销量破150万的比亚迪元：接下来，如何征服Z世代，玩转智能化？

比亚迪元家族，全球累计销量已突破150万辆，7月30号发布了元UP 301公里领航型这一全新车型，售价为7.48万元，并发布了其年轻化，智能化的相关产品信息。

看过我们之前文章的读者，应该知道，今年年初比亚迪发布了智能驾驶天神之眼战略，并将所有车型都切换上了天神之眼的硬件（天神之眼硬件信息点击文章《比亚迪的智驾梦：2025年，真能让“聪明车”普及吗？》）。但是，比亚迪上半年销量并没有达到预期目标，甚至还受到挑战，例如本文的主角元当前示弱于吉利的星愿。其实主要原因是硬件虽然预埋了，但是功能产品还在迭代和发展。

那么，从六月份开始，比亚迪开始在天神之眼平台上OTA迭代智能化产品，本文借用7月30号元UP发布会信息总结比亚迪元产品、智能化OTA和战略信息,希望给大家带来一些信息，文末也欢迎留言讨论。

年轻化产品定位与亮点

比亚迪将元家族定位为“王朝网最年轻活力的IP”，是中国年轻人探索生活的好搭子，更是比亚迪全球车型的先锋，元已经在泰国、瑞典、新加坡、巴西、新西兰等多个国家的纯电动汽车的销量榜中排在榜首。元有两个大产品序列：

元PLUS (大元)：定位为品质家庭购车的首选。它强调强劲动力、极佳操控感、长续航和大空间，满足送娃上学、周末郊游露营、假期跨城回家等多元场景需求。

元UP (小元)：这款车型则被定义为年轻潮人和职场新人的第一台车，其特点是“好开好停、驾驶舒适、活力多彩”。它能化作灵巧的通勤搭子，也能成为取悦自己的快乐密码，旨在为追求自我表达的年轻一代提供元气满满的纯电生活。

其实原来还有一个老平台元Pro已经没有了，现在这两个车型都在打年轻化的牌，年轻化的牌主要就是打三个方向的牌：

外观多彩：元家族致力于“全新全球清新的好看”，通过提供多巴胺色彩的车色来满足年轻人的自我表达需求。例如，元UP新增的“元力紫”和元PLUS新增的“月月绿”、“扬帆蓝”，都旨在以低饱和度、源于自然的色彩，展现年轻人的个性与态度。

年轻的生活方式：元家族强调作为年轻人“探索生活的好搭子”，无论是日常通勤、周末探店、亲子出游还是跨城回家，都力求融入年轻人的生活场景，提供全方位的支持，满足年轻人对便捷、个性、多元化出行的向往。

智能化：智能辅助驾驶方面基于天神之眼C的硬件和成本基础，重点解决泊车的痛点，行车方面做好高快行车的体验，安全方面也点出一些亮点。而智能座舱方面，主要做好手机互联的生态。

下面，我们来详细看看。

智能化产品定位与亮点

在智能化方面，比亚迪的“科技平权”的理念，将高端智能驾驶功能下放到更多年轻人触手可及的价格区间，并持续通过OTA升级，让车辆“常用常新”。智能驾驶辅助元车型采用，天神之眼C，毕竟元的价格是在10万左右，基本功能是泊车和高快的领航辅助。具体信息有：

智能泊车：支持300多种场景，如自动泊车、遥控泊车。近期OTA升级新增了“窄车位自动收后视镜”、“车头泊入+车尾泊出”以及“偏置泊车”等功能。

高快领航辅助：具备自动上下匝道、自主超车变道、自动避障、智慧礼让大车等功能，让用户体验“跨城无忧”。OTA新增的“通行效率优先”和“危险加塞提醒”功能，进一步提升高速行驶的安全性。

主动安全：由于配备高达29个传感器，标准的主动安全都有。本次OTA新增实现了50公里时速下儿童“鬼探头”刹停和100公里时速下静态/消失前车稳定刹停，刹停距离比友商缩短20米，为用户赢得安全缓冲区。

比亚迪，在停车方面，独创了一个停车保险为智驾安全无上限兜底，而且不影响保费对所有天神之眼车辆用户，在智能泊车场景下的安全及损失，全面兜底，不设上限，不限首任车主，不影响来年保费，终身可享。

智能座舱升级：主要点为手机互联方面的体验亮点，打造无缝互联体验：即将OTA上线的手机互联功能支持镜像模式、大屏观影、导航流转、音乐接续、隐私模式等，兼容华为、OPPO、vivo、小米等主流手机厂商，实现手机车机无缝互联。

镜像模式：将手机应用直接投射到车机大屏，操作便捷。

大屏观影流转：允许用户将手机上未看完的剧集无缝续接到车机大屏，提升娱乐体验。

音乐续接：解决用户上下车音乐中断的痛点，实现耳机到车机的丝滑流转。

导航流转：通过“摇一摇手机”即可将朋友分享的导航地址精准同步到车机，避免多义词混淆。

还搞了一个“隐私模式”，允许用户一键隐藏不希望被副驾或后排乘客看到的信息，感觉有点像小孩不让家长看他的手机一样。

比亚迪元的年轻化，智能化的战略做法

比亚迪元家族的年轻化和智能化的战略做法可以归纳为以下几点：

“科技平权”普惠战略：将通常在高端车型上才配备的智能辅助驾驶功能，下放到9万级起的元家族车型上，让更多年轻人能够享受到智慧出行的便利与安全。

持续OTA升级战略：通过大规模的OTA更新，不断为老用户带来新的功能和优化，让车辆“常用常新，不断进化”，极大地提升了保有客户的满意度，体现了“对保有客户非常友好”的理念。

用户共创与社交营销：通过与全球情绪符号emoji联名合作，并推出全球用户共创大赛（8月8日开启），鼓励用户参与到产品和品牌建设中来，解锁出行社交新玩法，打造“地表最强社交CP”，进一步增强品牌与年轻用户的互动和粘性。

精准市场细分与补位：通过多彩颜色，打入年轻人的生活方式等来定义产品和功能。写在最后通过年轻化和智能化的策略，比亚迪元家族想在销量上取得了显著成就，在年轻用户群体中建立了强大的品牌认知和情感连接。

那么，比亚迪元家族的未来，是否能让消费者感受到年轻化和智能化魅力，在全球市场书写更多传奇？你觉得用户会对元的年轻化，智能化买单么？此外，本文的主角比亚迪元，正对吉利势头凶猛的星愿，你觉得哪个产品更具竞争力，欢迎留言讨论。

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