芯耀
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作者：吴魏
【摘要】每年春节，当春运的人流跨越山海，当团圆的烟火点亮街巷，一场没有硝烟的战争也在数字空间悄然打响。
不同于影视春节档的票房比拼，这场“认知突袭”的战场是每一部手机的应用列表，比拼的则是每一次指尖上的点击交互。
2014年，腾讯凭借微信春节红包，用一场全民参与的社交游戏，短短数月就让移动支付从小众场景走进亿万家庭，改写了中国的支付格局。
如今，不同的时间坐标，同样的全民流量洪峰。
截至目前，豆包、元宝、千问争相砸下重金，用红包、互动抢占行业流量，宇树、银河通用等具身智能企业亦豪掷重金登陆春晚，理想、滴滴等企业则依托春节场景，将自动驾驶等技术融入年货配送、出行团圆等核心场景，完成全民认知的渗透。
那么，从微信红包到全民AI，科技企业为何都在赌这个春节档？
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以下为正文：
春节档下的“红包革命”
要读懂当下的春节档认知战，就不得不回溯十二年前那场改变行业的“红包革命”。
2014年春节期间，微信首次推出春节红包功能，无需复杂操作，用户只需在关注新年红包账号后，即可自行领取红包或者向好友转发分享。
彼时，支付宝已经在移动支付领域深耕多年，占据了较为明显的市场优势，但就是这次“红包革命”，让微信凭借春节这一特殊节点，用最简单的社交玩法，打支付宝一个措手不及。
官方数据显示，除夕当天到初八，超过800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4-5个红包。而红包活动最高峰是除夕夜，最高峰期间的1分钟有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元内。
这也让时任阿里董事局主席马云表示：“珍珠港偷袭”确实厉害，幸好春节很快会过去，后面的日子还很长。
在“红包革命”之后，2015年起的春节档逐渐成为互联网企业的混战时刻，不仅有微信联手春晚创下110亿次摇一摇纪录，带动两亿张银行卡的支付绑定，也有阿里巴巴成为春晚独家互动合作平台，集五福活动成为春节热门话题。
这也给众科技企业提供了一个核心启示：春节档是全民认知渗透的关键窗口期。
一方面，春节是全民共识最强的场景之一，无论地域、年龄、职业，所有人都有一个共同的行为逻辑，那就是团圆、社交、消费；另一方面，春节是全民空闲时间最集中的节点之一，这也为新应用的推广提供了充足的时间窗口。
作为社交裂变效率最高的时间点，家人团聚、亲友聚会等场景让人们的社交圈会空前扩大，尤其是高知青年等对先进技术接受度较高的群体，这种社交关系链，实现了一人使用、全员渗透的裂变效应，参与的人越多，产品的认知渗透就越深入。
对于新兴科技而言，全民认知的形成，往往只有一个“窗口期”。这就意味着，在技术成熟、产品落地的初期，谁能率先完成全民认知的渗透，谁就能占据行业的主导地位，形成先入为主的优势。
由此，不论是AI Agent、具身智能，还是自动驾驶等新兴科技企业，这些企业正处于技术成熟、产品落地、市场竞争白热化的关键阶段，在没有形成固定品牌认知的背景下，春节档必然成为重塑认知的黄金时点。
AI Agent红包+新版本双重变现
2026年的春节，腾讯、阿里、字节、百度四大互联网巨头继续加注，仅目前公开的红包总额就已超过45亿元。
不过，与多年前利用红包争取绑卡支付不同，如今互联网企业的目标转向了AI Agent这一超级入口，希望利用红包等玩法实现用户引流，而后进行流量变现。
随着大模型技术的成熟，AI Agent已经从聊天工具升级为全能助手，能够完成文案创作、视频剪辑、模拟搭配等多种功能，但对于普通大众而言，AI Agent依然是一个抽象的概念。
在此背景下，2026年1月25日，百度文心宣布启动5亿元春节现金红包活动，推动用户使用文心助手参与AI互动。同日，腾讯元宝官宣将于2月1日推出10亿元现金红包，利用微信群聊、朋友圈等社群宣传吸引用户。
紧随其后，阿里千问宣布在2月6日正式启动30亿元“春节请客计划”，以免单形式推动用户多渠道消费、字节跳动通过火山引擎+豆包的组合联合总台春晚直播，通过线上活动为用户派发红包福利。
除传统互联网巨头以外，全球模型服务平台OpenRouter近期上架了一个名为Pony Alpha的神秘模型，并迅速在24小时内登顶平台热度榜首，引发行业热议。而包括智谱、DeepSeek在内的多家国内大模型企业也都计划于春节前后发布新一代模型，AI赛道或有望在春节档迎来新高潮。
