纷展现。我国消费品工业以“智慧”出“名品”，以名品促消费，为加快推进国际一流消费品企业和特色品牌建设注入了新动能。

消费名品大会上，4只机器熊猫格外吸睛

供需适配丰富消费场景供给

消费品工业是我国传统优势产业和重要民生行业，规上企业数量和用工人数均占全国规上工业1/3以上，同人民群众联系最紧密、关系最直接，是筑牢实体经济根基的重要基石，是满足人民日益增长的美好生活需要的物质基础。

2024年，工信部组织开展中国消费名品方阵建设工作，明确了分级打造中国消费名品方阵、分类构建中国消费名品体系、推广“数字三品”应用场景案例、加快推进消费品文化赋能、组织开展消费名品全球传播、建设中国消费名品公共服务系统等六项重点任务。

2025年4月，首批中国消费名品名单公布，包括企业名牌93个、区域品牌43个，同时还公布了中国消费名品成长企业42家。

2026年2月，276个品牌入选2025年度中国消费名品名单，涵盖轻工、纺织、食品、医药四大领域，含165个企业品牌、76个区域品牌、35个特定人群适用产品品牌，并首次将港澳台企业纳入中国消费名品名录。

在大会上，工业和信息化部副部长谢远生表示，工信部将加快落实增强消费品供需适配性政策文件，从供给侧方面持续发力，加大AI、新一代信息通信技术等与消费品工业融合创新应用，扩大特色和新型产品优质供给，精准适配不同人群消费需求，针对性解决供需结构性错配矛盾。

当前，我国居民消费正经历着从“购买更多商品”向“获得更好服务和体验”的转变。“从传统精工好物到现代消费大牌，企业需要跳出单纯生产制造思维，和消费者一起感受实际需求，让大家产生认同感。”在参会的小红书总编辑刘东看来，用户在搜索时输入一个词，往往不只是找产品功能，而是找背后的生活方式。比如搜索“露营”，用户不只是想买一顶帐篷，而是想知道周末和朋友去山里过一晚该怎么准备。

在消费名品大会的展厅，记者看到4只憨态可掬的“熊猫”，它们不是普通的展示摆件，而是能灵活完成踏步、转圈甚至跳跃等动作的机器熊猫。在今年总台春晚四川宜宾的分会场中，这些由魔法原子制造的四足机器人曾作为“特型演员”，以国宝大熊猫的形象亮相。魔法原子相关负责人告诉记者，机器人行业需要与不同消费品领域深度绑定才能拓宽发展空间，此次参会正是希望寻找更多合作契机，让智能硬件更好地融入消费场景。

针对消费新需求，实时转变产品设计和生产逻辑，提供多样化的消费品，是每一个致力于打造消费名品的企业都需要思考的问题。正从卖扫地机器人向提供家庭清洁解决方案转型的科沃斯也出现在大会上，科沃斯集团总经理庄建华对记者表示：“针对小户型家庭，我们设计了机身28.6厘米宽的迷你地宝，适配狭小空间的清洁痛点；面对喜欢光脚的东南亚客户，我们设计出活水恒压滚筒洗地系列产品，满足当地需求。”据了解，目前科沃斯在海外的品牌销售额已超过50%，覆盖170多个国家和地区。

人工智能助力消费提质升级

在中国消费名品产业创新大赛成果展示区，互动、定制、便捷……AI展现出了对消费全场景的深度融入，给大众带来了新奇的消费体验。

在苏州朱庇特智能科技有限公司的展台，记者体验到智能眼镜带来的便捷新体验：实时翻译、智能提词、拍照摄像等诸多功能集成在一副轻便的墨镜中，“中看”又“中用”。

北京石头世纪科技股份有限公司的3D自清洁扫拖机器人依托自研的RRMindGPT大模型，实现了多场景语义精准理解，支持四川话、粤语等多种方言的精准识别，不但能实现清洁任务全流程语音操控，还可以深度理解用户的言外之意，大幅降低了使用门槛。

除了科技感满满的家电、数码产品外，堪称“历史经典”的传统产品也注入了AI新动能。

据了解，中国消费名品建设从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。其中，“历史经典”注重历史文化底蕴，是历史悠久、至今仍具有强大生命力和影响力的经典品牌，如六必居、云南白药等。近年来，该领域产业的数智化转型加快推进，AI技术已经广泛用于中药名方机理研究、织绣和文房新品开发等。

来自杭州的万事利集团有限公司将东方美学与智能定制相融合，用户只要通过公司的纺织定制智能体小程序就能亲身参与丝巾的花型图案设计，实现产品的个性化定制，再通过无水印染一体机，仅需10分钟就能现场快速出样，“非遗好物”充分适配了现代人个性化的消费新需求。

陕西乡集文化发展有限公司带来了非遗IP智能创新泥塑，该产品融合AIGC、数字化建模技术与增强现实等技术，推动传统手工艺向数字化IP转型；陕西蒲城民艺传承发展有限公司展示了国潮智能设计麦秆画，针对蒲城麦秆画长期存在的设计效率低、工艺标准化不足、原料品控不稳定、市场适配性弱等痛点，公司通过深度学习、AI视觉识别与大数据分析技术，构建全链路AI赋能体系，推动非遗麦秆画实现标准化、国潮化、产业化的智能新生。

AI不仅通过多种方式为非遗保护、传承、创新助力，还有力地推动非遗“飞入寻常百姓家”，积极促进了历史经典文化产品的消费。

记者从会上了解到，今年，工业和信息化部将组织开展“人工智能+三品”专项行动，以AI技术赋能消费品工业增品种、提品质、创品牌，并加快落实增强消费品供需适配性进一步促进消费实施方案，扩大特色和新型产品优质供给，有效激活体验消费新动能，加快中国消费名品方阵建设，推动工文商旅体等产业深度融合，培育一批优质消费品企业和特色消费名品。

作者丨路轶晨编辑丨邱江勇美编丨马利亚监制丨赵晨