机器人“一石三鸟”
如果说AI Agent更注重以互动打开认知，那么机器人企业的认知战，则更注重利用视觉冲击让科幻走进现实。
在即将到来的2026年春晚上，银河通用、宇树科技、魔法原子、松延动力、追觅科技五家机器人企业，纷纷官宣以不同身份成为马年总台春晚机器人领域合作伙伴。
部分业内媒体表示，登上2026年马年春晚的起步价高达1亿元，这并不是一笔小数目。
当前，具身智能赛道正处于烧钱阶段，以优必选为例，公司近年来的研发投入维持在4-5亿元之间，这就意味着登上春晚所要耗费的1亿元可能是支撑企业整个季度的研发耗费。
尽管如此，仍有很多企业愿意豪掷重金登陆春晚，其核心原因在于具身智能行业目前仍处于早期商业化验证阶段。
目前，具身智能大规模落地尚不成熟，普通大众对人形机器人的认知多科幻电影层面，企业则更希望其产品能够“接地气”。同时，春晚直播对稳定性的要求极高，能顺利完成演出的机器人，无异于获得国家级的产品合格证。
宇树科技便是典型的成功案例。
2021年，宇树科技机器牛“犇犇”率先登上春晚舞台，而在刚刚过去的2025年，人形机器人首次登上春晚舞台，以转手绢的方式表演《秧B0T》实现现象级破圈，不仅是话题度，产品市场与资本市场也给予了积极的反馈。
根据宇树科技官方数据，2025全年，公司人形机器人实际出货量超5500台，本体量产下线超6500台。此外，宇树科技正逐步推进上市工作，截至目前企业已完成了10轮融资，相关媒体报道，公司目前估值已突破百亿元，C轮融资后达120亿元。
机器人企业的春晚布局，本质上是一场长期主义的认知投资，利用视觉冲击打开客户知名度，让用户了解、认识人形机器人并促进订单采购，而在商业化变现的过程中，利用现金流加速研发、利用销售数据推进融资，实现春晚表演到技术、产品、资本“一石三鸟”的效果。
自动驾驶无人化实战
在AI、机器人企业争夺线上认知的同时，车企与出行平台则选择了场景落地的路径，将AI、自动驾驶等技术融入春节出行、年货配送等核心场景，增强用户的体验感。
在智能驾驶领域，2月7日，理想汽车今日正式向用户推送OTA 8.3版本更新，此次升级主要针对即将到来的春节假期出行场景及日常用车便利性，共涉及23项新增功能与12项体验优化。
其中，更新涵盖了智能驾驶、充电补能、车机交互及娱乐体验等多个维度，适用车型包括理想MEGA、理想L系列及理想i系列，针对假期长途旅行的补能焦虑，新版本推出了理想超充站状态实况展示功能，纯电车型还新增了远程充电预热/预冷功能。
春节是长途出行最高频的场景之一，也是用户对智能驾驶“好不好用”形成判断的关键节点，一次顺畅的返乡旅途，可能比任何广告都更能说服用户为高阶辅助驾驶买单。
在无人配送领域，今年春节前，200台菜鸟无人车联手滴滴送货在山东潍坊推出年货配送服务，有社区团购站长表示，在滴滴送货APP上点开“无人车送货”，不到20分钟，一辆菜鸟无人车就会精准地停在仓库门口。
因年末运力紧张而耗时长、运费高的物流配送流程，正逐渐变成简易、高效的自动化流程。“科技补位”的背后，不仅为相关物流企业提升了配送效率、降低了运营成本，还让更多的货车司机、送货员能够享受假期，早日与家人团聚。
根据菜鸟无人车2025年春节的运营数据，在使用无人车前，仅有30%左右的快递员能在春节期间放假，而在无人车的“代班”下，这个比例可以达到60%。更好的休假制度，也让物流从业者的稳定性得到了提高。
除此之外，菜鸟无人车与九识智能于近期联合宣布就无人车业务达成深度战略整合，菜鸟以自身无人车业务注入、现金投资等方式，成为九识股东。
在春节期间，通过场景化落地验证自动驾驶技术，在利用版本更新、平台联合增强用户体验感与信服度，自动驾驶行业正利用无人化实战打响春节竞速第一枪。
尾声：春节档认知战
从微信红包开启移动支付的全民认知，到如今AI Agent、机器人、自动驾驶等新兴科技的多点开花，春节档的认知战，已经走过了十二年的历程。
十二年认知战，其本质是争夺用户心中“理所当然”的定义权。
就像十年前人们不习惯手机支付，十年后人们认为手动搜索逐渐过时；就像今天的人们认为电视本来就是高清的，未来的认为车本来就该自己开、机器人本来就该进家庭。
不过，春节档只是全民认知渗透的第一步，在短暂的营销狂欢过后，企业更需要坚持长期主义。在热度褪去后，只有长期主义，才能让留在用户心里的那个“理所当然”，成为下一个十年的基础设施。
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